画竹,必先得成竹于胸中”,这“现成的竹子”,也就是我们所说的“意象”。还有“意在 笔先”中的“意”,也是“意象”。其中所阐述的有关字形笔画的设计,就是对各个意象 元素如何组合的思考。
把意象的诸元素协调地组合起来,可以在意念中形成一种情景交融的环境,即“意 境”。
三、联想——图形创意的基础
联想是指由A物联想到B物的心理过程。即由当前的事物回忆起有关的另一种事物,
或由此处的一件事物想到彼处的另一件事物,这些都是联想。
客观事物之间是通过各种方式互为联系的。这种“联系”,正是联想的“桥梁”。通 过 这座“桥梁”,可以找出表面毫无关系,甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。一般说 来,联想可以分虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。就图形创意 而言,通过联想,可以开拓创意思维的天地,打开创意思维的通道,使无形的思想朝着 有形的图像转化,并创造出新的形象。 1、虚实联想
构成主题思想的许多概念常常是虚的,看不见的,但它却与看得见的形体相关联 而构成虚实联想。如:“踏花归来马蹄香”,“香”这个概念是看不见的,虚的,而飞在马 蹄后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的。 2、接近联想
在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情,形成接近联想 。如:看到南飞雁就 会想到秋风凉,看到江河就会想到船舶。又如:
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北京天坛和奥运五环的组合,表达了富有人文景观的北京和现代奥运精神融为一体 的理念。
3、 类似联想
有些事物在外形上或内容上有相似的特点而产生类似联想。如:看到植物的嫩芽破 土而出,就会想到青少年茁壮成长;“问君能有几多愁,恰似一江春水向东流”,感到愁 绪无穷,就联想起高涨的春江之水日夜不息地向东流去。 4、对比联想
有些事物在外形或内容上正好相反,我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物,
称为对比联想。例如:从白天的嘈杂,可以联想到夜晚宁静,从鸽子的受伤,联想到战 争的危害。如下列海报:
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5、 因果联想
有些事物之间有因果关系,我们想起原因,就会联想到结果。而同时,想到结果, 也会联想到原因。从森林被破坏,就会联想到土地沙漠化;从植树造林,也会联想到 环境优化。如:《减少军费》海报
四、想象——图形创意的动力
想象是一种比联想更为复杂的心理活动。这种心理活动能在原有感性形象的基础上创 造出新的形象。这些新形象是已积累的知觉材料经过加工改造所形成的。人们虽然能想象 出从未感知的或实际上不存在的事物形象,但想象归根到底还是来源于客观现实,是在社 会实践中发生发展起来的。它对我们进行创造性的思维活动有十分重要的作用,能有力地 推动我们的创造思维的开展。
在通过联想把图形的主题和各种有关的形象联系起来以后,设计师就要展开想象的翅 膀,把各种形象揉合起来,以产生出全新的形象来。想象与联想是互相沟通、互相转化的。 想象一般可分为两种。 1、再造想象
再造想象是指作者根据语言文字或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启 示,以及自己长期积累的知识、经验,创造性地向其注入新的要素,再造出相应的新 的形象的心理过程。经过再造想象产生的新形象完全脱离了被借鉴要素原有的意义, 因而它具有一种独特的全新的概念。如:中国的吉祥图腾“龙”是以蛇身为主体,由 兽类的四脚、鹿的角、马的毛、鬣的尾、鹰的爪、鱼的鳞和须等构成,还有“凤”,可
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以说是再造想象的典范。 2、创造想象
创造想象是根据一定目的、任务,独立地创造出一个全新的视觉形象的心理过程。 这种全新的视觉形象的创造必须用自己积累的知觉材料作为基础。设计师通常要使用许 多形象素材,并把它们加以深入地改造以后,通过组合和融合,才能以不合逻辑的形象 去表现出合乎逻辑的寓意,在客观现实和想象之间形成新的意念,并给人以新奇与强烈 的视觉感受。创造想象是以现实生活中的客观发展为基础,它来源于客观事物中不明显 的或是可能存在的规律中。如:水资源的招贴。
想象虽然有广阔的天地可以翱翔,但在图形创意中,它活动的方向和范围都要按照
设计的目的和要求,围绕着主题思想来进行。在构思中,想象不论如何奇特与自由,都 不能离开表达主题思想这个基本要求,并按照这一使命去运用、改造和组合这些有关的
素材,使新创造的综合形象能准确而充分地表达主题。
尽管由想象而获得的新形象可能不符合客观现实的逻辑性,但是它却以虚构的幻觉
的形式,接露了实事物的本质,说明了问题,即以不合逻辑的形象表现出合乎逻辑的主
题,从而成功地实现图形创作。因此说,想象是图形创作的动力。
五、意与形的沟通——图形创意的发想渠道
针对品面设计中的图形创意,所谓“意”往往是指图形的内容,即其含义和主题等; 而“形”则指的是图形的形式,即图形的画面及其所表现实物的形象。因此在图形创意
的过程中,设计师常常通过逻辑思维和形象思维,运用联想和想象,提炼形体的主题, 丰富图形的内涵,把抽象的意念转化为可视形象,成为受众能够感受和理解的图形。在
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这个过程中,设计师要在意与意、意与形、形与形之间做多重的交叉、重叠的沟通,最 终才能使图形的创意“水到渠成”,从而得到一个能够准确传递信息的图形。 1、意与意的沟通
设计师无论做什么图形,都是为了要反映某一思想、观念,体现某一主题,这 种思想观念和主题的形成,又必须通过“意”与“意”的反复沟通才能达到目的, 意与意的沟通,常见的有推理式、类比式等。
① 推理式;即从一个观点推演出另一个观点来。如:我们要想创作一幅抗击非 典的图形,开始时我们从历时半年抗击非典的过程中得出结论:非典确实给国家、 社会和人民带来许多危害,但这并不可怕,可怕的是不懂科学,不齐心协力;然后 再经过一系列的推理过程,我们可以进一步得到这样的结论:只要万众一心,尊重 科学,就没有克服不了的灾难。由感受非典的危害到认识战胜非典的法宝,这种意 与意的沟通,其间经过了大量的推理过程。
② 类比虽然也是一种推理,但它的方式比较特殊。它从两种事物的某些类似的 属性,推演出它们之间在别的属性上也有相似之处。例如:在花园里工作的园丁, 辛勤地培植花木,他们的劳动是高尚的。以此类推,在学校里辛勤培育祖国花朵和 国家栋梁的教师,他们的劳动也应该是高尚的。从歌颂园丁的高尚劳动到歌颂老师 的高尚劳动,其间实现了意与意的沟通,而这种沟通时通过类比来进行的。 2、意与形的沟通
设计师经过意与意的沟通,形成了图形表达的内容。但图形内容的表达是需要 通过直观的形象加以呈现后,才能为受众所感知、理解和接受的。这就要进行意与 形的沟通。这种沟通,常见的有;表征式、借喻式等。
① 表征式是指构成图形内容的思想、观念和主题,都是由概念组成,其中有的 概念本身就带有很强的视觉特征。在这种情况下,比较方便的办法就是:利用固有 的视觉形象来从事意与形的沟通。例如:在以“吸烟危及生命”为主题的图形中, 常用“燃着的香烟”来代表“吸烟”这个概念,因为它是“吸烟”这一行为不可少 的“道具”,是一个具有代表性和特征性的视觉形象。
② 借喻式是指在图形的思想内容中还有一些概念,因其本身缺乏可视的物形来 做代表,这时只好借用与之有某种联系的形象来代表它。例如:鸽子和橄榄枝在《圣 经》里本来是报告洪水退去的好消息的。因为洪水和战争同是灾难,而洪水退去与 和平到来又同是好消息,所以鸽子与橄榄枝就被借用来比喻和平。久而久之,人们
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图形创意优秀教案
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