（6）确定最终价格。 6、旅游定价目标主要有哪些？
（1）以反映并提高产品质量为主的定价目标 （2）以保持并提高市场占有率为目标 （3）以追求企业利润合理化为目标 （4）以符合市场行情为目标
（5）以有助于市场其他推销因素为目标 7、简述主要的旅游定价方法。
（1）以成本为中心的定价方法 （2）以需求为中心的定价方法 （3）以竞争为中心的定价方法
第六章习题答案
1、如何理解旅游投资和旅游投项目的概念？
旅游投资就是指旅游目的地政府或企业在一定时期内，根据旅游市场需求及发展趋势，把一定数量的资金投入某一旅游项目的开发建设，获取比投入资金数量更多的产出，以促进旅游业发展的经济活动。
项目是作为系统的被管理对象的单次性任务，是单次性活动的一种组织管理模式，即项目是指在一定的约束条件下（主要是限定时间、限定资源），具有明确目标的一次性任务。
项目管理是基于被接受的管理原则的一套技术方法，这些技术或方法用于计划、评估、控制工作活动，以按时、按预算、依据规范达到理想的最终效果。当项目管理的思想被应用于旅游投资过程中的时候，一次投资活动就可以被认为是一个旅游投资项目。
2、旅游投资有哪些分类方法和类别？ （1）按旅游投资的对象分类
1）旅游景区景点投资 2）旅游饭店餐饮投资 3）旅游娱乐 4）旅游交通投资 5）旅游商品投资 6）旅游教育与其他投资 （2）按资金来源分类
1）国家投资 2）银行贷款投资 3）利用外资投资 4）自筹资金投资 （3）按投资的分类
1）新建旅游投资 2）改造旅游投资 3）维护旅游投资 3、如何进行旅游投资的可行性分析？
（1）可行性研究的阶段
1）投资机会研究 2）初步可行性研究 3）详细可行性研究 4）投资项目综合评价 （2）可行性研究的内容
为确保可行性研究的准确性和可操作性，必须对旅游投资项目进行全面的分析和研究。旅游投资项目可行性研究的内容是根据项目类型、要求的不同而有所区别和侧重。投资项目为景点或酒店，就有地址选择的问题；投资项目为旅游设施和设备，研究内容就是购买成本、使用成本和可靠性与维修性等。通常可行性研究的规范性内容主要有以下几方面，通过可行性研究报告的形式给出。
1）总论：包括项目名称、主办单位及负责人，承担可行性研究的单位，研究工作的主要依据、工作范围和要求，项目提出的背景，投资建设的必要性和经济意义，可行性研究的主要结论，存在的问题与建议，项目的主要技术经济指标(一般会列表说明)。
2）旅游市场需求预测 3）拟建项目建设的必要性 4）项目地址选择和建设条件 5）旅游投资项目总体设计方案 6）管理机构及定员
7）环保、消防、安全、卫生、节能 8）项目设施计划
9）项目投资额及资金筹措研究 10）综合效益评价研究
4、旅游投资项目评价的流程有哪些步骤？
（1）要组织专门的评价小组，并注意财务经济、工艺技术分析人员和市场分析预测、工程建筑等人员配备的完整性。
（2）制订评价计划
要明确评价的目的、内容、方法和进度。 （3）开展调查研究
调查资料分为直接资料(实地调查资料)和间接调查(书面数字资料)两种。项目评价所需要的大部分数据在企业报送的可行性研究报告中已经具备，但是项目评价机构还需要站在公正的立场上，一方面对可行性研究报告进行真实性和准确性查证，另一方面要深入调查研究，扩充必要的数据资料，并加以整理归类。
（4）进行分析评估 （5）编写评价报告
5、如何分析旅游投资项目的风险？
旅游投资风险可分为系统风险和非系统风险。系统风险又称市场风险，
诸如自然、政治、经济、文化、金融等，来自于宏观环境因素，具有很大的不确定性，是投资者无法无避的风险，但也要在项目投资之前尽可能的预先估计，以避免或者防范可能因此而造成的损失；非系统风险又称企业风险，诸如设计、施工、管理等，来自于对旅游投资项目产生影响的特定因素，是投资者可以预见和控制的风险。
6、如何评价旅游投资项目的宏观效益与经济效益？
经济评价的依据主要是经审批的项目建议书、立项审批文件、可行性研究报告以及国家颁发的有关法律、技术经济文件和环境影响评价报告书等。对项目总投资的评价包括经济评价、方案比选、风险评价、社会评价、综合论述、附件。
（1）经济评价。对项目可行性研究报告中提供的财务基本报表进行鉴定。对项目可行性研究报告中提供的技术经济指标进行鉴定，主要复核指标有投资回收期、净现值、内部投资收益率等。
（2）方案的经济效益比选。根据本项目的特点与国内外同类项目的经济效益进行比较，应该对项目可行性研究中提供的可供选择方案以及选定的方案，进行经济效益的复核、对比、论证和鉴定。方案的经济效益比选应该与财务评价、经济评价相结合进行。
（3）不确定性分析与风险分析的评价。对项目的影响因素进行分析，明确敏感性因素与不确定性因素，分析方案的风险水平及抵抗风险的能力。
（4）综合结论。把经济评价和方案的经济效益比选结合起来，做一个简捷扼要、观点明确的结论，特别注意不确定性分析与项目抵抗风险能力的评价，为决策者提供科学的依据。
第七章习题答案
1．旅游消费具有哪些特点？
⑴旅游消费的劳务性和同一性⑵旅游消费的综合性⑶旅游消费的不可重复性⑷旅游消费的变动性⑸旅游消费的互补和替代性 2．怎样理解旅游消费的作用？
⑴旅游消费是社会再生产过程中的重要环节 ⑵旅游消费是高质量劳动力再生产的创造因素
⑶旅游消费是普及现代化生活设施的桥梁 ⑷旅游消费是旅游产品价值得以实现的手段
3．旅游消费方式由哪些要素构成？
旅游消费方式是指人们在旅游活动中消费物质资料、精神产品和劳务的方法和形式。它包括以下几个方面:⑴旅游消费意识⑵旅游消费习惯⑶旅游消费能力
⑷旅游消费水平⑸旅游消费结构
4．应该从哪些角度对旅游消费结构进行分类？
旅游消费结构，是指旅游者在旅游过程中所消费的旅游产品和相关消费品的数量比例及其相互关系。它不仅反映了各类旅游产品和服务在旅游总消费中的比例关系，还反映了由一定生产力水平所决定的旅游消费的质量和水平。⑴按旅游消费主体的规模分类⑵按旅游消费主体的特征分类⑶按旅游消费层次分类⑷按旅游消费内容分类⑸按旅游消费形态分类 5．提高旅游消费水平的途径有哪些？
⑴加强旅游产品的开发⑵开拓高素质客源，提高旅游者人均消费水平⑶提高旅游服务质量，增强旅游者的满意度⑷提高旅游产品的技术含量，增强其竞争力 6．如何进行旅游消费效果的评价？
⑴旅游产品价值和使用价值的一致性⑵微观消费效果与宏观消费效果的一致性⑶旅游消费效果与生产、社会效果的统一
第八章习题答案
1．为什么要对旅游收入进行分类？
旅游收入是旅游目的地国家或地区在一定时期内（通常以年、季、月为计算单位）从向游客销售旅游产品、提供服务中所得到的货币收入的总和。旅游收入直接反映了某一旅游目的地国家或地区旅游经济的运行状况，既是评价该国（地区）旅游经济活动效果的综合性指标，同时也是衡量该国（地区）旅游业发达与否的重要标志。旅游收入综合反映了旅游业的生产经营成果。为了更明确的认识旅游收入的内涵，可以从不同的角度来分析旅游收入的构成。 2．如何衡量旅游收入？影响旅游收入的因素有哪些？
旅游收入指标是反映旅游经济现象数量方面的指标，说明旅游经济现象的实质，反映旅游经济现象的水平、规模、速度和比例关系。旅游收入指标是用货币单位计算和表示的价值指标，是补偿劳动消耗、实现旅游业再生产的先决条件，也是旅游目的地国家或地区的旅游企业和有关部门掌握和分析旅游经济活动的重要工具。在旅游业工作中，经常使用的旅游收入指标包括：⑴旅游收入总量指标⑵人均旅游收入指标⑶旅游外汇收入指标⑷人均旅游外汇收入指标
⑸旅游换汇率指标⑹旅游创汇率指标⑺旅游外汇净收入率指标
影响旅游收入的因素主要有以下几方面：⑴接待旅游者人数⑵旅游者支付能力与平均消费水平⑶旅游产品质量和旅游资源的吸引力⑷旅游者在旅游目的地的停留时间⑸旅游目的地的旅游价格⑹外汇汇率 ⑺旅游统计因素 3．何谓旅游收入的初次分配？
旅游收入的初次分配是在直接经营旅游业务的旅游部门和企业内部进行的。这些部门和企业主要包括旅游景点、饭店、交通企业、娱乐场所、商店等等。但
是旅游收入的初次分配并不是将所有的营业收入投入分配，而应从中首先扣除在生产经营中消耗的生产资料的价值部分，如固定资产的折旧和原材料的消耗等，余下的则一般一部分作为税收上缴国家，另一部分则留在企业，作为企业的留存收益用于扩大再生产和集体福利的需要。其过程如下：⑴营业收入扣除生产经营中消耗的生产资料的价值，得到旅游净收入。⑵旅游净收入按照劳动力、资本和公共投入等因素，相应以职工工资、企业留存收益和政府税收的形式进行分配。 4．何谓旅游收入的再分配？
旅游收入的再分配是指在旅游收入初次分配的基础上，按照价值规律和经济利益原则，在旅游企业及旅游行业外部进一步分配的过程，从而实现旅游收入的最终用途。⑴旅游企业收入的再分配⑵职工工资的再分配⑶政府和旅游相关收入的再分配⑷旅游收入的另外一些分配途径
第九章习题答案
1.旅游经济结构的含义和特征是什么？
旅游经济结构指的是旅游业内部各组成部分之间的比例关系及其相互联系、相互作用的形式。旅游经济结构一般包含旅游产业结构、旅游组织结构、旅游市场结构、旅游产品结构、旅游区域结构、旅游消费结构、旅游投资结构等。
旅游经济结构的特征：（1）整体性。旅游经济结构不是食、住、行、游、购、娱六大要素的简单地加总，而是六大要素按照一定的比例关系，在相互联系、相互作用的基础上共同构成的一个整体，这一整体发挥的功能大于各组成要素的功能之和。（2）功能性。旅游经济结构是为满足人们特定的旅游需求而构建的。（3）动态性。旅游经济结构随着人们旅游需求的变化和旅游经济结构六大要素的变化而不断变化发展。（4）关联性。旅游经济结构与旅游六要素之间相互联系、关联性较强。同时，旅游经济结构与旅游产业各要素之间关联性也较强。 2.研究旅游产品结构还要注意哪些问题？
（1）必须对各种旅游产品的开发给以重视 （2）协调旅游重点产品与一般产品的关系 （3）建立正常的旅游产品更新换代机制 3.旅游产业结构的含义和构成是什么？
旅游产业结构就是旅游业中以旅行社、饭店、餐饮、交通运输、旅游景点为核心的旅游业内部各大行业间的经济技术联系与比例关系。
旅游产业的构成：（1）旅行社。（2）旅游饭店。（3）旅游交通。（4）旅游景观。（5）旅游娱乐。（6）旅游购物。 4.如何理解旅游经济结构优化的意义？
旅游经济结构优化具有十分重要的意义。它不仅是旅游生产力体系形成的要
旅游经济学习题答案汇总
