休闲服装行业市场分析报告
价仿制品较多。大多数的服装适合上班女性，但是只购买单件的话，大学生也可以在其中找到自己的所爱。
（参考价格：长裤：300，短袖上衣：200，羽绒服：500） （3）VEROMODA
风格上比ONLY略为保守，但是基本定位类似，如果是喜欢ONLY的朋友也会在VEROMODA有所发现，可以说是一个比ONLY更适合上班族的品牌，但是个别休闲长裤也可搭配旅游鞋穿着。
（参考价格：同上） （4）JACK&JONES
是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。品牌自1972年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前在全球18个国家和地区均设有形店。ONLY，VEROMODA，JACK&JONES这三个品牌是原产丹麦的品牌，是青春时尚的代表。
（5）衣恋（E-LAND）
最有特色的校园风格服装，可以说在众品牌中独树一帜。蓝、红、白再加上可爱熊宝宝的风格是活泼纯情女生的不二选择。衣恋的服装无论怎么搭配都不会显得失策，但切忌化妆女性穿着，否则将是不伦不类。如果资金足够则强烈建议购买整身的衣恋服装，方显校园风格本色。男生选择衣恋要慎重，稍一不慎就容易显的幼稚和不成熟。适合人群为初中生、高中生和大学生。值得注意的是从去年衣恋换了熊宝宝的形象之后，其价格一下飞涨，例如以前一件600的羽绒服卖到了1300，一件并非羽绒的薄大衣也标价到了700，不过衣恋开始参与了商场的打折，有时低至5折，所以整体上看价格并未有所上升。
（参考价格：毛衣：300左右，羽绒服：1300左右，棉外套：400-500） （6）G2000
款式简单大方，多为百搭得基本款，最适合在办公室穿着，而且面料好舒服，一点也不逊色于一线品牌。不过相对于正装休闲装还是逊色了一点。
4.1.3第三阵线：佐丹奴，班尼路，生活几何，真维斯，堡狮龙，JIVE，艾格
（1）佐丹奴（Giordano)
性价比比较高的品牌，设计上少有缺失，整身的搭配比罗宾汉又上了一个台阶，红色、
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黑色、白色、米色的主色调永远不会落伍。大多数服装虽写明不分男女，但更适合男性穿着，一些衣服对女性来说太显刚硬。如果是不喜逛街无暇挑选的男士朋友直奔佐丹奴就好，一般不会令你空手而归。对于大学生来说这是一个年轻走向成熟的过度品牌。缺点是撞车率相对较高。
（参考价格：羽绒服：400左右，长裤：200左右，毛衣：200左右） （2）班尼路（Beleno）
最深入人心的休闲品牌之一，刘德华的代言和可爱的小鲸鱼是其特色。往往服装在设计上没有什么独到之处，但却能红遍大街小巷，去年夏天的主打的“RED”“GREEN”“BLUE”??系列就是最好的例子。最大的弊病是年年的设计基本雷同，缺少新意的抓绒上衣和多种颜色选择的T恤可以说已经溶入了班尼路的血液之中。整体服装的风格适合高中生穿着，但由于有时便宜的特价（19元一件T恤）也使它成为了妈妈桑和大叔们的首选。
PS：有一年推出的小鲸鱼抱枕和毛绒玩具远超其服装，是班尼路最好的设计。 （参考价格：短袖T恤：50-100，牛仔长裤：100-150，羽绒服：200左右毛衣：100-200） （3）生活几何（S&K）
与班尼路同属于一家公司的品牌，服装定位上更偏重于年轻人，设计上比班尼路更加用心，每年推出的新款都有可圈可点之处，颜色偏向暗色，喜欢耍酷的高中生可以首选生活几何。另外一个优势是生活几何的经营范围要比班尼路小，大街上服装“撞车”的几率会大大减少。一大排肥宽的牛仔裤搭配各色的铁扣皮带是专卖店的一大特色。
（参考价格：同上） （4）真维斯（JeansWest)
真维斯是最早打入中国服装市场的品牌之一，早在90年代初就定位在了中高档品牌的范畴之内，然而10年内不变的国际定价使它的身价一降再降，到了今天成为了老百姓家喻户晓的大众品牌。近两年真维斯的设计风格不甚明显，各种颜色的上衣外套和横条的短袖T恤能让人看出它在设计和定位上逐渐靠近中低档消费群体。中、青年都可选择真维斯是它的一大优势。
PS：有时真维斯和班尼路的服装都会出现撞车现象，两家的专卖店大多比邻而居，竞争意图明显。
（参考价格：长裤：200，短袖T恤：100，羽绒服：200-300） （5）堡狮龙（Bossini)
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提起堡狮龙不能不提前两年着实火了一把的“ET”系列和“星球大战”系列，大街上几乎随处可见，大大提高了它的品牌知名度。T恤上堡狮龙向来有自己独到的设计，不同于前面3种品牌的“不同底色+图案/字样”，堡狮龙更注重T恤的整体感，往往整件衣服印着一个整体的画面。堡狮龙LADIES则以白、蓝、黑单色为主，设计上没什么特点，基本面向已工作人群，忌购买整身的堡狮龙服装，会显的压抑沈闷。但单件购买效果又不一样，例如上身穿着堡狮龙单色毛衣，搭配上一条抢眼讨巧的围巾可使整体感觉既活泼、又不失端庄。
（参考价格：短袖T恤：100以下毛衣：150-200） （6）JIVE
据说是苹果的支线品牌，价位要更便宜一些，纯粹的牛仔风格品牌，性价比也很高。一大主打特色是各色的格子衬衫，柔和感觉的设计大方得体又显活力，男女皆可。男生朋友需要注意的是一些格子衬衫更适合女生。JIVE的设计绝不草草，即便是容易雷同的羽绒服也有自己的特色，无论是整身购买还是单件购买都是不错的选择。不过有时T恤稍显单调，冬装更为出色一些。适合高中生、大学生，女性朋友特别留神如果化妆的话，则绝对不要穿着JIVE。做工还不错的，但是款式方面就差了一些，不过总归是要比BAL，GIO之类的要专业吧。
（参考价格：短袖T恤：100左右，长袖格子衬衫：200左右，短袖格子衬衫：150-200，羽绒服：400左右）
（7）艾格（ETAM）WEEKEND
女生从年轻走向成熟的过度品牌，18-25岁的人群都可选择艾格。风格多样化是艾格的特色，它的用色不拘泥，基本各种颜色都有，格子、横条、水波纹、人形图案等等设计使整个专卖店显的琳琅满目。购买艾格服装要选择好时机，因为其极快的打折速度往往让人大呼后悔。如果是钱包不太充裕的朋友可以选择购买3折时的过季商品。但如此厉害的打折有时会自降品牌身价，让一些有实力的朋友远离艾格。
（参考价格：同上）
4.2国内供货市场分析
4.2.1广东沙溪
广东省中山市沙溪镇地处珠三角，紧邻城区西部，面积55平方公里，辖15个村民委员
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会和1个居民委员会。户籍人口6.1万人，非户籍人口8万多人，侨居海外和港澳台的乡亲8万多人。是珠三角著名的侨乡和“文化之乡”，也是国家经济综合开发示范镇、广东省中心镇和广东省科技创新试点专业镇。
沙溪纺织业已有数百年历史，90年代以来，沙溪的休闲服装生产迅速壮大，沙溪休闲服装品牌迅速崛起，成为中国休闲服装重要的生产基地，在中国服装界有休闲服装看沙溪的评价，年产服装322420万件。2002年12月24日，沙溪镇更获得中国纺织工业协会、中国服装协会联合授予的中国休闲服装名镇称号。
从2000年起，沙溪镇与中国服装协会、中国服装设计师联手举办一年一度的中山国际休闲服装节暨中国休闲服装博览会（CHCW）。服装节的经贸成果一年比一年显著。以服装节为推动，对吸引一批投资项目，促进一批企业上等级、创出一批名牌、发展一批新客户的四个一批和推动名厂、名师、名牌三名工程发挥了十分重要的作用。现在沙溪镇已拥有服装品牌72个，散布全国各地的服装专卖店3200多家。其中剑龙、柏仙多格两个牌子还荣获2003年度广东省名牌产品称号。除了沙溪藉的中国首席服装设计师张肇达外，著名设计师武学伟、房莹、王玉涛、马达礼等亦落户沙溪。2003年，全镇实现社会总产值82.08亿元；国内生产总产值24.66亿元，人均国内生产总值4.09万元；工农业总产值（不变价）71.91亿元；出口产品总值1.69亿美元；实际利用外资1685万美元；税收收入3.15亿元；年末银行各项存款余额36亿元。农村人均年收入6861元。三次产业的比重是：4.02：60.53：35.45。沙溪镇工业产品以“休闲服装”、“沙溪凉茶”享有盛名。改革开放以来，沙溪建立了以纺织服装为支柱，电子、化工、家具、家电、制药、食品、饮料等行业共同发展的工业体系。全镇规模以上工业企业127家，规模以上工业产值60亿元，占全部工业的84%。
沙溪是中国重要的休闲服装生产基地。在服装界素有“休闲服装看沙溪”的美誉。2003年，服装企业826家，从业3.64万人，产量2600多万打，产值48.33亿元，创汇1.33亿美元。沙溪休闲服装生产形成产业集群效应，有6000多亩的服装工业区；有200多家与制衣相关的纺织、漂染、印花、水洗、织唛、纽扣、机械配件等配套企业；有与服装生产销售相配套的布匹面料市场、制衣机械市场、辅料市场、布碎市场等专业市场。沙溪镇拥有多名国家级的服装设计师，服装自有品牌70多个。其中，广东省名牌2个，广东省著名商标2个。同时，还为国内外一批著名的休闲服装品牌提供加工生产服务。沙溪分布在国内的加盟店、专买店3600多家，在国内的市场占有率约占7%。
沙溪镇建有云汉布匹市场、龙瑞小商品市场、隆都家私城等专业市场；建有面积1.5万
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平方米的星宝国际展览中心，以及丽港商业步行街、星宝时尚大道等商业特色街。有三星级酒店1间，大型知名的饮食集团酒家3家。有一批大型的百货商场和连琐专卖店入驻。
沙溪镇人文荟萃，素有“文化之乡”的美誉。在800年前已经有史迹可寻。文物古迹有：龙瑞“探花及第”牌坊、“文昌塔”，虎逊“岩石碑”，圣狮“期頣偕老”牌坊、“升平人瑞”牌坊，豪吐“龙山书院”等。民间艺术形成了鹤舞、鹤歌；龙舞、凤舞；狮子舞等三大系列的艺术品种。多年来，沙溪的“龙狮凤鹤”被邀到中山市慈善万人行等大型活动表演，“鹤舞”远赴韩国表演。沙溪成立了文学、美术书法、音乐舞蹈、曲艺、诗社、摄影、集邮、民间艺术等八大协会。
未来的沙溪将以全面建设小康社会为目标，认真落实科学发展观，走全面、协调、可持续发展的道路，把沙溪建设成为中国休闲服装强镇和现代化中心镇。
4.2.2福建石狮
福建石狮服装品牌主要以休闲为主导，并赢得了“中国休闲服装名城”的称号，加上近年许多品牌频繁的大手笔，石狮服装产业颇有大风起兮云飞扬、百花齐放苦争春的势头。在国际国内的影响也很令人刮目相看。
石狮品牌各有各的脸，品牌名称、标识均不同；可是细一琢磨，却越看越象。单不说产品风格多有雷同，就是品牌文化也是大同小异。也就是说，品牌“气质”近似。要么“做强者”，称“霸”王，要不就“天地豪情”，一“拼”到底，要不就自诩专家，自封为王。仿佛一夜之间，石狮回到了剑拔弩张的诸侯混战年代；又好象一群练摊卖艺的，各不相让，自擂胸膛，自吹自狂。外人看来，某些品牌未必够得上称王称霸，就算是钦点的王爷，似乎也不必自呼千岁；如此倒象是夜行之人，有些底气不足，自呼不迭以壮胆。
主张奋斗不息、锐意进取尽管积极可嘉，但多少有些教条的味道，似乎不合时代情绪。非“拼”即“霸”的“合唱”或许在七、八十年代或许会有些听众，但时代情绪已进入相对理性、相对平静的文明社会，人们追崇的往往是悠闲、平静的生活，在细节上体现对精致生活的追求。因此，称王称霸、纵情豪拼，就难免会有些老土的感觉。更何况人云亦云，缺乏自我个性。
在服装品牌中，品牌同类、产品同质本也是业界时情，但终究是竞争大忌。要在同类中脱颖而出，就必须奏响你自己的节奏，亮出你的个性特色。练好内功，自强不辍，才能独秀一方。也就是说，要经常照照镜子，多进行横向纵向的比较；必要的时候就得给自己洗洗脸。
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