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2.7.3婴幼儿纺织品检测实行最严格标准
对婴幼儿纺织品的检测，检测标准是最严格的：产品的酸碱值必须在皮肤舒适的范围内，染色和印花必须耐唾液浸泡，以保证测试产品不会掉色或褪色的同时确保了孩子们即使吮吸织物也不会受到伤害。经过测试还要确保所有被禁止的偶氮染料、杀虫剂和致癌致敏染料不被使用。含有有机氯的染色催化剂同样被禁止使用。在金属配件和某些染料中，可萃取的重金属量必须保持在最低限度以下。
“信心纺织品”标识能够证明自己是消费者购买的可靠助手的主要原因是：一件产品只有在所有组成部分都符合相关的检测标准后，才能获得“信心纺织品”标识。以儿童睡衣为例，只有它使用的面料、钮扣、拉链、缝纫线、商标等全部通过第一级别(婴幼儿用纺织品)检测后，才能获得该标识。
进行Oeko-TexStandard100测试的是那些独立的、权威的欧洲测试和研究机构，以及其分布于世界主要纺织品生产地区的海外办事处。所有的测试机构都有按产品等级标准的项目和规定要求进行产品检测的责任。这些测试机构不仅要遵守国家的法律规定，还要迅速跟进最新的科学成果。权威测试机构还会采用抽测市场上销售的产品及在没有事先通知的情况下随机抽取获认证单位样品的方法来监督获认证企业对“Oeko-Tex标准”的遵守情况。
因此，无论纺织品产自何地，“信心纺织品”标识在顾客购买产品时都能提供全方位的安全保证。目前全球有五千余家公司的产品拥有有效的Oeko-TexStandard100证书，已经颁发的证书数量超过42，000张。Oeko-Tex标准以此成为了世界上被接受程度最为广泛的纺织品品质保证标准，尤其在欧洲消费者心目中更是赢得了高度的认可。
2.7.4商务部将采取措施鼓励中小流通企业发展
商务部采取的措施如下，建议各级商务主管部门深化中小国有流通企业改革，在中型流通企业中大力推行股份制改革，进一步增强企业活力；大力发展现代流通方式，提高中小流通企业现代化水平，支持创办中小流通企业，放宽市场准入限制；完善中小流通企业融资体系，拓宽融资渠道，支持符合条件的中小流通企业利用股票上市、资产重组、股权置换等多种方式筹措资金，切实解决融资难问题；倡导采用现代化科技管理技术，提高中小流通企业运用现代科技成果的能力，支持中小流通企业开展技术改造
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第3章市场状况分析
3.1休闲服装市场细分分析
休闲服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
3.1.1性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。
3.1.2年龄段细分
国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65-。
18-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追
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求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。
45-65：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
65-：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
3.2世界休闲服主要热点地区
3.2.1俄罗斯市场
随着经济的好转，俄罗斯人的服装消费习惯也在悄悄地发生变化。追求着装的舒适性成为俄罗斯人，尤其是俄罗斯年轻人的主流。据介绍，俄罗斯休闲装销售量占到服装总销售量的3/4。
由于多方面的原因，俄罗斯休闲装市场基本上被国外产品所垄断，进口产品占到了80%，主要来自中国大陆和台湾、韩国、越南、土耳其等。
自1998年以来，俄罗斯对休闲服的需求量每年增长30%，其中高档产品的增长速度最快，达到60%。男装销售份额比女装份额高出5-10%。从产品档次看，当前俄罗斯市场上的休闲服80%属于低档商品，通常只在百货集贸市场、小商场、廉价商店销售。
中高档市场发展势头迅猛
中高档休闲服装市场的发展势头引人注目。在高档产品中，以西方国家的名牌服装为主，如Benntton、Nike、Columbia、Reebok等公司，它们大都建立代理机构，引进招揽顾客的经验，拥有先进的销售技巧，运用直接在俄罗斯市场中设立专卖店，或在中高档商场设立专柜等方式，通过在电视、刊物等发布广告、举办各种活动来进行市场促销，使市场占有率迅
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速提高。西方名牌Columbia运动服早在1999年就使其在俄罗斯市场的年销售增长率接近50%，创下最高纪录。2002年末，Columbia Sportmaster公司又宣布，将把俄罗斯看作Columbia产品销售发展最快和重点开拓的市场。
休闲装的另一世界知名品牌Benatton公司在俄罗斯的销售业绩也十分引人注目，其在莫斯科的商店内，每平方米营业面积销售额比西方商店高出10-15%。俄罗斯本土企业望尘莫及面对如此巨大的市场和充满诱惑力的商机，俄罗斯本土企业也曾试图生产有竞争力的休闲服和运动服，欲与进口商品竞争，但这一尝试徒劳无功。在俄罗斯销售排名前十位中占有一席之地的生产男式西服的格奥尔克公司，在前苏联时代曾因生产牛仔裤享誉一时，直接掌管特维尔缝纫厂，曾试图组织休闲服的大规模生产。但后来发现，为了打入低档服装大规模消费领域，需要有大量的流动资金，且需要更新设备，生产必须实现自动化。经过分析研究，公司得出的结论是，俄罗斯企业目前不可能经受住来自中国、韩国和印度尼西亚“灰色”进口商品的价格竞争，因而有关建立廉价休闲服装生产线的设想只能束之高阁。
中国企业需做好充分准备总体看来，俄罗斯的休闲服装市场呈现增长趋势，尤其表现在一些主要产品方面，比如运动装、牛仔服装以及针织类服装，要实现进军俄罗斯休闲服装市场，首先就必须了解这些产品的具体市场状况以及消费特点、流行趋势，这样才能使整个营销做到有目的、有计划。
对于中国休闲服装业来讲，近几年，经过大浪淘沙，国内休闲服装在产品质量、品牌知名度等方面，有了长足的发展与进步，已经形成了较有实力的产业集群化。如广东沙溪、福建泉州等，企业在产品的设计、生产、销售等方面形成了完整的体系，因此，进军俄罗斯休闲服装市场，与国际品牌进行竞争，正是好时机。目前，尽管已经有李宁等国内品牌进入俄罗斯市场，但在俄市场的整体影响力还比较弱，没有形成规模化和品牌化效应。所以，中国休闲服装企业必须做好充分的市场开拓准备，才能实现市场目标。
3.2.2荷兰市场
荷兰人酷爱体育及休闲运动，所以运动休闲服装的市场相当庞大。但是，由于纺织成衣业已非荷兰的主要产业，运动休闲服装对进口的依赖性高达80％。其中，低档产品多来自欧盟以外的国家和地区，高档产品多来自欧洲和美国。据估计，荷兰休闲服饰每年的市场规模在50亿美元以上，近几年来均维持着3％的增长率。粗棉布服装仍然是荷兰市场上最畅销的商品，而T恤的需求量相对较小，这主要是因为荷兰的气候为温和的海洋性气候，既
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无寒冬也无酷暑，舒适实用而又耐穿的粗布服装自然比较受欢迎。荷兰本国休闲服装的产值和出口额近年来变化不大，与进口额相比，显得微不足道。纺织服装行业历来不是荷兰的强项，再加上周围有英国、法国、比利时和意大利这些世界著名的时装中心，荷兰的纺织服装业很难有发展。
时尚休闲服的销售将得到进一步的增长，而正式服装则不会有太大的变化。休闲服和运动服的增长程度愈2001-2003年相比则比较低。在经过2005年的下降后，估计2006-2007年荷兰的外套消费量将会有4%的增长，到2007年销售额将达到92亿欧元，女式外套占50亿欧元。
3.3五力分析
（1）潜在新进入者
服装行业不属于大规模生产行业，对企业的规模没有特别的要求，所以在规模上的进入壁垒较小。服装行业在生产制造方面也没有太多的关键技术和能力，且服装行业属于较为成熟的行业，一般的技术和能力也是容易获得的。服装行业有一定的品牌的偏好，但主要集中在中高档服装，一般客户主要是关注流行的样式和自己的审美情趣。所以客户的忠诚度一般。一般没有特殊的资源和能力。所以总体上讲服装行业就是一个较成熟的一般行业，服装企业有一定的固定投入，对于大企业存在退出壁垒，对于中小企业较容易退出。行业一般对新进入者是消极防御，因为服装行业的企业数太多，一般是在关注一些自设竞争者外，主要是努力做好自己企业的工作，不太会积极对新进入者采取一些措施。
（2）行业内竞争状况
由于进入障碍较小，所以服装行业的企业数较多，竞争较为激烈，服装行业是一个高速成长的行业，竞争激烈，快速的行业增长速度将为公司创造巨大的市场空间。
（3）供应商议价能力分析
供应商数量多，竞争激烈，价格波动小。使用原料一般没有特殊要求。在市场上较为容易买到，因此原料供应商不具备很强的议价能力。
（4）客户议价能力分析
顾客行业的集中度较高，单一顾客的购买力也较大，一般存在产品的差异度，而顾客转换产品的成本几乎没有，产品质量对顾客来说很重要，顾客对行业也非常了解，顾客对价格较为敏感，顾客有一定的向后一体化能力，总之顾客有一定的议价能力。
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