科目：药品市场营销学
中国医科大学2024年12月考试《药品市场营销学》考查课试题 试卷总分:100 得分:100
一、单选题
1.销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是( ) A.竞争优势理论 B.交易费用理论 C.劳动专业分工理论 D.偏好理论
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：C
2.以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益( ) A.产品 B.社会营销 C.推销 D.市场营销
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：B
3.某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是( ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：B
4.下面不属于随机抽样的是( ) A.分层抽样 B.等距抽样 C.任意抽样 D.简单随机抽样
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：C
5.在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物，从消费者行为来看，这是哪种影响因素在起作用( ) A.个性 B.态度 C.感觉
D.自我形象
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：A
6.下列哪种因素不属于影响消费者购买行为的药物因素( ) A.包装 B.疗效 C.剂型 D.剂量
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：A
7.下列哪一项不是按照消费者的参与程度和产品品牌差异程度进行划分的购买行为( ) A.复杂型购买 B.求廉型购买 C.多样型购买 D.协调型购买
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：B
8.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是( ) A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：A
9.药品组织市场的参与者中影响力最小的是( ) A.使用者 B.采购者 C.决策者 D.影响者
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：D
10.属于处方药范畴的是( ) A.刚上市的新药 B.特殊管理药品
C.药品本身毒副作用较大
D.用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品 E.以上都是
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：E
11.市场营销组合①，目标市场②，市场细分③，市场定位④之间的关系为( ) A.①②③④ B.④③②① C.③②④① D.②③④①
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：C
12.差异化战略最常采用的形式是( ) A.产品差异化 B.渠道差异化 C.促销差异化 D.价格差异化
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：A
13.除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说( ) A.售后服务是由经销商来承担的，与自己无关 B.如果是优质产品则无必要
C.这是药品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务没有必要 [仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：C
14.药品的整体概念体现了以谁的需求为中心的现代市场营销观念( ) A.服务 B.顾客 C.产品 D.企业
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：B
15.某企业拥有30条药品线，共有1200个药品品种，则其药品组合的深度为( ) A.30 B.40 C.50 D.60
[仔细分析上述题目，并完成作答] 参考答案：B
16.药品流通过程中拥有药品的所有权，有权自行安排药品的销售渠道和范围，并承担一定的经营风险，获取一定的利润的经销商属于( ) A.批发商
中国医科大学2024年12月考试《药品市场营销学》考查课试题答案
