错误
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14.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）（分）
错误
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15.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管
正确 正确
理的实践密切的结合起来。（ ）（分）
错误
?
正确
16.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革
制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )（分）
错误
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正确
17.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开
发。（ ）（分）
错误
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正确
18.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行
业来说是一种市场机会。（ ）（分）
错误
?
正确
19.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显着的示范效应。这
是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ）（分）
错误
?
20.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）（分）
错误
正确
正确
1.市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。（分）
A. 不作出任何竞争反应 B. 攻击市场领先者
C. 向市场领先者挑战 D. 跟随市场领先者 ?
2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。（分）
A. 保持市场份额 B. 以攻为守
C. 开辟产品的新用途 D. 正面进攻 ?
3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。（分）
A. 改进产品 B. 全新产品
C. 新牌子产品 D. 换代产品 ?
4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
（分）
A. 防御策略 B. 市场多角化
C. 专业化生产和经营 D. 进攻策略 ?
5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，
该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）（分）
A. 推进商标策略 B. 类似商标策略
C. 等级商标策略 D. 家族商标策略 ?
6.企业生产的全部商品包装相同或相近，称之为（ ）。（分）
A. 改变包装 B. 组合包装
C. 等级性包装 D. 类似包装 ?
7.下列活动哪种不属于实地调查？（ ）（分）
A. 在商场入口记录客流量
B. 从零售商收集电器销售额历史数据
C. 请顾客参观新产品展示会 D. 在商店随机采访顾客
?
8.以防御为核心是（）的竞争策略。（分）
A. 市场挑战者 B. 市场补缺者
C. 市场领先者 D. 市场跟随者 ?
9.注册后的品牌有利于保护（ ）（分）
A. 资产所有者 B. 品牌所有者
C. 消费者 D. 商品所有者 ?
10.无差异市场策略的最大优点是（ ）。（分）
A. 市场占有率强 B. 市场适应性强
C. 节约成本 D. 需求满足程度高 ?
11.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是
（ ）研究。（分）
A. 预测性 B. 描述性 C. 探测性
D. 因果关系 ?
12.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。（分）
A. 宽度 B. 长度
C. 相关性 D. 深度 ?
13.有效的市场细分必须具备以下条件（）。（分）
A. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
B. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
C. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 D. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 ?
14.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。（分）
A. 市场营销调研提供连续不断的管理信息
B. 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的
C. 市场营销信息系统主要研究环境变化 D. 市场营销调研是为了解决具体问题 ?
15.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突
出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。（分）
A. 避强定位策略
B. 迎头定位策略
电大本科市场营销学作业考试答案
