A. 消费者一般对该类商品没有购买经历 B. 商品一般价格高，购买频率低 C. 消费者对所需要的商品很不了解 D. 不必花费很多时间收集商品信息 E. 商品差异不大
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3.研究收入的具体指标主要有（）。（分）
A. 个人可任意支配收入 B. 个人可支配收入
C. 国民收入和人均国民收入入 D. 人均国民总值 E. 个人收入
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4.推销观念的特征主要有（ ）。（分）
A. 大力施展推销与促销技术 B. 制造质量好的产品
C. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间 D. 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 E. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
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5.以下哪些属于企业战略的特点？（ ）（分）
A. 不可控性
B. 全局性
C. 指导性 D. 抗争性 E. 长远性
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6.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。（分）
A. 市场需求 B. 企业利润
C. 社会整体利益 D. 竞争者的反应 E. 企业内部条件
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7.一个国家的文化环境包括（ ）。（分）A. 教育状况 B. 宗教信仰
C. 亚文化群 D. 审美观念 E. 语言
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8.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ A. 市场渗透 B. 市场开发
C. 同心多角化 D. 价格折扣
。（分）
）E. 产品开发
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9.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。（分）
A. 经销商 B. 政治环境 C. 竞争者 D. 经济环境 E. 社会文化环境等
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10.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。（分）
A. 价格 B. 销售促进 C. 地点 D. 政策 E. 产品
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11.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。（分）
A. 企业财力雄厚
B. 产品质量好、技术独到
C. 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 D. 供给大于需求 E. 需求大于供给
1.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自
独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ）（分）
错误
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2.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）（分）
错误
? 3.
正确 正确
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ ）（分）
错误
?
正确
4.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）（分）
错误
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正确
5.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在
不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )（分）
错误
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正确
6.市场营销就是推销和广告。（
错误
）（分）
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正确
7.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略
是发展策略。（ ）（分）
错误
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8.市场营销学是20世纪初在英国产生的。（ ）（分）
错误
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9.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
正确 正确
（ ）（分）
错误
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正确
10.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）
（分）
错误
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正确
11.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。（ ）（分）
错误
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正确
12.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，
企业则应实行恢复性营销。（ ）（分）
错误
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正确
13.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）（分）
电大本科市场营销学作业考试答案
