1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。（分）
A. 20世纪初 B. 20世纪70年代
C. 20世纪50年代 D. 18世纪中叶 ?
2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企
业市场营销的任务是实行（）。（分）
A. 协调性营销 B. 刺激性营销
C. 扭转性营销 D. 恢复性营销 ?
3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。（分）
A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入
C. 人均国民收入
D. 个人可任意支配的收入 ?
4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（分）
A. 筹集经费 B. 决定购买
C. 确认需求 D. 收集信息 ?
5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （分）
A. 制定适宜的产品价格 B. 如何改进产品质量
C. 推销与广告的方法 D. 如何提高生产效率 ?
6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，
对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（分）
A. 适时传递有关产品的信息 B. 赠品销售
C. 大幅度降低产品的价格 D. 保证一定的存货水平 ?
7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（ ）。（分）
A. 推销观念 B. 产品观念
C. 市场营销观念 D. 生产观念 ?
8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产
品的兴趣，这就是（）。（分）
A. 扭转性营销 B. 开发性营销 C. 恢复性营销
D. 保持性营销 ?
9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（分）
A. 企业的经营策略 B. 企业的任务
C. 企业的计划 D. 企业的短期目标 ?
10.市场营销的核心是（ ）。（分）
A. 促销 B. 分配
C. 生产 D. 交换 ?
11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？
（分）
A. 市场营销导向型 B. 生产导向型
C. 销售导向型 D. 社会营销导向型 ?
12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。（分）
A. 前向一体化
B. 水平一体化
电大本科市场营销学作业考试答案
