同时，许多的国际日护品牌也看到了中国防脱发市场的巨大潜力，加大了相关产品的输出，如：宝洁旗下一直主打去屑的品牌海飞丝，也在去年推出了一系列防脱发产品，可以预见未来在防脱发领域中外品牌少不了一番较量。
二、防脱发产品市场分析预测
随着社会经济的快速发展，社会竞争力及工作压力加大，中国脱发人群比例增多，并且脱发群体趋于年轻化。
中国脱发人群数量较多、防脱需求量大，脱发催生行业存在庞大的消费市场。2019年中国约有2.5亿脱发人群，女性化、年轻化趋势明显。性别方面，男性约1.63亿，女性0.88亿;年龄方面，60%的人在25岁就出现脱发现象。
数据显示，功效是中国网民购买营养保健品的最大动因，其次为品牌影响力和价格，而促销、口碑和产品包装对消费者的购买动力影响较小。
中国脱发保健行业市场发展日趋完善，多种应对脱发产品出现并展现巨大商业潜能。2017年，中国营养保健市场总额超过7000亿元，其中，生发保健品的未来增长空间巨大；防脱洗发水市场规模8.07亿元，同比增长12.8%。2017年，植发行业市场规模为98亿元，增长61%，预计2018-2022年之间中国植发市场仍将保持快速增长。2018年，中国发制品全球进出口总额约为38.6亿美元，同比增长13.6%。
2016年中国植发行业开始蓬勃发展，当年市场规模为57.0亿元。近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，预计2019年中国植发行业市场规模将达到162.7亿元。
2018年中国发制品全球进出口总额约为38.6亿美元，同比增长13.6%，其中出口总额约为36.2亿美元，同比增长14.0%;进口总额约为2.4亿美元，同比增长8.7%。
中国发制品出口到世界各地，其中96.8%的出口份额主要集中在北美洲、非洲、亚洲和欧洲。其中，中国发制品在北美洲的出口额为14.3亿美元，占比39.1%，同比增幅11.4%;在非洲的出口额为13.4亿美元，占比36.9%，同比增幅20.9%。
在脱发问题的影响下，养发行业开始受到关注并高速增长。2014年养发行业的市场渗透率仅为0.2%，市场规模仅为8亿元，而2017年，养发行业市场渗透率达到1.5%，市场规模达到100亿元。预计到2020年，养发行业的市场渗透率将达到20%，整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。
随着植发技术的成熟、脱发群体数量增加，以及社会互联网化等因素将共同推进我国植发保健行业的市场规模发展，未来AI普及、医疗技术进步及消费者需求变化将进一步推动植发产业升级。
二、防脱发产品行业发展趋势分析
随着90后逐渐步入中年，这批被消费品公司寄予厚望的千禧一代，也到了需要考虑发际线的时候。按阿里健康电商平台披露的数据，购买防掉发产品的用户中，90后占了一半以上。
洗发水市场经历了“深度清洁”、“去屑止痒”、“顺滑”等功能性需求，已经进入了“温顺呵护”的阶段，但“防脱发”、“防掉发”一直还不是宝洁、联合利华等巨头最在意的市场。虽然竞争激烈，但依然不断有新入局者，因为头部护理市场足够大。
不过这么多年来，在防掉发领域，无论是洗发水还是生发水/精油，都迟迟没有产生领导品牌，还是一片很散的局面。
这是因为脱发成因复杂，没有一种原材料能治疗所有成因，并且效果有限、见效周期长。而对于那些重度脱发人群，洗发或是涂抹类产品都已经不管用了，而是需要服药或是植发。例如马斯克2002年在eBay工作时就是出现了“M字额”，秃顶趋势明显，但后来通过植发(就是将头部两侧和后部的毛囊移植到前额)恢复正常。
一直以来，脱发的原因非常谜，而治疗方法更是一门玄学，同样一款产品，有人说有用，有人却没用。
这是因为脱发原因五花八门，包括雄性激素脱发、脂溢性皮炎、女性怀孕时的休止性掉发等等，当然还有熬夜、精神压力过大，甚至基因。
有些脱发是能够自然痊愈的，比如女性怀孕的休止性掉发，正常情况下一个人会有10%的毛囊处于休止期，它们不长出头发，类似于土地轮耕。
但女性怀孕时激素水平比较高，这10%被激发了，当生完小孩后，激素水平恢复正常，这10%就会全部脱落。
这种掉发会给女生带来心理压力，但任何洗发水或是生发精华都作用有限，只能调养身体。而对于男性来说，中年之后掉头发，大概率是雄性激素脱发，雄性激素里面有双氢睾酮，会攻击毛囊的毛乳头，导致毛囊坏死，头发掉落，这种只能依靠药物治疗。
植观洗发水创始人唐亮拿去屑来做类比，主流品牌海飞丝和清扬都是采用抑菌剂的逻辑，通过抑制头皮真菌来减少头屑，但头屑的成因也有很多，50%来自真菌，还有另外50%来自紫外线照射或是空气污染等多方面原因，所以对于有些人来说就没用。掉发的成因比头屑更加复杂。
效果不定导致口碑很难管理。一位创业者向我们道出了这里面的品牌困境——配以很多杂牌夸张的宣传，消费者抱着明确的期望来购买产品，虽然这款产品也真真正正地用了好的配方和足够的材料，但头发长不出来就还是长不出来。
所以这个细分赛道迟迟没有诞生行业领导者，甚至参与者都不是很多，宝洁、联合利华等洗护巨头都浅尝辄止。
但防掉发依然是刚需，所以你能看到市场里充斥了很多狗皮膏药式小广告，可怜的消费者交了一波又一波智商税。
国家《广告法》对这个领域有明确规定，普通化妆品是不能出现“防掉发”、“防脱发”、“生发”这些字眼，所以市场上很多产品打的是
“强根”、“健发”等擦边球。要想在宣传中明确自己的功能，需要拿到特殊化妆品证明(简称“特证”)。
普通化妆品的“妆”字号很容易搞定，一些代工厂就行，但特证比较难，需要1-2年申请期，首先需要在技术机理上证明作用原理，国家有一个有效成分表，你需要使用里面的有效成分，或者证明你的功能有效。接下来还要做人体测试，是比较复杂的一个流程。
无论是在超市、商场等线下渠道售卖，还是在天猫、京东、抖音直播电商等线上渠道售卖，只有拿到特证，才能公开宣传产品“防掉发”这一点，不然就违反了相关法律。
但国外的情况有所不同，美国、日本等地监管更加宽松，所以很多海淘产品都打着防掉发功能，通过跨境电商进来，实际功效也未必。
植观是国内在原材料上走得比较前的一家创业品牌，他们在慕斯产品中使用了瑞士奇华顿的Redensyl，中文翻译为毛囊激活素，来自欧洲落叶松、绿茶等提取物的混合，把它涂在头皮，通过渗入毛囊细胞来激活它们，让头发从休止期转为生长期。不过，因为人的头发中仅有10%处于休止期，所以这款产品对于脱发人群来说，并不是立竿见影的。
杭州防脱发产品项目可行性研究报告
