吴健安《市场营销学》笔记和课后习题详解(第十六章 国际市场营销——第十八章 市场营销的新领域与新概念

www.100xuexi.com ①政治体制。 ②行政体制。 ③政治稳定性。 ④国际关系。 （2）法律因素

圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 ①国际公约。指两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止它们的权利与义务的协议。进行国际市场营销活动的企业，必然要遵循有关国际公约，才能在经营中获得相应的法律保护。

②国际惯例。指在长期国际经贸实践中形成的一些通用的习惯做法与先例。

③涉外法规。东道国的涉外法规是每个进入东道国的企业必须遵守的，这些涉外法规主要有三个方面：一是基本法律；二是关税政策；三是进口限制或非关税壁垒。

三、国际目标市场选择与进入 1．国际目标市场选择

（1）国际市场可按不同的标准进行细分：按经济发展水平，可以把国际市场细分为原始农业型、原料出口型、工业发展型和工业发达型四类市场；按国别和地区，可按国别划分为不同的市场，还可按地区划分为北美、欧洲、拉美、东南亚等市场；按商品性质，可以分为工业品、消费品和服务市场；按人均国民收入，可以划分为高、中、低收入三类市场。此外，还可以按家庭规模、性别、年龄、文化程度、宗教、种族、气候等标准进行进一步的细分。

在市场细分的基础上，需要决定哪些市场是企业的目标市场。选择目标市场的依据主要有以下几方面：①市场规模；②市场增长速度；③交易成本；④竞争优势；⑤风险程度。

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