二、定价
核心:1、保证公司15-20%的利润;2、综合成本比燃烧重、柴油节约10%。 成本对拌合楼客户来说是至关重要的,这将严重影响本项目业务的开展。所以首先对拌合楼的燃料及相关成本进行综合分析。 1、直接燃料成本
沥青拌合站在生产过程中直接的燃料成本有两方面:一是拌合楼加热集料的主燃料机直接燃烧;二是为了保温和加热沥青所用的小锅炉燃烧。以一个标段30万吨混合料为例,重油单价3800元/吨,拌合楼单吨混合料油耗7公斤,柴油单价8500元/吨。 (1)主燃烧机成本
A、每吨混合料的直接燃油成本:3.8×7=26.6元 B、30万吨料小计成本:30万吨×26.6元/吨=798万元
(2)小锅炉燃烧成本 沥青保温不能停,按一天24小时燃烧1吨柴油,连续工作5个月计算:
全项目小锅炉燃料成本:1天×8500元/天×30天×5个月=127.5万 2、间接维修、维护成本: (1)1年清先1次布袋:2万元
(2)2年更换布袋:13万,平均每年约6.5万 (3)每月更换重油泵:0.5万×6个月=1.5万 以上合计该标段所需的间接成本为:10元万
综上,直接和间接成本合计为:798万元+127.5万+10元万=935.5万元。 3、用LNG进行对比分析:
单价:通过对LNG市场近5年的价格统计分析,LNG主要在夏、冬两季的价格浮动较大,按出厂价+公司15%利:最低时约4000元每吨,最高时约6000元每吨,取平均值5000元每吨计算。
汽化率:取标准下线1480方/吨(即1吨LNG=1480方天燃气)计算。
运费:指运达拌合楼现场费用。按现在LNG工厂的分布,取就近的原则,最远不超过1000公里,按1元/吨/公里计算,最高运费为1000元/吨。
吨耗:取公司目前所做项目的最高值6.5方。
其他:由于天燃气燃烧充分,无残留物,不需清洗和更换布袋;管道输道,也不需要泵,无更换费用。
用LNG成本如下:
(1)每吨混合料燃料成本:[(5000+1000)÷1480]×6.5=26.35元/吨 (2)无其他费用
则,该标段燃料总成本为:30万×26.35=790.5万
通过以上对比分析,每标段使用LNG替代重油,可为客户节约15%左右的成本。 综上分析,针对拌合楼客户制定:不超过原燃烧重油总成本价的定价策略。一方面不增加客户的成本,提高客户的接受度;另一方面足可以保证公司的利润空间。 三、服务
核心:零投入,为客户提供更好、更快捷、更方便的服务策略。
通过对拌合楼的调查,对LNG的应用,他们除了考滤直接的成本因素外,还比较担心使用的方便性(即投入和保障两方面)。针对客户的担心,通过我司所完成的两个试点,可以总结出经验并为客户制定:零投入,随开随用的高效方便服务策略。
零投入,是指拌合楼在从重油改为LNG燃料的过程中,无需投入相关设备费用。这也是结合公司后期“维护客户”目标所制定的策略,即,设备由我公司设入,产权、使用权归属我司。客户零投入策略不但可以完全消除客户“怕不行,投入浪费”的担忧,大大提高接受度,而且还可以控制客户,以防后期LNG经销商的竞争介入,达到长期维业务关系的目标。
根据已成功两个试点的经验总结,每个拌合楼的标准设备预计约20万左右(明细如下),可保证在一个项目(1年)即收回成本。
序号 3设备名称 数量 价格(万元) 备注 1 2500Nm/h空温式主气化器 32台 15 2 200Nm/h增压器 1套 1 4 调压器 1套 1 4 流量计 1台 3 20错误!未找到引用合计 源。 在设备配制与供应保障方面,一个低温储罐+一台运输槽车,基本可以保证拌合楼使用6天时间,加上后续运输车辆的组织与保障,最远1000公里的运输不超过3天,完全可以充分保障拌合楼的随时使用。
关于LNG运输车辆经调查也可充分保证需求。由于LNG在中国发展也有近10年时间,期间配套产生了“LNG运输行业”,主要由LNG工厂、中间销售商、专业的物流公司三方组成,数量相当的庞大,仅在四川省内就超过500余辆,全国估计会超过万辆,所以运输能力是完全可以保障的。 四、长期合作的市场策略
为考滤公司的长期发展,必须解决公司业务持续性问题。在本项目中特别考滤了这方面问题,第一阶段所定位的拌合楼目标客户,就是拥有业务量大而广的大型施工企业,这样只要我们做好配套保障工作,即可形成长期合作发展的模式,为公司节约大量开发客户的人力、物力、财力。
对上述各类目标客户,在建设了合作之后,后续的维系维护就显得更加重要了,这关系到公司长续与稳定的发展。对于维护来讲,供应保障是核心,沟通和交流是重点,所以要围绕这方面建立团队跟进与执行。 五、推广方案
主要以网站、微信、行业杂志、行业会议这四个手段进行推广。
网站:以公司自有的网站www.sc-zz.com为基础平台,可以发布相关软文,并联合行
业内网站进行转载,以及增加百度排名以提高推广与宣传。 微信:目前公司已经建立了微信公众号,已有“粉丝”超过百人,微信主要的推广方式就是大量吸引和储存粉丝,以期快速转发信息而达到推广宣传效果。 行业杂志:可以针对道路行业选取几本杂志进行平面推广,如《中国公路》、《公路》、《中外公路》等。 行业会议:每年道路行业都有一些协会会议,如施工类的、养护类的、设备类的、设计类的等等,可以选取一些会议进行赞助宣传,特别针对施工类会议可以加大力量,以力求寻到直接的客户。 第七章 运营方案 一、组织结构 通过至今5个项目的营运,得出主要营运环节为:业务签定--安装设备--供应保障--生产执行--财务收款,其中供应保障与生产执行为重复环节,所以针对这样的业务流程,结合公司现有人员情况,计划设立公司组织结构如下: 会 董 事(预计五名) 总经理 二、LNG应用技术与工艺流程介绍 营销副总 技术副总 常务副总 财务副总 市场推广 销售拓展 设备制造 设计安装 生产执行 行政 人事 采购 工程 内部财务 银行 税务
主要分为运输与现场使用两大环节,流程如下:
工厂生产好LNG—液化天然气专用运输槽车—现场储存罐—增压器—LNG汽化器—调压器—流量计—燃烧机燃烧使用。
拌合楼应用LNG示意图 1、主要设备功能简介
A、LNG专用运输槽车 主要用于LNG的公路运输,比油罐更厚、更坚固、强度更高,经过枪弹试验等严格安全测试,燃点、爆炸极限远高于汽柴油和液化石油。 B、低温储存罐 主要用于LNG运达现场的储存作用。低温储罐为双层结构,内胆储存低温液体LNG,承受介质的压力和低温。储罐工作压力一般在0.3~0.6MPa,工作温度在-160℃左右,设计温度为-196℃。内胆的材料采用耐低温(0Crl8Ni9);外壳为内胆的保护层,与内胆之间保持一定间距,形成绝热空间,承受内胆和介质的重力荷载以及绝热层的真空负压。外壳不接触低温,采用容器钢制作。绝热层大多填充珠光砂,抽高真空。低温储罐蒸发率一般低于0.2%。
C、汽化器 汽化器是将LNG由液态转换成气态的主要设备。利用空气自然对流加热换热管中的低温LNG,使其预热、气化、加热成天燃气气体。汽化器与低温储存罐或槽车之间通过阀门组和不锈钢金属软管连接。
D、增压器 工作原理与汽化器相同,不过其功能是通过汽化后给槽车增加压力,以
沥青拌合站应用液化天燃气(LNG)项目商业计划书
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