泓域咨询MACRO/ 中药保健品项目可行性报告
中药保健品项目
可行性报告
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摘要
此外，自2019年10月1日起，《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》正式开始实施，其中第17条【保健食品功能描述中将“不得涉及疾病的预防、治疗和诊断”作用】，将会对目前的保健品行业产生重大的影响。国家市场监督总局宣布未来将会定期与国家卫健委、国家中医药局沟通，不断调整并公布《保健食品原料目录》和《保健食品功能目录》，建立保健食品注册备案双轨制，建立开放多元的保健食品管理制度。
不久前，国家药典委还发布了《中药药材和饮片检定通则》、《中药有害残留物限量指导原则》等15份文件，对中药原料(俗称饮片)要全面进行重金属及有害元素(铅、镉、砷、汞、铜)的含量检查。
据了解，2020年版《中国药典》编制工作正在紧张地编纂当中，新版《中国药典》对2015年版收载的823个饮片存在的缺炮制项、质量控制不完善等进行梳理，并建立重金属及有害元素、农药残留和真菌毒素等检测标准，提升中药安全性水平。
据悉，2020年还会有诸多针对保健品的新政策出台。笔者根据自己在中药企业打工10年销售保健品的积累，以及在北京盛世康来中药
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营销策划公司10年来服务300多家中药企业中保健品营销的经验来看，2020年中药保健品市场将有4大变化。
虽然中国保健品市场空间巨大，但竞争者众多、集中度低。业内有很多企业不重视产品质量，只重视产品广告和营销手段。一些企业没有特色产品，仅靠高强度的广告投入和虚假宣传也能分一杯羹的时代已经一去不复返了。随着权健事件的影响，保健品产业也逐渐走向规范，消费者的认知不断提升，对产品的了解也从关注成分、关注功能到逐渐开始关注品牌、关注企业形象。
因此，笔者建议保健品企业利用国家市场监督总局“强制换装”的相关规定，对自己的产品包装进行整体的规划，根据自己的产品成分、目标客户、产品定位、产品价格等因素，进行统一的产品VI体系设计。
2014年中国保健品行业市场规模已达1850亿元，并呈现逐年增长态势，2015年中国保健品行业市场规模突破了2000亿元，截止至2017年中国保健品行业市场规模增长至2376亿元，同比增长7.9%。进入2018年中国保健品行业市场规模达到了2575亿元左右，同比增长8.4%。
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