广告策划--开创新时代
一、麦长基：独行广告侠讲鸡场
Perdue Chicken译成中文是柏杜鸡。这在美国是一种高价位鸡，这种鸡名字源自以“养鸡硬汉”而知名费朗克·柏杜。
柏杜不但在养鸡技术上有一套，并且从喂鸡、清扫鸡场，加炒料摧肥，都事必躬亲。故意思是柏杜长相十分象鸡，有人就戏言，柏杜是鸡托生。
这虽是玩笑，但也的确反映出柏杜对鸡独特照顾：
柏杜养鸡场拥有全世界最大也最贵价值25万美元巨型风机，用来给鸡吹干鸡毛。这在世界上是独一无二。
柏杜用一种叫做金盏草花瓣（Marigold Petals）来喂鸡，使养出鸡浑身润滑金亮，就象披上金衣同样。
在1971年某一天，柏杜突然心血来潮，但愿透过聘请一种具备独特创意广告公司，来替柏杜鸡（Perdue ChickB en）打天下，拓展市场，建立人见人爱牌子形象。
柏杜从40各种广告公司之中，选了九个，再由九个之中，去选最合心意一种。
柏杜为人聪颖坚决，是硬汉型广告客户。在选广告公司期间，她订下了三大原则——
一、替她撰写广告文案人，必要是真材实料，享誉广告文坛人—
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二、负责炮制柏杜肥鸡广告人，必要多花时间，进一步理解她肥鸡生意。
三、广告公司制作人，在环境允许之下，应尽量与她保持联系，共同进退，联手打响柏杜鸡招牌。
依照这个原则，她选中了长利·麦长基·史洛斯广告公司。
三剑客广告公司中“舞会动物”
斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司在美国也称为“三剑客广告公司”——广告界知名广告三剑客：斯长利（Scali）、麦长基（Mccabe）和史洛斯（Sloves）于1976年开办。
这三人之中，尤以麦长基最为有名，这不但是由于她是全美最先进撰稿天才，在35岁时就被列入美国广告撰稿名人榜，成为美国广告史上获此项殊荣最年轻广告人。并且是她富于传奇色彩个人生活。 麦长基出生于1938年，为人风流倜傥，总是不断地结婚、离婚，特别喜欢出入舞场，有“舞会动物”（party Animal） 之美誉。
她没有受过正统广告训练，中学没上完，年仅15岁就投身广告行业。她为人聪颖，信心十足而别出心裁，每每在沉闷氛围中突然语惊四座，写出广告语几乎称得上出神入化。
日后，她在一本名为《对抗地心引力》（Against Gravity）书中，
这样评价那些“学问高深”人。
“自我1954年入行至今，广告圈中布满了各种自觉得是广告家，她们自称是艺术家，视创意为广告命脉。
她们把持着广告，领着优厚薪金，美国广告圈这一大批MBA（工商管理研究生），她们只会视广告为纯科学、视广告为非艺术性生意。 在过度测试广告成效、在过度相信“广告是科学”之余，咱们所得到只是规律化广告经营方式，令布满创意广告管理受到责骂。” “不少初出茅芦，刚刚从商学院毕业小伙子，不久就替广告客户负责牌子管理工作。试问她们与否这样快就学懂传达广告讯息，与群众沟通？试问这群过于信奉数据、不敢破除常规广告人，与否可以操广告生杀大权？”
“从我结识好客户兼好朋友之中，涉及了露华浓化妆品开办人查理·露华逊（Charles Revson），以及柏杜鸡（PerB due Chicken）弗兰克·柏杜（FrankPerdue）。她们都是布满胆识、相信直觉有脑创业家。不似今时今日学院派生意人，动不动就要看过《追求卓越》（In Search of ExB cellence）或其她商管书籍，才敢作出生意决定。”
为鸡定位
能说出这样一番大话人，想必自有一套，所谓“艺高人胆大”。 接受柏杜邀请后，这位独行广告侠来到了养鸡场，每天和柏杜一起养鸡，这也是麦长斯一惯坚持做法。
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