林志玲有着人人羡慕的健康秀发，她美丽、优雅、亲切、成熟的形象又与潘婷的品牌定位惊人契合。而她此次拍摄的广告片，正是为了宣传潘婷“闪亮之旅”这一新概念活动。
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三、广告计划
一、广告目标 1，促进指名购买 2，强化商品特性 3，衔接99、00年广告
4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 二、 广告实施时间：2010年4月——2012年12月
三、广告目标市场：全国各地区（以城市为主），全国大中小超市。 四、广告的诉求对象：所有消费者
五、广告表现：由于本策划案立足于大众消费长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告诉求的把握上力求系统、准确，具有针对性；而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合潘婷洗发水特征的表达方式。
具体地说来： （1） 诉求语言简洁
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（2） 广告创意形象、贴切
（3） 广告诉求的表现多角度、系列化。 （4） 广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。 （5） 广告内容热情。
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四、广告活动的效果预测和监控
我国洗发水行业发展已经进入新的里程，今后几年洗发水市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；到2010年，我国洗发水市场销售总额可达到800亿元左右。目前国内人均洗发水消费仅20-30元人民币，而世界人均消费水平则为35-70亿美元。95%以上的美国人每周一般洗5次头发。西方发达国家人均洗发频率为每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中国大陆即使在洗发频率相对较高的城镇地区，平均每人每周只有2.5次。我国洗发水消费水平明显偏低，随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，我国洗发水市场需求潜力巨大，空间广阔。
本策划方案是根据对潘婷洗发水的综合性优势进行全面分析后制定的。它的实施必将为潘婷洗发水树立良好品牌形象，潘婷洗发水必将掀起大众消费的热潮。迅速占据洗发水市场，树立潘婷在洗发水界的知名度，赢得广大消费者的信任和认可。
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附录：消费者市场调查问卷 ：本广告策划为调查一下消费者对“潘婷——健康秀发塑造美丽人生”的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。 一请您在下列选项中只能选择一个结果：
1、 您的性别是？ （单选题） a 男 b 女
2、您目前所处的行业是
a学生 b自由职业 c老师 d艺术娱乐体育 e其他行业（请注明:___________）
3、 您的年龄大概是？ （单选题）
a 18岁以下 b 18-25岁之间 c 25-36之间 d 36以上 4、您的月收入（或生活费）是多少
a 500-1000 b 1000-2000 c 2000-3000 d 3000-4000 e 4000以上 5、你认为洗发水应该分为男性和女性吗 ？ a是 b不是
6、您觉得当今社会需不需要健康的秀发？ a需要 b不需要 c随便 7、你是否喜欢潘婷产品？
a喜欢 b不喜欢 c还可以 d没印象 8、你喜欢“潘婷——健康秀发塑造美丽人生”洗发水的外型设计吗？ （单选题）a喜欢 b不喜欢 c还可以 d没印象
9、你喜欢“潘婷——健康秀发塑造美丽人生”洗发水的哪种类型？ A去屑型 b去油型 c养护型 d都不喜欢
10、 您希望潘婷洗发水增加何种香味？ （单选题） a 绿茶、薄荷等 b 水果香 c 花香 11、 您的头发属于那种？ （单选题） a 油性 b 中性 c 干性
12、您觉得潘婷的价格怎样?（单选题） a 偏高 b 合适 c 偏低
13、你喜欢什么时候购买？ （单选题） a节假日 b没有洗发水的时候 c搞促销的时候 14、你觉得潘婷洗发水好用吗？（单选题）
a好用 b不好用
15、 您使用潘婷洗发水多久？ （单选题）
a 一个月内 b 2-4月之间 c 四个月以上 d 没用过 16、 您是怎样知道潘婷洗发水的？ （单选题）
a 电视看到的 b 朋友介绍的 c 街头广告看到的 d 其他 17、 据您所知，从哪可以买到该商品？ （单选题）
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a化妆品专卖店 b 药店或医院 c 超市市场 d零售店 18、 您经常购买潘婷洗发水吗？ （单选题） a 是 b 不是
19、请问您会出现梳头是出现大量脱发吗？ a 会 b 不会 c 说不定
20、您对潘婷哪方面最满意？（单选题）
a去屑 b 产品口碑好或企业知名度高 c 集多种护法功能 21、您在购买洗发水时，最先考虑哪个因素？（单选题） a品牌 b价格 c功能 d外包装 22 、您最熟悉的品牌有
a 海飞丝 b潘婷 c 飘柔 d 其他 23、您使用的规格
a 小包装袋 b 中等瓶装 c 大瓶装 d 其他 24、您对它的效果满意吗 ？ a满意 b无所谓 c 不满意 25、您对哪种外型满意 a长方形 b圆形 c其他 26、您喜欢看洗发水的广告吗？ a喜欢 b 一般 c 见到就换台 27、您信任广告宣传的效果吗？
a相信 b半信半疑 c 不相信
28、当一个全新牌子产品面市，您会不会购买尝试 ？ a会 b不会 c不确定 29、您觉得广告对您的选购有帮助吗？ a 有帮助 b 没什么帮助
30、如果以满分10分为标准的话，请您对以下进行评分 a 海飞丝□1~5分 □6~10分 b 夏士莲□1~5分 □6~10分 c 采乐 □1~5分 □6~10分 d 舒蕾 □1~5分 □6~10分 e 亮妆 □1~5分 □6~10分
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