2019年中级经济师考试《工商管理》讲义（8章全）
第一章 企业战略与经营决策
本章基本框架
第一节 企业战略概述
● 企业战略的特征与战略管理的方法 ● 企业战略的制定 ● 企业战略的实施 ● 企业战略的控制
一、企业战略的特征与战略管理的方法 （一）企业战略的特征与层次
战略的定义：企业战略是企业做出的长远性、全局性的谋划或方案。 1.企业战略的特征 （1）全局性与复杂性 （2）稳定性与动态性 （3）收益性与风险性 企业整体；复杂的系统工程 长期执行；环境变化时需要进行调整 完成目标；环境变化会带来风险
2.企业战略的层次（掌握）
企业战略一般可以划分为三个层次：企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略。
企业总体战略是企业总体的最高企业总体战略决定和揭示企业的使企业总体战略 层次的战略，是整个企业发展的命和目标 总纲 企业业务战略企业业务战略是企业内部各部门企业业务战略的重点是改进一个业——竞争战略和所属单位在企业总体战略指导务单位在它所从事的行业中，或某或事业部战略 下，经营管理某一个特定的经营一特定的细分市场中所提供的产品
单位的战略计划 和服务的竞争地位 企业职能战略主要解决资源利用效职能战略是企业总体战略和企业企业职能战略 率问题，使企业资源利用效率最大业务战略的具体实施战略 化 （二）企业战略管理的内涵 安索夫，1976年提出
定义：企业战略管理是指企业战略的分析与制定、评价与选择以及实施与控制，使企业能够达到其战略目标的动态管理过程。 分析与制定 战略管理评价与选择 的步骤 实施与控制 主 体 主客体 客 体 是一个完整的、相互联系的管理过程； 站在企业整体； 着眼于企业长远发展 管理者 “做什么” “如何做” 目标选择 实现目标的路径 战略管理的基本任务是实现特定阶段的战略目标，战略管理的最高任务是实现企业的使命。
二、企业战略的制定
● 愿景概括了企业的未来目标、使命及核心价值。明确界定了企业在未来社会范围里是什么样子，是企业长期发展需要实现愿 的目标。 明确企业愿景、景 ● 回答“我是谁” 使命与战略目● 愿景包括两部分：（1）核心信仰（核心价值观和核心使命）；标 （2）未来前景 使 ● 说明企业的根本性质与存在的理由，说明企业的宗旨、哲学、命 信念、原则。表明的是企业在社会经济中的整体发展方向所担
当的角色和责任 ● 回答“企业的业务是什么” ● 使命的定位：（1）企业生存目的的定位（满足市场某种需求）；（2）企业经营哲学的定位（企业经营活动本质性的认识）；（3）企业形象的定位 目 ● 企业在一定时期内沿其经营方向所预期达到的理想成果 标 ● 一般分为盈利、服务、员工和社会责任四个方面 准备战略方案 拟定多个备选方案 评价和选择战● 选择适合的方案 略方案 ● 遵循原则：择优原则、民主协调原则和综合平衡原则 【案例】中国移动通信集团公司
（一）愿景：“成为卓越品质的创造者”
（二）使命：“创无限通信世界，做信息社会栋梁”
“创无限通信世界”是中国移动通信追求的理想境界，突出了中国移动通信在无限通信新世界的形成和发展过程中的主导地位，强调了中国移动通信作为骨干和支撑力量所要承担的责任和使命；
“做信息社会栋梁”体现了中国移动通信在信息化、促进社会进步中担当的作用和责任。 （三）战略目标：争创世界一流通信企业（目标体系三年一滚动）
从影响企业经营绩效的关键因素客户、创新、管理和财务四个各有侧重、互相影响的方面出发，从这四个方面的业绩评价来沟通企业战略目标、战略管理和经营活动的关系。 指标说明：
EBITDA（Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization）：税息折旧及摊销前利润
ARPU（Average Revenue Per User）：每用户平均收入 MOU（minutes of usage）：平均每户每月通话时间
2019年中级经济师考试《工商管理》讲义(全套)
