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农垦无公害农产品品牌推广方案
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农垦无公害农产品市场推广方案（草案）
一、市场环境分析
据悉，我区将实施“无公害食品行动计划”和“三绿工程”（绿色通道、绿色食品、绿色消费），计划从今年起分三个阶段让城乡居民吃上真正放心的无公害产品。首府科技局也于2009年起投入160万元全面启动了“安全食品计划”科技项目，以期打造出一批具有首府地方特色的“品牌”农产品，让消费者吃到更多、更好的“放心食品”，由此可见政府职能部门对老百姓“菜篮子”的关心和实施决心。
在“无公害”概念逐渐深入人心的大背景下，作为有着无公害农产品种植丰富经验和技术实力的企业，农垦在本地市场上的份额却几乎处于零状态。一方面，农垦60%的产品用作出口和供应外地市场，另一方面，首府的无公害农产品市场为几家中小规模的企业所把持，我们希望通过充分的市场调查和分析，通过有效的销售渠道，介入首府市场，以高品质、好口味赢得消费者的认可，从而提高“农垦无公害农产品”的知名度，树立良好的品牌形象，不断扩大市场份额，最终成为市场上同类产品的佼佼者。 二、市场调查及情况列表
◆ 超市鲜蔬情况抽样调查表
品名 进驻超市 出现形式 产品种类 芥菜、白菜、青菜等时令鲜蔬菜 仅限于日本青瓜和彩椒 齐全，与自产类相当 自有品牌 仅限于生菜和芥菜 仅限于网纹甜瓜 包装 份额 64% 自产 “绿洲” 回民区超市、人民路超市自有 店、江南华联 江南华联、南城总店、人民路店 散扎装 软塑盒装 8% 散扎装 “八桂” 维多利、人民路店 “绿锦” 维多利、人民路店 “金光” 华联、南城 25% 简易份装 2% 散装 1% ◆ 超市顾客调查
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受访问题 选择意愿 比例 固定购买超市自产鲜蔬 ▅▅▅▅▅▅▅▅ 62% 采购习惯 固定购买“无公害”鲜蔬 随意性较大 散装（单扎） 对包装的选择 软塑盒装 纸箱装 ▅▅▅▅ 26% ▅▅ 12% ▅▅▅▅▅▅▅▅▅ 73% ▅▅▅ 25% ■ 2% ◆ 自由市场采购者的调查
通过对淡村市场的随机调查表明，虽然有部分人对“无公害”概念并不知晓，但更多的消费者持接受和认同态度，不过普遍认为由于其价格原因，很难被列入其日常性消费开支当中。 三、调查分析
1、销售渠道分析 物流配送
由于鲜蔬存在保鲜期的限制，消费者都希望购买到最新鲜的产品，这就需要建立一套完善的配送、物流体制，确保时蔬的新鲜和供货环节的持续性、衔接性。
销售终端
首府区现有几个大型的农副产品自由市场，虽然日吞吐量和成交额可观，但在短时期进入此类市场，势必遭受冷遇，原因有：
? 形成此类大型市场的地缘因素。 ? 消费人群对鲜蔬类商品的购买积习。
? 周边消费群体的消费普遍居中等（偏下）水平。
在市各大超市，已经培养了一批对“无公害”概念持认可和接受态度并实施消费行为的人群。应该说，随着健康食品意识的逐渐深入人心和政府职能部门着力推进的“安全食品计划”的深入，“无公害农产品”必将从超市走向更大的消费空间。 三、产品定位
1、终端定位
“绿色无公害农产品”作为一种日常性健康消费品，其价格相比起自由市场
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内蒙古农垦农产品品牌推广方案
