产品品牌管理
一、产品品牌主管的岗位职责
职责1 职责2 结合企业的产品特点和发展方向，建立企业产品品牌管理制度并组织实施 拟定企业近期和中长期的品牌战略发展规划，编制产品品牌策略及实施方案 职责3 负责品牌的建设与维护，并对各个品牌进行整理、规划、建设、执行、评估职责4 建立和维护企业品牌传播渠道 职责5 职责6 职责7 职责8 职责9 职责10 职责11 职责12 职责13 职责14 职责15 负责企业品牌的对外推广工作，包括各类活动策划、新闻稿的对外传播、召整合媒体资源，参与媒体招标，以监督品牌推广活动的实施效果 定期组织对产品品牌进行监测，预防出现品牌危机 负责企业品牌概念的内涵和外延，进行不断的深化和提炼，保持品牌资产的通过宣传沟通，使员工意识到品牌的重要性，提升员工、经销商和客户的品牌审核内外部刊物的内容，以保证宣传方向与产品品牌策略的一致性 审核品牌活动的策划方案，以保证活动主题与企业品牌策略的一致性 负责做好企业产品品牌的保护工作 起草及修订品牌培训方案，参与品牌管理培训及专业引导体系的实施 制定工作计划，管理直接下属并对其进行工作部署，为其提供指导并进行绩完成领导交办的其他工作
二、产品品牌专员的岗位职责
职责1 职责2 协助产品品牌主管制定品牌管理制度，提供建设性意见 协助产品品牌主管制定品牌发展战略规划、策略及实施方案 职责3 具体执行企业的品牌推广策略和计划 职责4 依据本企业产品的特点，设计独树一帜的品牌，满足目标客户的需求 职责5 职责6 职责7 职责8 职责9 职责10 职责11 职责12 保持品牌形象与产品的本质属性相一致，使其与企业已有品牌相互呼应 利用各种方式不断优化产品的品牌资产，使之获得竞争优势 对产品品牌进行实时监测，记录数据并进行分析，为制定品牌策略提供依据 关注竞争品牌的动态，及时提出品牌竞争策略 执行品牌推广的各项策略及计划，提升产品品牌的知名度 参与制定品牌培训方案，协助做好品牌培训工作，让员工充分认识到品牌的建立、维护品牌资料库 完成领导交办的其他工作
三、品牌资产管理表
1．品牌资产检测表
品牌资产项目 检测内容 品牌知名度的建立主要来源于哪种方式 品牌传播方式是否独特并更具针对性 建立品牌知名度过程中的传播是否具有连续性 品牌知名度 品牌的产品线延伸对品牌知名度有何影响 品牌现在的知名度如何 品牌知名度是否与产品特性有关 品牌知名度对产品销售的有何影响 使用该品牌的客户对其产品的功能了解多少 知道而未使用该品牌的客户对其产品功能了解多少 品牌认知与实际情况的吻合程度有多大 品牌的质量认知如何 质量认知 品牌的服务认知如何 品牌认知在知名度不同的客户群中现在处于何种状态 竞争品牌的品牌认知度如何 竞争品牌提高认知度的办法是什么 造成目前品牌认知度的主要原因 谁是品牌的忠实客户 忠实客户的需求是什么，有何变化，是否满足了他们的要求 品牌为忠实客户提供的承诺是什么 品牌忠诚度 忠实客户对品牌推出的新产品是否偏好 是否因产品延伸而动摇了忠实客户，如何挽回这种损失 竞争品牌的忠诚度如何 品牌的转换成本如何 品牌首先会使客户产生何种联想 品牌联想 品牌有品类联想吗 检测结果 品牌会使客户联想到何种使用方式 品牌会使客户联想到生活形态吗 品牌联想有人格化特征吗 客户能够感觉到与品牌之间存在何种亲密关系 品牌与同类品牌的差异点在哪里 不同的客户是否有不同的联想 品牌联想是正面的吗 品牌联想对销售的推动力如何 2．品牌资产调查表
调查范围 调查要素 熟悉品牌 提示知名度 认知品牌 回想品牌 无提示知名度 第一品牌 惟一品牌 优质/劣质 品质认知度 最佳品牌/最低品牌 同质性品质/异质性品质 品牌美誉度 该品牌是否为同类产品中的领导品牌 领导性/喜好程度 该品牌是否越来越受到客户的喜爱 该品牌是否因创新性而备受推崇 金钱 额外付出度 时间 路程 表现购买 品牌忠实度 情感购买 满意度 满意购买 习惯购买 随意购买 调查结果 品牌知名度 品牌印象 品牌联想度 核心联想 一提到该品牌客户会想到什么 核心印象 同类品牌市场总量是多少 市场占有率 该品牌占总量的多少 品牌市场影响力 终端辅货比率 通路覆盖率 可买到该品牌的客户比率 四、产品品牌评估表
评估项目品牌项目 品牌A 品牌B 品牌C 品牌D …… 品牌生产 销售状态 品牌市场 需求度评价 品牌市场 占有率 品牌市场 地位评价 品牌价值 实现度 五、同类产品品牌表
品牌名称 主要产品 市场定位 优劣势 主要推广手段 备注 …… 编制： 填表人： 日期：
产品品牌管理
