论安多藏区民族民间手工艺品包装设计的创新
作者：孙随太
来源：《中国包装工业（下半月）》2016年第03期
【摘 要】本文以安多藏区藏香包装设计存在缺乏创新设计为出发点，通过将当地的建筑装饰元素的内容（图案、色彩、造型等方面）大胆运用于藏香包装设计，赋予安多藏区藏香包装设计更强的地域特色和文化、艺术、宗教等内涵。使整个安多藏区的民族民间手工艺品得以传承与创新。
【关键词】安多藏区 民族手工艺品 包装设计 建筑装饰元素 创新
安多藏区是指包括青海玉树之外、甘肃甘南、四川阿坝和西藏那曲的一些藏区。在当地千百年来盛传着种类丰富和独具特色的民族民间手工艺品。伴随着各地文化创意产业的蓬勃发展，民族民间手工艺品迎来了巨大的发展机遇，然而对于安多藏区民族民间手工艺品的包装设计却提出了挑战。
1 安多藏区民族民间手工艺品的包装设计概述
藏香是藏传佛教用于祈福和供奉活动的必备“信物”。今天藏香的加工和经营模式由传统的个人作坊经营模式向批量、机械、规模化的企业模式转变。依据不同功效安多藏区藏香种类越来越多，藏香逐步形成的品牌也是各式各样，但其外包装设计普遍以简易为主，缺乏精致、雅观的考量设计。长期无法提升民族民间手工艺品的格调和档次，在琳琅满目的手工艺品中不具有吸引力和竞争力。具体表现为：
1.1 在包装设计的思想、文化意识方面重视不够。
首先，以往的工艺品制造者和销售者往往忽视民族民间手工艺品的包装设计，不愿投入大量精力和资金修饰工艺品不好的层面，来达到修饰的效果从而刺激、诱导顾客消费。如今，安多藏区旅游文化产业的快速发展，藏香、唐卡等这些民族纯手工艺品从手工作坊演变为机械加工、企业经营管理模式，重视手工艺品的包装设计在很大程度上可以给消费者以建议、刺激、引导。对于民族民间手工艺品的品牌提升和营销注入了活力。
其次，在包装设计表现传统文化艺术方面不够突出和强烈。安多藏区的文化底蕴深厚，拥有神秘、古朴、厚重的藏传佛教文化艺术，例如寺庙建筑、壁画、唐卡等艺术给人以心灵感悟和思想启迪。但是，安多藏区民族手工艺者不善于从民族民间文化的视角去创新挖掘手工艺品
的丰富内涵，没有将当地文化艺术的元素很好的传承与创新，来达到提升安多藏区民族手工艺品的吸引力和竞争力。
1.2 在民族手工艺品包装设计方面缺乏独特的地域性
随着琳琅满目的民族手工艺品包装充斥着我们眼球，在大众意识中“失去特色的包装等于无包装”。只有能够凸显特色和与众不同的包装才可以更好的传递民族手工艺品和强化吸引力。民族手工艺品的传承要与当地的风俗习惯和生活用品紧密联系，每个地方的工艺品都要有浓烈的民族性、地域性特色。但是通过调研发现安多藏区的地域特色内容虽然很丰富，但是在民族手工艺品的包装研发上并没有彰显独特的民族特色，即设计感和地域特性不强，在一定程度上出现“跟风”现象，所有包装设计几乎千篇一律，粗糙、简单，缺乏创新意识。安多藏区的藏香包装设计整体上缺少地域文化元素及符号的融入，地域文化特性表现的不够突出明显。为了让藏香产业的顺利发展从业者应积极挖掘安多藏区藏香手工艺品的文化艺术内涵，将当地特有的传统民族文化艺术元素和时代文化艺术特征相结合，最终使安多藏区藏香包装更具有吸引力和发展力。
1.3 在民族手工艺品包装材质、结构等方面过于单一或混乱
民族手工艺品包装设计的目的是提升其基本功能以外的附加值，赋予其鲜明的主题，增强人文、艺术、情感等色彩；增强民族手工艺品的竞争力和艺术魅力；
早期藏香包装几乎不考虑其材质，在安多藏区多为成本低廉的材质，美观性无从谈起；结构上不讲究多样和艺术化，严重影响了吸引大众的视觉效果。如今，安多藏区的藏香包装设计在材质和结构表现方面逐步重视体现产品的“精致感”，利用不同质感的材质，来凸显不一样的包装效果；运用变化丰富的包装结构让藏香整体化，打破传统单一的包装结构，整合藏香包装的材质与结构在表现中较为混乱的局面。尤其是扭转包装的材质用料和结构整合方面无法二次利用，更谈不上进入收藏品行业的尴尬境地。以独特、新颖的包装材质、结构来增强吸引力，为其增添文化艺术价值。
通过分析研究可知，藏香包装设计的发展还比较缓慢，不够健全，长期以往将会对整个民族手工艺品传承发展带来极大弊端。我们只有通过潜心研究、挖掘、表现民族文化艺术中的精髓，才能增强藏香包装的说服力和感染力，提高产品的销售与推广。例如，大胆地将藏式建筑装饰元素运用到藏香包装设计中。
2 安多藏区藏式建筑的装饰元素运用分析
安多藏区藏式建筑装饰历史文化艺术较为复杂、深厚，其华丽精美的藏传佛教装饰图案，神秘辉煌的装饰色彩和个性化的艺术造型手法，无不表现了一种扣人心魄的震撼力和吸引力；同时也传递着特定的历史、文化、艺术信息；建筑装饰元素的表现手法和形成凸显了建筑风格
特征。建筑装饰元素在有限的空间与环境中，按照一定的目的和形成有节奏、有韵律、有层次的形式美感。再现了藏式建筑装饰元素的独特魅力和超强的表现力。 2.1 华丽精美的装饰图案
安多藏区的藏式建筑的内外构件装饰因独特的构造表达成为安多藏区建筑体系中最为新颖的一部分。整体构件的装饰是以藏传佛教为内容的雕饰和彩绘图案，建筑装饰图案通过色泽亮丽、柔软细腻的丰富线条和运用写实图案、变形图案的表现方法还原物体本身的自然形态，一丝不苟地塑造形象的神态特征和意趣，有着浓郁的宗教装饰意味效果。藏式建筑的装饰图案有：藏传佛教图案、几何图案、植物图案、文字图案等由于篇幅有限就不再展开介绍了，整体内容以宗教信仰、祈盼幸福吉祥为主。它们以绘画的表现形式直接装饰于建筑墙体或构件上。 2.2 神秘辉煌装饰色彩
安多藏区建筑的装饰色彩极为丰富，并被赋予了不同的宗教、文化、艺术意蕴。首先，在安多藏区建筑装饰色彩中常用白、红、黑、黄四色，其中白、红、黑三色颜色各自代表天上、人间、地狱，每种颜色的装饰运用都是有特定的藏传佛教寓意和讲究，能给欣赏着带来不同的心理感受和无限的艺术想象。其次，色彩自身的装饰属性，有一定的色彩表现意义，一方面增加建筑物体的造型表现，另一方面形成藏式建筑色彩，与周围其他建筑形成统一的环境，藏式建筑中的装饰色彩有着很强的表现力和张力。 2.3 个性化的艺术造型手法
藏式建筑中装饰图案的运用是对藏传佛教艺术体验的具体表现，所有的形象是在严格的宗教法式下的物化表现。其表面的装饰纹样是高度概括、提炼的视觉传达元素，展现出安多藏区艺术具有的地域象征性。将建筑的材料、结构、功能、审美按照藏式建筑的个性化要求表现出来，其 艺术造型手法将会营造出或神秘或强烈或典雅等富有特色的地域性建筑视觉效果。 将建筑装饰图案、装饰色彩、个性化的艺术造型手法运用于当地的藏香包装设计中来，将会给人塑造出足够的想象空间，拓展文化表现的创新形式，提升手工艺品的品牌知名度及其包装具有的收藏价值。
3 安多藏区建筑的装饰元素在民族民间手工艺品包装设计中的创新运用
将安多藏区建筑装饰元素运用于藏香的包装设计，会给忽视产品包装者或过分崇尚自然古朴风格的表现者予以个性化的造型手段，让人们觉得手工艺品包装更具亲和力和艺术价值、欣赏价值。
3.1 大胆创新运用建筑装饰图案和色彩
论安多藏区民族民间手工艺品包装设计的创新
