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一、导论
（一）翻译是什么？
翻译过程即语言编码和解码的过程。
原文作者将讯息符号化，以符号的形式（文字或图形等）呈现给理解者（读者或译者）这个过程就是编码；而理解者把符号形式转换成讯息的过程就是解码。
翻译好坏的评判标准在于：译文能否把原文所包含的讯息全部解析出来并呈现给读者。 （二）翻译的分类
1.语内翻译：同一种语言间不同语言变体之间的转换过程。（古文—现代文） 2.语际翻译：是指两种语言之间的翻译。
3.符际翻译：非语言符号系统与语言符号之间的转换过程。（读取标识）
二、翻译工具
（一）计算机辅助翻译工具
机器翻译、翻译记忆、术语库、语料库、百科全书、在线词典、搜索引擎、专业资料等 （二）网络在线/辅助翻译
依托于强大的网络，在线翻译的翻译速度更快、新词和生僻词收录量更大，并且可以实现多语种互译，唯一的缺点是翻译质量不高。
三、广告翻译
思考题
旅游文体翻译和广告文体翻译有何不同？ 思考题：新闻与广告在文体特征上有什么区别？ （一）广告文体含义
广告类文本是一种典型的实用文体，重功能轻意义，重目的轻形式。
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（二）书面广告构成形式
一则完整的书面广告通常由四个部分构成：标题、正文、口号、插图。但是由于广告种类不同，文体特点不尽相同，语言形式不尽相同。因此构成形式并非都采用完整形式。
（三）文体特点
遵循AIDA原则，即ATTENTION引起注意 → INTEREST激发兴趣 → DESIRE刺激需求 → ACTION采取行动。
主要有三大特征： （1）主题突出，针对性强
广告必须要根据市场需求和针对相应的消费者群体，突出商品别具一格的特性和优势。 （2）语言表达新颖别致
只有别致的语言才会吸引消费者的注意力，激发兴趣，使之过目不忘，印象深刻。 （3）语言富有感染力
广告必须运用各种修辞手段，融入情感因素，引起人们的共鸣，产生感染力，拉近与消费者的距离，达到推销商品的目的。
（四）英语广告的文体特点
（1）用词简单、创新拼写（2） 经常使用缩略语和复合词（3）书面语与口语平分天下
（4）经常使用动词、褒义形容词（5） 句法上多用简单句、少用否定句（6） 多用并列句、祈使句（7） 多用主动语态、疑问句（8） 多用现在时态（9） 经常巧妙地使用各种修辞手段
（五）中文广告的文体特点
（1）用词简洁，多用四字结构词语 （2）经常使用动词、褒义形容词（3）经常套
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用诗词，偏爱对偶和押韵等（4）书面语与口语并存（5） 句法上多用散句、少用复合句（6） 多用并列句、省略句和祈使句（7） 经常巧妙地使用各种修辞手段
（六）广告文体的翻译原则
翻译广告时，首先充分理解广告的语义，然后依照广告的功用，借鉴汉语广告文体特征构建新的汉语文本。
（1）调整语篇，功能至上：分析原广告的文体用途和受众特点，切勿拘泥于原文形式与内容。
（2）文体为先：按照汉语广告文体特征构建译文文本。
四、旅游文本翻译
（一）旅游文体的定义及种类
旅游文体属实用型文体，指的是向读者或游客介绍、推荐、评述旅游资源的各种资料，可包括图书、画册、导游图或手册、广告、明信片、幻灯片、影像制品等。 （二）旅游文体特点
体裁多样：描写、记叙、说明兼而有之。 功能多重：兼具信息、美感和感召功能。
目的明确：突出实用性，旨在引起读者兴趣，实施游览行为。 文化性强：承载大量文化信息，具有明显的文化特色。
文学性强：应用多样的修辞手段丰富语言表达方式，增强语言感染力。 （三）英语旅游文体特点 1.用词简洁
不使用过多的形容词修饰语和复杂多变的句式，意图使读者快速理解宣传内容。
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2.“以景带境”
英语旅游宣传资料注重写实，真实细致地描绘景物。 3.经济实用
只注重景点本身特质和实用性，即景点有何看点，是否能开阔眼界，是否能愉悦身心，而不关心景点是否具有人文性。 （四）汉语旅游文体特点 1.用词华美 2.意境相融
追求客观景物与主观情感高度和谐、融为一体的浑然之美,因而人们常常将景物的内在意蕴依附于其外在的表象之上。 3.引经据典
注重其人文性，而不在意实用性。汉语旅游宣传资料中常常遍引古诗词、民间谚语、神话传说、历史典故、时事事件等来强化景点的人文性，吸引游客。 （五）翻译原则 用词力求简洁。
英语以抽象词和形容词见长，汉语以四字结构词语见长。翻译时，选词至关重要。 英语句式紧凑，逻辑关系清晰，结构分明，而汉语以散句见长，结构零散，翻译时要学会进行必要的句式结构转换。
五、游戏文本翻译
（一）游戏文本翻译原则
一、文化对等原则：迎合玩家的文化，符合当地市场的法律法规。
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二、体验至上原则
六、新闻标题翻译
（一）英语新闻标题的文体特征
1.新闻标题写作更强调言简意赅，注重省略，精彩的标题往往还伴有典故或俚语。 A. 导读作用
英文新闻标题是新闻内容的高度概括或浓缩，其作用是帮助读者挑选新闻、阅读新闻。 B. 政治倾向
新闻编辑往往利用制作标题的机会借题发挥，在概括或浓缩新闻内容的同时，巧妙地将自己的政治取向融入其中，宣传自己的政治主张。 C .用词讲究
尽量使用短的、通俗的词汇，不用长的、生僻的词汇。 D. 句式简洁
英语新闻标题尽量使用单行主谓宾结构，以增加标题的动感和力量。 如：
Holiday greetings help crime prevention Cold keeps Beijing’s hospitals packed E. 语法简练
（1）省略系动词、连接词、冠词等。
Copyright campaign an “everyday” affair Beijing leader hopes for ‘warm, festive’ Games （2）过去时用现在时表达。 U.S. airstrike kills 5 Kurds in Iraq
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