赣南师范学院科技学院课程设计
赣南脐橙营销策划方案
班 级 10英本<四>班
学 号 1020031422 姓 名 潘原英 完成日期 2012/ 12/10
得 分
一、赣南脐橙背景
赣南脐橙是由赣州地区生产，于每年冬季上市，集浓郁风味、营养丰富、肉鲜味美、香甜清火等特色于一体，深受广大消费者喜爱的中华名果。
脐橙配送业务是江西邮政利用自身渠道优势，融入地方经济，积极服务“三农”，开展“农产品进城”服务，促进地方经济发展的特色业务。
赣州作为全国最大的脐橙主产区，赣南脐橙种植面积已达160余万亩，居世界第一，产量约110万吨，居世界第三。2009年，全市实现果业总产值60亿元，其中，果品直接销售收入24亿元。果农人均每年因脐橙产业增收3300元，赣南脐橙产业成为农民增收致富的“摇钱树”。在农业部主办的2010年中国农产品品牌大会上，“赣南脐橙”品牌再次被评为中国农产品区域公用百强品牌，品牌价值为26.08亿元，同比增值6亿多元。
二、市场调查与分析
（一）市场调查 1.市场知名度调查。
素有“华夏第一橙”之称的“赣南脐橙”被省委书记苏荣称为与“山江湖工程”、“景德镇陶瓷”一起在国际上叫得响的“三张牌”。经过央视、地方卫视、网络传媒等多方媒体的广泛宣传，赣南脐橙的知名度有了进一步提升：“赣南脐橙”品牌得到了市场的广泛认可.
2.产品价格调查。 地区 江西赣州南北大市场 江西省赣州市寻乌县 江苏无锡天惠超市股份有限公司 广东汕头农副产品批发中心市场 北京朝阳区大洋路综合市场 南京农副产品物流配送中心有限公司 天津市红旗农贸综合批发市场有限公司
（二）市场分析
1.竞争力分析：赣南脐橙具有很强的市场竞争力。
7.00 3.00 3.00 最高价 最低价 平均价 6.00 1.60 3.80 5.00 1.00 3.87 7.00 3.00 4.76 5.00 2.00 3.20 8.00 4.00 4.30 6.00 4.00 4.80
赣南脐橙项目营销策划实施方案
