第8卷 第2期2019年4月文化与传播Culture ＆ CommunicationVol.8 No.2Apr.2019SWOT分析视角下的重庆网络电影产业发展研究
陈佳生
摘 要：本文从SWOT分析视角出发，系统地分析了重庆网络电影产业在发展中的优势、劣势、机会和威胁，通过对重庆本地内部资源、外部环境的研究给出了重庆网络电影在未来发展的营销策略和建议。
关键词：SWOT；重庆网络电影产业；营销策略；盈利中图分类号：J99 文献标识码：A
随着互联网技术的不断发展和进步，互联网普及率也在逐年上升，截止2018年6月，我国互联网普及率已达到57.7%，互联网用户总数达8.02亿，位居全球网民数量首位，超过印度（排名第二）和美国（排名第三）网民总和①。随着互联网使用人数的与日俱增，用户创造内容（UGC）成为互联网发展的一个新态势，其中，网络视频已经成为中国互联网业务中最能争夺网民“睡眠时间”的娱乐服务之一。截止去年，网络视频用户规模达6.09亿，与去年相比增加3014万，占网民总体的76%；手机网络视频用户规模达到5.78亿，比上一年增加2929万，占手机网民的73.4%②，可见网络电影的影响力正在逐渐扩大。重庆本土的网络电影也紧跟时代步伐，从2013年开始陆陆续续发布了一系列带有重庆印记的网络电影，例如《陌路狂欢》《窃道》《寄居少女》《守护》《白夜最长时》等等均在网络电影市场上占有一席之地。
网络电影指的是在互联网传播时代，以网络作为主要媒介，兼具艺术性、叙事性和动态发展
的影视化作品。网络电影属于电影门类的一种新形式，判断它是否有艺术性是将其与充斥在网络视频中的大量家庭录像相区别的首要条件，其次网络电影具备的叙事性便于将其和网络广告、宣传片区分开来，最后网络电影的动态发展指的是对影片时长没有固定限制，基本满足30分钟以上就属于中长篇分类，其内容、质量和其他规范等方面正在逐渐发展当中[1]。随着网络时代中人们对个性化需求剧增，网络电影潜在的市场前景不容小觑，它正在影响并改变着中国传统电影的生产传播方式。本文立足于重庆本地的网络电影研究，从产业角度而言，借助SWOT分析方法，深入探讨重庆网络电影发展过程中存在的优势、劣势、机会和威胁等[2]，为重庆未来的网络电影发展提供一个可行性的参考方案和建议。
一、重庆网络电影产业的SWOT分析
（一）优势（Strengths）
收稿日期：2019-2-27
作者简介：陈佳生， 重庆大学美视电影学院电影专业研究生。基金项目：本文为重庆大学科研计划项目 “互联网＋”背景下重庆影视产业发展策略探析（编号：CYS18072）
阶段性成果。
①艾瑞咨询：《2018年中国互联网流量年度数据报告》，http://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3332&isfree=0②中国互联网信息中心：《中国互联网发展状况统计报告》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/
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