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行业研究报告范文(节选)

第五章 2017年中国卷烟市场营运局势分析

5.1 2017年中国卷烟市场总体发展状况 5.1.1 卷烟发展综述

近年来,在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显,以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下,不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。

2017年,45个卷烟品牌合计发布148个新品上市。其中一、二类新品数量128个,占新品总数的86.5%;共有29个重点品牌推出125个新品,占新品总数的84.5%;卷烟新品中上市细支烟31款,短支烟9款,其中一类烟38款,二类烟2款。为迎接2018年元春市场,各品牌在2017年12月集中上市新品18个。

2012~2017年,行业共计上市673个新品。近两年,行业新品开发上市速度明显加快,其中2016年47个品牌合计发布171个新品上市销售,数量同比2015年接近翻番达到近年来最高水平;2017年,45个品牌合计发布148个新品上市销售,数量上仅次于2016年,其中仍然有20个属于三类及以下新品,

建议除一部分老产品改造外,卷烟工业企业不再开发三类及以下新品。

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