3、专业大众传媒作为一种产业，是国民经济一部分。不仅仅是信息传播的需要，也是经济有效运行的需要。
因此，对于传播者与受众关系的变化应从不同层面加以认识。第一个层面看，承认信息传播过程中传播者与接受者之间界限的模糊有助于更好的认识网络新闻传播的特殊性，加以充分利用。其次，有助于帮助网络中的专业新闻机头认识自己的责任和使命。
在多元化传播格局中的新闻机头的角色：
1、新闻传播的主导者。2、新闻专业水准的标杆。 3、公民新闻的协调者。 4、信息海洋的导航者。 5、社会环境的主要检测者。 6、产业的重要支柱。 网络的把关人理论：
两个层面的把关人，一是微观的，即个人网站对自己内容把关；另一个是宏观的，即在整合网络传播环境中的把关人，即对于整个网络中特定内容的控制能力。
（一）、微观把关人：
1、从数量上看，一个专业媒体提供比以往多的信息，但仍会采取种种手法把关，并用各种相关网络技术或编辑手段体现自己意图。
2、从受众获取信息的方式看，网络改变了过去由传播者推送信息的方式，改成由受众主动拉出信息。但是拉出的信息仍在传播者推送的范围内
3、社会化媒体平台的提供者仍然对平台中的内容流动有控制能力。此外，社会化用户分享的很多内容，源头仍来自专业新闻机构。
（二）、宏观层面的把关人
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从技术上看，控制信息与意见扩散的常见方式一是封闭信息源头，二是阻断信息传播路径。
从总体上看，网络传播中经济发达、技术发达的国家在网络传播中占据优势地位。
在网络传播中被削弱的主要是政府的把关功能而不是专业新闻机构的把关功能。
政府的策略：扶持一些网络扩大影响，将政府的调控渗透到网站中去 （三）、网络新闻传播中三个层面的把关人
1、政府把关：宏观层面的把关，是对网络新闻的整合内容来源与导向的一种把关。主要内容：通过技术手段进行控制、扶持重点网站贯彻自己意图、加强基础设施建设推动本国的信息传播
2、网站把关：微观层面。通过对网站内容的选择、加工、结构安排等完成对内容质量的把握，实现对公共议程的引导。
方式：对内容的选择。通过网站结构与页面布局。推送技术。3、网民自我把关。
（四）、网络新闻传播中的把关机制 信息传播方面的把关：
1、信息发布环节的控制；信息扩散环节的控制；信息循环环节的控制2、意见传播方面的把关：对网民意见的直接控制、控制者
3、意见的直接表达、扶植意见领袖 总结：
意见传播尽管可以受到一定的控制，但是网络意见格局的最终结构很大程度上还是由网民主导。调控力量可以在数量上影响意见分布但是很难在质上改变意见的走向。，面对多元与复杂的网络意见，简单控制不合时宜。一方面技
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术的可能性受到客观现实的极大挑战。另一方面，对把关权利要慎重使用，滥用权力的负面影响是长期的。
网民的内在需求： 1、心绪转换 2、人际关系 3、自我确认 4、环境监测
作为受众的网民总体特征：
1、个体性：强调每个网民个体的存在价值。网络传播使得点对点的传播变得可能，也就是网络能为个体量身定制，提供他所需的有关信息。就是“个性化服务”2、社会化：受众在网络进行信息消费或从事其他活动往往受到别人的影响或干扰。信息消费行为往往是社会环境作用下的复杂过程。
网民个体信息消费作为一种社会行为直接作用于信息生产；
受众间相互信息引导的线索越来越深地编织进整合互联网的信息引导网络中网络的互动氛围在很大程度上影响着个体态度与行为并形成群体效应网络成为个体能量聚合为社会能量的重要方式
3、虚拟性：
虚拟性意味着受众用符号进入网络世界，意味着网民对自己角色可以进行多重设定与自由分解。
4、自主性：受众内容选择自主性、媒介消费行为的自主性 5、参与性：受众参与到传播过程中 网络受众信息消费行为的总体特点：
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1、网民在多数情况下表现出快餐式阅读的特点。表现之一是标题依赖。还体现为扫描时阅读。另一个表现是浅阅读。
2、网络受众总是懒的。不核实、期望用最小的代价获得最大报偿。 公民新闻：
公民新闻主要通过以下方式营销网络新闻生产甚至传播格局： 1、原创性生产：参与到新闻生产中 2、启动性生产：向网站提供新闻线索
3、资源性生产：参与各种网络调查为新闻报道提供了一定报道素材 4、增值性生产：扩散新闻来实现增值 5、互动性生产：需要受众参与其中
6、整合性生产：对媒体新闻筛选、整合，重新编排 公民新闻生产的特点：
1、绝大多数网民参与新闻生产是非制度性的 2、公民新闻生产的能量大小取决于网络聚合的效能 3、公民新闻生产对专业新闻机构生产具有依附性和嵌入性 四、新闻网站对公民新闻的利用
专业网络新闻机构应对公民新闻给予高度重视。
首先，这种重视首先体现在对网民各个环节生产的新闻资源的重视和吸纳方面。
其次，要加强与公民新闻的对接，尤其体现在一些功能设计中。 最后，对公民新闻作用的认识还需要提升到民意表达与民主参与的层面，
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五、公民新闻作用下传媒力量对比的改变
公民新闻不仅在整体上改变了新闻传播的某些观念与方式，也在一定程度上影响着传媒格局中力量对比的关系。
1、公民新闻成为专业媒体的参照系
2、公民新闻的“伴随性传播”形成“正反馈”效应
3、公民新闻力量的取舍方向成为专业媒体角力中的砝码 4、公民新闻影响平台提供者的力量对比 网络传播效果的传播效应与传播效果 需要从传播效应与作用效果两个层面考察 1、传播效应：特定对此昂的传播范围与传播面。 放大效应（网络传播导致影响力不断放大）、
削弱效应（网络报道对其产生削弱，媒体选择判断与网络受众选择判断发生偏离）、催化效应（不仅意味着广泛传播面，还意味着事物属性发生变化）、
裂变效应（一个话题在传播过程中不断被分解，衍生出大量新话题） 聚变效应：（弱小话题或声音聚合起来汇聚成强大的声音）、
正反馈效应（几个对象同时被传播时网络传播产生一种使强者更强弱者更弱的正反馈）
网络传播与议程设置 网络中是否存在议程设置 理论上，
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网络传播概论重点概念
