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定位描述
腾讯新闻是国内领先的互联网媒体平台，让你尽知天下大事。
主推的原生广告/信息流广告介绍及特点概括
腾讯原生广告是基于腾讯媒体影响力与专业内容生产力，为品牌主产出文字、图片、视频等多种形式；新闻、娱乐、体育等多领域内容的原生广告，打造深度品牌故事。同时，利用腾讯各个产品平台与真实的数据洞察，达成强势覆盖、精准传播。
案例
?投放目标
通过腾讯新闻客户端的原生内容创作来传播并提升品牌的影响力
?案例背景/挑战
适逢大众途锐Touareg15周年，品牌期望将崭新车主形象与线下活动有机结合。
?核心理念
寻找契合理念的历史纪念地，搭载著名实干家的经历，提炼品牌精神理念
?传播策略
三段名人传播视频，原生纪录片体现逐路远征情怀
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?广告形式及表现
在途锐15周年的大背景下，开启线下逐路远征历史古都之旅。践行“用脚下的路，演绎每段人生精彩”。
携手名嘴郎永淳、舌尖总导演陈晓卿、著名作家阿来共同体验，三段名人传播视频演译，搭载腾讯「品牌故事」广告标签首发。
?启示
原生内容的发布渠道至关重要。IAB研究表明，可信任的媒体将帮助品牌公信力提升33%
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定位描述
基于阿里系大数据矩阵，通过算法驱动+人工引导，实现精准推送，精准匹配用户需求分发平台。
主推的原生广告/信息流广告及特点概括
UC拥有10年以上内容匹配响应分发技术，结合阿里大数据的精准分析能力，针对海量用户精确挖掘内容需求，在内容分发上更能兼顾用户体验和品牌主需求，让用户看得舒适，投放用得其所。
多标签用户画像描绘：
通过大数据完整还原每位用户，完成人生阶段的适配。
多维度内容属性描述：
全网抓取，算法匹配，提取内容属性匹配最有需求的用户。
多样式全面投放方式：
原生广告体系，从信息流到内容合作，全方位营销解决方案闭环。
案例：英特尔-结合阿里大数据定位下沉市场精准投放
?投放目标
Intel提升在国内区县市场的知名度，品牌下沉，扩大影响力，激发新市场区域消费者的购买需求。
?营销目标
UC通过阿里大数据，挖掘发现Intel目标人群，利用精准投放定向技术，对品牌TA进行信息覆盖。
?案例背景/挑战
Intel在一二线市场已呈现品牌知名度饱和情况，需要开拓新市场提升售卖空间与品牌营销可能。Intel将目标TA下沉至五六级区县市场，需要精准挖掘新市场中对手提电脑有潜在需求的用户，刷新消费者品牌认知，从而刺激消费需求，扩展业务范围。
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?传播策略
结合阿里大数据，从电商购物行为、资讯浏览行为、娱乐消费行为、快递地址等信息维度，完整勾勒出目标用户人群画像，并进行人群锁定投放：定向发现五六级区县市场拥有智能手机、对手提电
脑有潜在需求的用户，并通过UC全面而立体的原生广告精准投放，提升消费者对Intel品牌的消费认知，激发消费者购买欲望，让Intel成为城乡结合部受众的第一台电脑品牌。
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定位描述
Smart Feeds 让每一条信息流都有生命力。
主推的原生广告/信息流广告介绍及特点概括
作为首次提出Smart Feeds的媒体，一点结合人工智能和精准算法实现精细的标签，智能的样式，和基于场景的个性化分发，打造技术驱动的原生信息流，助力品效合一。一步到位：信息流里收集销售线索。减少跳转，高效转化。
一触即发：人群重定向，用广告激活品牌内容。
如影随形：IP与品牌绑定，全平台分发。原生借势，精准曝光。原生画报：1:1原生大图，精美的画报体验。
案例：Tiffany X 一点资讯圣诞节营销
?投放目标
Tiffany借势圣诞节热点，提升品牌关注度，打造品牌原生影响力。
?营销目标
帮助客户借势热点，为品牌宣传进行原生化的用户体验，吸引更多用户点击了解商品详情。
?案例背景/挑战
1.奢侈品品类客户因品质和效果需求较高，作为资讯类APP，如何利用一点资讯的技术和内容优势
为客户打造适合的广告形式，满足高品质内容展现的同时实现效果化投放。2.如何将倪妮的明星影响力与Tiffany品牌故事相联结，更广泛教育用户产生影响。
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?传播策略
RightMoment【频道冠名，覆盖海量用户】
冠名一点资讯圣诞节频道，优质点位覆盖海量用户。实现Tiffany品牌与圣诞节IP的绑定，强势影响用户。
RightPeople【如影随形，IP深度绑定】
基于兴趣引擎的智能分发技术，将产品与品牌形象大使倪妮进行深度绑定，倪妮相关的资讯内容与Tiffany产品信息组合曝光。借力明星号召力，进一步提升品牌的原生影响力。RightMessage【针对人群，自动化创意】
基于大数据平台，针对不同人群对形式偏好的需求来匹配不同的创意素材，给喜欢看视频的用户，分发倪妮代言视频，给经常看图片的用户，分发倪妮佩戴Tiffany饰品的时尚街拍。RightPlace【原生画报品质内容展现】
一点资讯利用精美开屏和原生画报，将Tiffany的品牌故事完整呈现。原生画报作为一点资讯的独家产品精美大图引人瞩目，解决广告曝光与内容的冲突，将内容创意品质化呈现。
?广告形式及表现
如影随形、频道冠名、原生画报、开屏。Demo如附件。
活动最终实现了7,000万+曝光，完成度达到120%，总点击量超过400万+，平均CTR超过6.33%。
?启示
实现了Tiffany产品与明星代言人，以及圣诞节等超级IP的深度绑定，如影随形等广告也使得品牌成功借力圣诞节与倪妮号召力，让目标用户在消费资讯的同时，软性接收到品牌信息，大大提升了品牌的原生影响力。
移动原生广告白皮书 - 图文
