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结语
我们的一点点企图心是，希望从手机这块小小屏幕，一探营销天地之宽广。
以“移动为大势”、而品牌在移动上的投放却始终不成规模之迷思出发，从品牌主、媒体伙伴与代理商的三方需求出发，这本白皮书成为首个集合广告代理、专业调研机构、跨媒体平台，共同对消费者移动使用习惯发起的定量定性联合调研。
调研方法上，我们通过大数据结合消费者定量分析，双重验证消费者在移动端的行为，他们对于APP不同广告形式的态度、互动偏好……从中，我们发现消费者对于资讯阅读的兴趣之高。进而得出，目前市场增量最快的信息流广告潜力巨大：以内容来触动消费者、以信息流的形式输出，可以与消费者在移动端产生良好的互动。
实战层面，我们通过广告投放数据，包括前后端数据比较、品牌提升调研，验证移动场景化原生广告的效果、信息流广告曝光有效性的优势。透过白皮书集合的国内外丰富案例，我们看到场景原生与投放技术优化，对广告效果的帮助。移动原生信息流，不止于效果广告，更是品牌营销的机会点；而且，信息流广告不能只看点击率，还有互动和分享的意愿、访问深度等衡量纬度。
值得一提的是，我们的调研透过第三方数据，联合尼尔森行业访谈，深度了解品牌的移动营销诉求，例如监测、品牌安全，直面品牌主的困惑；我们与第三方监测机构共同寻找CPM、CPC之外的移动原生广告“认可指数”，可见度之外，提炼出符合中国营销环境的原生广告效果评估维度，希望通过这些尝试和探索，助力移动营销行业发展。衷心感谢参与本次联合调研的所有品牌、媒体伙伴、以及提供专家观点的同仁。
安浦菲移动原生广告项目组
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媒体合作伙伴
感谢电通安吉斯集团及旗下各品牌的同仁特别鸣谢调研伙伴精硕科技和尼尔森
（所有合作伙伴按照首字母排序）
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附录
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6大主流资讯APP 1分钟速读：
新闻风格：如果把他们比作电视台…
百度腾讯新闻1.新闻（要闻）2.财经3.体育
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小米/一点1.娱乐2.社会3.搞笑
UC1.社会2.娱乐3.体育
用新户闻最类爱型看的
1.搞笑2.娱乐3.两性
数据来源：定性访问+媒体访问数据
品牌个性：如果他们是一个个性鲜明的人…
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定位描述
把信息推给有需求的用户，获得更多潜在用户的关注
主推的原生广告/信息流广告介绍及特点概括
百度信息流广告是在百度首页，百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告；拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖，借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术，帮助您的推广信息准确触达高潜用户！配合凤巢升级营销，全面提升效果！
案例
?投放目标
雅诗兰黛品牌于2017年4月推出品牌首款气垫粉底产品，目标通过百度覆盖大规模用户，提升新品关注度，激发消费者的尝试及购买意愿。
?案例背景/挑战
气垫粉底产品竞争激烈，韩系品牌根基稳固，同时包括Lancome、Dior等竞品在内的欧美品牌也推出气垫产品，竞争格局进一步升级。
?核心理念
以品牌代言人杨幂为背书，组合多种定向方式，针对目标人群进行精准的新品推广，号召申领小样体验。
?传播策略
在不同时间段，策略性采用不同定向方式，投放不同形式原生广告给消费者，完成提升品牌关注度和精准互动的双重目标。
移动原生广告白皮书 - 图文
