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广告主/代理商对原生广告的使用需求与挑战
不同广告主对原生广告的使用需求有侧重
快消/时尚行业大胆创新
用户群体相对年轻，因此对新兴广告的态度大胆，愿意尝试创新的原生广告方式
例如可口可乐，会有10-30%的广告预算来做创新形式的尝试
汽车等耐用品行业
品牌塑造
由于产品购买周期长，相对于直接销售转换率，更看重原生广告对品牌知名度和偏好度的影响
广告预算较高，愿意尝试多样化的形式
电商/游戏行业转化与导流
更加结果导向，对于原生广告，不仅需要被消费者看到、接受，更重要的是能导流、转化为销售结果
相对于原生广告内容，广告投放平台的选择也很重要
金融等传统行业
谨慎稳行
行业相对保守，不太能接受相对创新大胆的原生广告形式
与耐用品类似的是，相对于转化效果，更看重原生广告的品牌宣传效果
数据来源：电通安吉斯集团&尼尔森2017年移动原生广告联合专属调研
原生广告目前现存问题及挑战
广告对品牌力的效果只能通过调研进行
“投放之后会找这个车型受众的目标人群做定性和定量的调研。因为是持续做的，所以可以看到经过这一波投放之后，目标人群在这个车型以及在这个品牌的知名度、偏好度，还有这一波广告里想要表达的信息上是否能够接触，比如对这个车知名度的百分比是不是有一个提升。
一些媒体如果出一个新的广告形式，愿意几个大品牌拼钱去做调研，但是如果单独自己做不可能的。”--高焱
雷克萨斯整合营销室市场推广部经理
--丁明锐
腾讯网媒事业群媒体商业化负责人
--黄敏尉
电通安吉斯集团中国区首席成长官&安索帕中国集团董事总经理
--蒋自杰
欧安派无线营销运营总监
--杨曼曼
可口可乐媒介及互动营销总监
广告质量良莠不齐广告素材失真
“由于广告主数量过多，由于参与方过多，所以广告的质量参差不齐。另外还有假货的存在，代理商为了赚取利润不停的优化素材让用户点击，但是优化的素材其实已经失真，已经失去了功能性。”
原生广告内容上
无法完全匹配
第三方监测机构
“在移动互联网还没有一个比较好的第三方的监测。虽然说像
AdMaster、秒针等都是比较知名的第三方监测媒体公司，但是长期以来，媒体的数据跟第三方监测数据会有一些Gap，这个是说不准的。”
缺乏权威的
广告关注度等指标
难以量化
“原生广告必须得配合上下的内容展现，不然就可能会达不到预期效果，我要怎么样让我的广告投放引擎跟内容的引擎要完全的匹配在一起，这是原生广告的一个非常大的挑战。”
“不同形式本身广告所带来的冲击度和消费者的关注度是不一样的，但是这部分可能是比较难量化的。同时，目前我们行业还没有一个统一的标准，由于效果并不统一，可能结果并不是很直观。”
数据来源：电通安吉斯集团&尼尔森2017年移动原生广告联合专属调研
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原生信息流广告
对消费者与品牌营销的影响力
信息流的广告目前主要运用在移动效果类广告，在品牌类广告中的应用待挖掘。
根据消费者对于原生信息流广告的态度，以案例验证原生信息流
广告价值，探讨品牌营销的新机会。
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在移动端，原生信息流广告受消费者青睐
信息流Banner广告在消费者的态度及互动上效果最好
消费者日常会注意到哪些广告位
消费者愿意到哪些广告位
消费者喜欢到哪些广告位
哪些广告促使我愿意分享
信任哪些类型的广告
APP开机广告插屏广告
信息流Banner广告视频播放前或后的视频广告信息流视频广告普通Banner广告
64aIC'#%
50'Q%
39!A%
29A%
362%
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20$"%
16"%
18$"%
n=1015
?请问您曾经在APP上会看到以下哪种类型的广告呢？（多选）
?请问您愿意接受以下哪些类型的广告出现在您使用的APP上呢？（多选）?请问您喜欢以下哪些类型的广告呢？（多选）
?请问以下哪些类型的广告会让您产生分享给其他人的意愿呢？（多选）?请问您会比较信任以下哪些类型的广告的内容呢？（多选）
数据来源：电通安吉斯集团&AdMaster2017年移动原生广告联合专属调研
信息流广告在80/90人群中的表现正面，愿意看到并互动意愿强；00后意愿分享信息流广告
消费者会注意到哪些广告
消费者愿意看到哪些广告
56%
24E21%
43%
19%
39# %
消费者喜欢到哪些广告
44%
哪些广告促使我愿意分享
32%
38 %
信任哪些广告
39%
190%
30!%
00后
APP开机广告插屏广告
信息流Banner广告视频播放前或后的视频广告信息流视频广告普通Banner广告
64`Q8%!%
90后
APP开机广告插屏广告
信息流Banner广告视频播放前或后的视频广告信息流视频广告普通Banner广告
68dPE%
27!%
43$%
48'%22 %
36 %
40"%
24%
39%
14%
32(%
80后
APP开机广告插屏广告
信息流Banner广告视频播放前或后的视频广告信息流视频广告普通Banner广告
60XGE(&%
513%
60%
334C%
32%
19%
45%
15%
27#%
388"&(%
48%
2210%
80后=365、90后=330、00后=320
?请问您曾经在APP上会看到以下哪种类型的广告呢？（多选）
?请问您愿意接受以下哪些类型的广告出现在您使用的APP上呢？（多选）?请问您喜欢以下哪些类型的广告呢？（多选）
?请问以下哪些类型的广告会让您产生分享给其他人的意愿呢？（多选）?请问您会比较信任以下哪些类型的广告的内容呢？（多选）
数据来源：电通安吉斯集团&AdMaster2017年移动原生广告联合专属调研
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因为有感兴趣的内容，跨龄消费者都更愿意完整观看原生信息流广告
80后观看程度最深，00后更被视频形式吸引。
信息流Banner广告信息流视频广告APP开机广告普通Banner广告视频播放前或后的视频广告插屏广告00后90后80后
80后=365、90后=330、00后=320
55SQ5GAH@C463aTRWE9%观看程度=会看完整个广告内容+只挑自己感兴趣的部分看?请问以下哪个描述可以形容您观看广告时的情况？（单选）
数据来源：电通安吉斯集团&AdMaster2017年移动原生广告联合专属调研
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以品牌常用的评估维度来看，原生信息流广告：精准触达，与消费者互动比例高
移动信息流广告击中目标人群的比例更高，相比一般视频广告曝光更加有效，可是在CTR上未必有优势。
TA%
45.24%
0.65%
CTR
案例一
项目背景0.50%行业：快速消费品投放人群：全国，女性15-55岁媒体类型新闻客户端：移动信息流banner视频媒体：移动视频贴片广告44.65%一般视频广告移动信息流一般视频广告移动信息流
数据来源：电通安吉斯集团&AdMaster2017年移动原生广告联合专属调研
移动信息流广告促进用户互动和分享的意愿，移动原生广告引导网民更加深入了解品牌或产品信息，浏览页数多，停留时间长。
互动率
65%
分享率
0.0360%
平均浏览页数
1.66
平均访问时间单位：秒
2525
63%0.0347%1.55一般视频广告移动信息流一般视频广告移动信息流一般视频广告移动信息流一般视频广告移动信息流
数据来源：电通安吉斯集团&AdMaster2017年移动原生广告联合专属调研
移动原生广告白皮书 - 图文
