02
目录
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序
移动市场与消费者
05移动市场潜力06移动广告市场趋势07消费者在移动端样貌09
原生广告发展
原生信息流广告对消费者与品牌营销的影响力
13消费者对原生信息流广告的态度15
广告效果比较案例
原生信息流广告的效果评估维度结语附录
03
序
移动互联网的世界观
在中国，瞬息万变的媒体生态、营销环境，时时刻刻都在挑战每一位营销人的敏感神经。短短十五年，从互联网到数字经济、从物联网到新零售……转瞬间，我们身处移动时代：这方小小的手机屏幕，仿佛有着巨大的魔力，大到承载整个世界。
透过这块屏幕，可以看到每一位鲜活的消费者。因为这块屏幕，连结每一个生活场景，可以满足人们从社交、资讯、娱乐、购物等全方位需求。移动互联网环境下，媒介形态和价值的重塑，交织着
消费者行为和习惯的改变——移动营销时代迎面而来。
探讨移动营销，会让人想起“天时地利人和”这句话；移动端的营销，让创意、数据、融合、精准、互动、定位所有这些营销技术和关键词有了更好的展示空间。在这本白皮书中，我们着重探讨原生广告和信息流广告，正是因为移动生态下，情境化的演绎和触达为营销者打开一扇门，通向广阔的未来世界。
在此，要特别感谢我们的媒体合作伙伴与调研合作伙伴，感谢你们愿意与电通安吉斯集团、与安浦菲携手，探索营销的边界、推动行业的发展。也希望这次《“隐”响力——移动原生广告白皮书》，能为大家在探索移动营销的新契机上能有一些助益。
电通安吉斯集团安浦菲中国区总裁安浦菲中国全球媒介伙伴关系负责人
此次联合调研和白皮书由全球领先的传播集团电通安吉斯集团及旗下的媒体投资与战略合作专业品牌安浦菲发起。联合调研的媒体伙伴是百度、小米、新浪微博、腾讯新闻、UC和一点资讯，调研伙伴是精硕科技和尼尔森。
04
移动市场与消费者
移动市场潜力无可置疑，而“新常态”下的移动广告市场竞争激烈。谁是移动端更活跃的群体？如果抓住时间稀缺的消费者？我们观察到，在消费者的移动端行为中，对资讯阅读各个年龄层受众都表现出较强兴趣，我们由此切入，探讨移动原生广告发展的机会点。
05
移动市场增速潜力大，市场下沉快
移动媒体消费时间增长远超网民数量
2016年中国移动互联网用户每日在线时长合计超25亿小时，同比增长30%，增速远超网民数量。
分钟/天
报纸杂志广播电视桌面互联网移动互联网平板电脑
4504003503002502001501005002011
2012
2013
2014
2015
2016
161.1 75.0 37.8 026.4 59.3 034.5 52.5 043.7 65.5 057.6 94.5 115.0 75.9 66.6 64.0 156.2 146.0 139.9 136.1 131.0 数据来源：CCS
三线及以下城市移动互联网渗透超越二线市场
96.5
87.5
89.1
90.7
72.8
52.1
37.6
26.3
29.6
18.2
17.5
13.2
10.3
12.9
2011
67.3
47.9
2016
98.9
97.694.295.6一线90.088.484.177.168.869.662.465.5二线三线及以下40.525.227.819.013.416.614.210.714.712.610.215.2户外
数据来源：CCS
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移动原生广告白皮书 - 图文
