20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业
本资料由 超前自学 cqzixue 编辑发布。 先对照题目，前3题对上，就是您需要的。
文本包含准确100分答案，答案已隐藏，需下载后查看。 有问题找cqzixue
二十世纪四五十年代出现的广告理论是（） A:USP独特销售主张理论 B:定位理论 C:品牌形象理论 D:整合营销传播理论
提出广告创意的ROI原则的是（）。 A:大卫·奥格威 B:李奥·贝纳 C:威廉·伯恩巴克 D:罗瑟·瑞夫斯
补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。 A:对立特征 B:AIDA C:美化形象 D:求新求异
从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。 A:新闻式标题 B:承诺式标题 C:问题式标题 D:悬念式标题
下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 A:产品与同类产品差异化优势不明显时 B:目标消费群以女性消费群体为主时 C:同类产品均采用理性诉求方式时 D:和竞品相比，本产品有显著特色时
“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。 A:新闻式标题 B:承诺式标题 C:问题式标题 D:悬念式标题
广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。 A:制造悬念 B:颠覆期望 C:形式系列法 D:比喻
下列不属于广播这一媒介特征的是（） A:迅速及时，覆盖面广 B:以声传情，富感染力 C:灵活性高，受众广泛 D:有效期长
下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。 A:生产观念 B:产品观念 C:推销观念 D:市场营销观念
从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。 A:直接标题 B:复合标题 C:间接标题 D:附加标题
从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。 A:借代式 B:象征式 C:类比式 D:位序
“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。 A:USP
B:品牌形象 C:定位
D:整合营销传播
（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A:一般战略 B:回声战略 C:独特销售主张 D:品牌形象战略
整合营销传播的提出者是（）。 A:罗瑟?瑞夫斯 B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特 D:唐?舒尔茨
美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。 A:功效定位 B:价格定位 C:心理定位 D:使用者定位
六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（） A:事实和数据 B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断 D:思维过程的控制与组织
从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。 A:新闻式标题 B:承诺式标题 C:问题式标题 D:悬念式标题
（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。 A:直销式广告文案 B:营造氛围式文案 C:证言式广告文案 D:幽默情趣式广告文案
下列不属于杂志媒介优势的是（）。 A:传读者稳定，针对性强 B:反复阅读，有效期长 C:时效性强，传播迅速 D:印刷精美
下列不属于广播媒介优势的是（）。 A:迅速及时，覆盖全面 B:收听方便，全天播音 C:以声传情，富感染力 D:反复阅读，有效期长
罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（） A:广告引起注意 B:广告激发兴趣 C:广告形成记忆
D:广告达成实际的销售
六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（） A:事实和数据
B:新的想法与看待事物的方式 C:警告和关键性判断 D:思维过程的控制与组织
下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 A:产品与同类产品差异化优势不明显时 B:目标消费群以女性消费群体为主时 C:同类产品均采用理性诉求方式时 D:和竞品相比，本产品有显著特色时
USP理论的提出者是（）。 A:罗瑟?瑞夫斯 B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特 D:唐?舒尔茨
“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论 A:USP独特销售主张理论 B:定位理论 C:品牌形象理论 D:整合营销传播理论
（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。 A:一般战略 B:回声战略 C:情感战略 D:品牌形象战略
下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（） A:要供购买理由
B:拟定说服的重点，切忌泛泛而谈 C:论据比论点、论证更重要 D:广告诉诸不同种类情感
（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。 A:垂直思考法 B:水平思考法 C:头脑风暴法 D:六顶思考帽
艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。 A:领导者定位 B:比附定位
C:为竞争对手重新定位 D:产地定位
下列不属于销售现场广告的是（）。 A:商品条幅 B:橱窗广告 C:商品陈列广告 D:网络广告
现代广告概念的核心内容包括（） A:广告必须有明确的广告主 B:商业广告是有偿的
C:广告是非人员的销售推广活动 D:传播的信息包括商品、服务、观念 E:广告的传播对象具有选择性
下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。 A:鼓励批评
B:重质量而非数量 C:集思广益 D:畅所欲言
广告对消费者的作用体现在（）。 A:提供信息
B:帮助消费者识别商品 C:刺激和引导消费 D:影响消费观念的变化
下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《广告学原理》在线作业
