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我在浙大学广告
作者：张鑫
来源：《大学生》2024年第03期
说起广告学，很多人都认为这是面向艺术生招生的设计专业，是艺术与传媒类院校的专属。然而，以工科闻名的浙江大学也开设了广告学专业，我就是其中一名学生。
浙大广告学是学校里的“边缘学科”——历史短，人数少，知名度低。尽管如此，回忆在浙大的三年，作为一名文理结合培养出来的“非典型性文科生”，我的大学生涯充满挑战，也收获了数不尽的乐趣。
数据分析、文本挖掘将成为未来广告学生的必备技能
大一刚入学，还没来得及细细品味崭新的大学生活，微积分、逻辑学、生命科学导论等一系列课程就把我一个文科生打得措手不及：文科生还要学数学？文科生还要进生物实验室做组培？在浙大读文科，让我的大学生活有了一个意想不到的开端。我逐渐意识到，在浙大读文科并非想象中那么轻松。
由于学校培养方案规定文科生必修计算机类课程，我在大一下学期接触了学院安排的基础Java课程。这门课要求我们掌握基础的Java语言，并在期末做出一个简易的电子时钟小程序。码出第一行“Hello ， world”的时候我虽然感到欣喜，却还没意识到编程也会与我的广告专业息息相关。
广告作为市场营销的一部分，吸引目标消费者是它的根本目的。一则优秀广告的诞生不仅需要吸引人的创意，更重要的是前期调研中对消费者和品牌的深刻洞察，使广告准确抵达目标消费者。因此，“市场调研”成为了广告学专业中非常重要的部分。
我们的广告学专业课 《消费行为学》 就是为市场调研而开设的。在课程作业中，老师让我们选择一个品牌，并根据市场调研为品牌做出目标消费者画像。考虑到知名度较高的品牌可能具有更丰富的资料来源，我与队友们决定从“雀巢咖啡”这一常见的品牌入手，在互联网上获取雀巢咖啡产品在各渠道的销量、用户年龄层、用户地域分布、用户消费习惯等相关数据，以此构建该品牌的目标消费者画像。
着手搜寻前，我们信心满满。雀巢品牌如此知名，在中国的普及率也很高，想要找到相关资料肯定是小菜一碟。然而，当我们在百度搜索中输入关键词后，现实却给了我们重重一击。由于雀巢产品极高的知名度，网络上的相关信息如潮水般袭来，单凭我们几个人的力量进行信息筛选犹如大海捞针。一眼望去，搜索引擎反饋的结果大多是没有参考价值的产品广告页，各大电商旗舰店中成百上千的购买记录也难以凭借人工一一统计。想获取用户对品牌的评价？对
我在浙大学广告
