2018-2022年中国广告公司市场调查与投资风险报告（定制版）（目录）
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一、基本信息
报告名称 2018-2024年中国广告公司市场调查与投资风险报告（定制版） 报告编号 800059 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价 ￥7200元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
2018-2024年中国广告公司市场调查与投资风险报告
[正文目录]
第1章 2017-2018年全球广告产业运行总况13 第一节 世界广告业运行概况13 一、世界广告业发展历程13 二、世界广告媒体发展分析15 三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析16 四、金融危机中对海外广告市场的影响分析27 第二节 2017-2018年世界广告业收入数据监测35 一、按地域统计35 二、按媒体类型统计36 三、按照行业统计37
第三节 世界广告业发展趋势分析37
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第2章 2017-2018年中国广告行业运行新态势分析41 第一节 2017-2018年中国广告业运行总况41 一、中国广告业规模跃居世界第二41 二、中国广告市场洗牌在即41 三、中国广告业的产业组织结构解析42
第二节 2017-2018年中国广告市场上的外资发展分析47 一、国外广告公司加速进军中国47 二、外资加速在华新媒体广告业布局48 三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析48 四、中国广告产业外资影响分析50
第三节 2017-2018年中国广告市场存在问题分析52 一、中国广告行业的“多米诺效应”分析52 二、广告业的市场壁垒效应分析54 三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间55
第四节 2017-2018年中国广告市场发展对策分析57 一、中国广告行业要实行集团化发展57 二、中国广告教育需要新思维60 三、广告目标受众问题对策解析68 四、有效广告投放途径分析75
第3章 2017-2018年中国广告市场运行形势分析76 第一节 2017-2018年中国广告市场规模分析76 一、中国广告市场规模76
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二、中国广告公司数量增速放缓80 三、三大主流媒体广告收入状况80 第二节 2017-2018年中国广告行业规模81 一、不同媒体广告份额81 二、不同行业广告投放83 三、区域广告市场84
第三节 2017-2018年央视广告招标85 一、2002-2014《近几年》历年招标金额85 二、2017-2018年央视招标行业结构87 第四节 2017-2018年广告投放情况分析88 一、广告投放分析88 二、广告投放媒体排名89 三、广告投放品牌排名91
第4章 2017-2018年中国本土广告企业运行新格局分析93 第一节 2017-2018年中国本土广告企业运行概况93 一、广告行业呈现“外进国退”现象93 二、本土广告公司“小、散、乱”93 三、亟待战略转型突破市场重围94 四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈95 第二节 2017-2018年中国广告公司动态分析96 一、中国网络广告代理公司竞争格局96 二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争98 三、4A广告公司发展的经营业态分析100
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四、本土广告公司发展的方向透析101
第三节 2017-2018年中国广告公司面临的问题与对策102 一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧102 二、国内广告公司自身存在的主要问题103 三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战105 四、本土广告公司持续发展的对策106 五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策109 第四节 2017-2018年中国广告企业成功案例解析113 一、南京卓越形象品牌传播事业机构113 二、大唐灵狮113 三、分析师结论115
第5章 2017-2018年中国三大主流广告媒体透析116 第一节 电视广告116
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位116 二、网络时代电视媒体的生存态势119 三、视觉文化环境下电视广告的发展127 四、中国移动电视广告市场规模分析132 五、中国电视广告市场将持续增长132 第二节 报纸广告133
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析133 二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体133 三、中国报纸广告市场份额分析136 四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新136
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