论生产在国际传媒生产总过程中的本质和地位
摘要：国际传媒生产贸易中，传媒生产的本质要从多个方面进行综合理解：追求利润最大化、传媒生产是天然的规模经济、传媒生产是天然的范围经济、交易成本趋向于零的生产、传媒生产是非进化性生产。传媒生产也要经历原材料投入到产品产出的过程，分为创意与复制两个阶段。通过分析梳理，本文认为，传媒生产不能仅仅理解为决定一切的起点，而应该是与消费联结的互为倚仗。
关键词：生产；国际传媒；生产总过程；逻辑关系
一、传媒生产的本质
马克思曾经在《资本论》手稿中指出，“人类生产劳动的社会分工首先是人的体力劳动和脑力劳动的分工。这种分工造就了物质生产领域和精神生产领域的分离，于是社会生产分化为物质生产和精神生产。在物质生产中创造物质产品的能力，形成了物质生产力；在精神生产中创造精神产品的能力，形成了精神生产力，也就是文化生产力。文化生产力是生产文化产品和提供文化服务的能力”。[1]（P73）就传媒产业而言，传媒生产力由传媒产品制作过程中所使用的劳动资料、信息资料和具有传媒技能和制作经验并使用劳动资料实现传媒产品生产的劳动者构成。
对于传媒生产本质的认识，我们主要从以下几方面进行阐释。
第一，传媒生产追求利润最大化。在经济全球化的今天，中国既然选择了市场经济，其所属产业必然要遵循市场规律行事。传媒产业具有精神与产业双重属性，在发挥社会效益的同时，也必然追求经济效益。对于传媒产业组织来说，其生产经营目标必然是利润最大化。首先，其生产必须是有效的，其次，应追求高效生产。因此，对于生产商而言，“所使用的方法生产任何给定的产出其总成本尽可能最低”。[2]（P81）
第二，传媒生产是天然的规模经济。规模经济是指由于生产专业化水平的提高等原因，使企业的单位成本下降，从而形成企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。规模经济也称规模报酬递增。如果总投入增加X%时产出增加超过X%，就出现规模报酬递增。原因包括“技术经济，由于一些资本设备不可分，要达到一定规模时才有可能；空间关系，如音乐会大厅或演播室的能力要快于其面积增加比例；专业化，规模的增加允许生产要素实现更高程度的专业化；管理经济，如一个出版100种图书的出版商不需要一个两倍于出50种图书的出版商的营销队伍”。[2]（P69～70）媒介商品展示了规模报酬递增，是发展规模经济的天然产业。“美国1小时电视剧，生产成本100万美元，这是第一份拷贝的成本，第二份拷贝只需大约100美元，第三份仍然是这么多，这就呈现出巨大的规模经济。”[2]（P73）霍斯金斯等认为，电影、录像带、电视游戏、CD、DVD、图书、报纸、杂志等，也产生巨大的规模经济效应。在国际贸易中，“1小时经典美国电视剧卖给英国BBC大约是10万美元，卖给CTV大约是6万美元，出
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