毕业设计（论文）
题 目: 浅析网络时代消费者行为特征及营销策略 ——以戴尔公司为例
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
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使用授权说明
本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
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指导老师 职称职务 讲师 工作单位 经济管理系 指导教师评语： 指导教师_ _ ___ _ (签章) 年 月 日 答辩委员会意见： 答辩委员会主任_ __ __ _ (签章) 年 月 日 答辩成绩： 院（系）、站点盖章
毕 业 论 文 任 务 书
题 目 浅析网络时代消费者行为特征及营销策略——以戴尔公司为例
一、本论文的目的及意义:
在传统条件下消费者已经形成了特有的消费行为模式与特征，在对其进行了简单的分析之后，本文主要分析了网络环境下消费者行为特征。网络环境下 消费者呈现出个性消费的回归、消费需求的差异、消费主动性增强、对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存等特点。价格仍然是影响消费心理的重要原因，网络消费仍然具有层次性，网络消费者的需求具有交叉性、超前性和可诱导性。网络消费中女性占主导地位。而且影响消费者行为特征的因素也是多方面的，包括产品本身的因素，消费者心理因素，网络自身的优势，消费者的个人收入因素以及社会因素等。 互联网的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响，同时，消费者行为变化也必然要求企业制定新的市场营销策略以适应这些变化，正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场，采用先进的营销手段和方法，满足消费需求具有重要的意义。因此本文以戴尔公司为例，结合消费者行为特征和网络营销方面的有关知识，探讨戴尔公司网络营销取得重大成功的原因及戴尔公司网络营销的某些不足之处。
二、学生应完成的任务: (1) 查找相关资料，在老师的指导下确定论文题目 (2) 在老师的指导下完成开题报告和提纲，为拟定初稿做好准备 (3) 根据提纲拟定初稿，交给老师点评 (4) 根据老师的指导在初稿上找出缺点，并对其进行修改 (5) 根据老师的指导对论文侧重点以及格式进行修改并完成三稿 (6) 在老师的指导下定稿
(7) 进行论文答辩 三、参考文献：
【1】刘宣纬，基于商务的网络营销理论研究[C],财经界（学术界）2010 【2】彭纯宪，《网络营销》[M].高等教育出版社。2006年6月底二版
【3】李晴，《消费者行为》[M].重庆大学出版社 【4】 中国互联网信息中心，中国互联网络发展状况统计报告[R].2011,1 【5】贾月梅，网络时代消费者行为特征及营销策略[D],现代财经——天津财经
学院学报2010 【6】杜新丽，网络消费者行为影响因素与网上商品营销策略研究[J],河南社会
科学，2009,3 【7】汤云、朱云松浅谈网上交易中影响消费者行为的因素——《科技经济市场》
2007年10期 【8】芦文娟、韩得昌，网络营销模式对消费者行为影响的概念模型，社会科学
战线 2010年 【9】肖离离、任国庆，从网络消费者行为特征谈网络营销策略[J] 《生产力研
究》No.6 2009 【10】肖鸣，从戴尔公司直销模式看顾客至上[J]。《工人日报》2009 【11】王冠宁，Dell营销模式分析及其未来发展方向，西安欧亚学院学报[J]2008
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