传媒出版业分析
一、 传媒产业整体运行状况 1.1行业在国民经济中地位变化
十几年来，在大经济环境下，伴随着国民收入增加的消费升级，对于信息、娱乐、教育等的需求持续快速增长，用于这些方面的消费也大幅增加，传媒行业在整体经济中的地位上升。传媒行业工业生产总值逐年递增，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%，增速明显加快。而传媒行业工业生产总值在国民生产总值的比例大体上呈上升趋势。
表2.1 1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重变化 国民生产总值媒体产业收入（亿元） 比例（%） （亿元） 1996 70142.5 1195.91 1.70 1997 78060.8 1490.49 1.91 1998 83024.3 1712.84 2.06 1999 88479.2 1929.68 2.18 2000 98000.5 2107.63 2.15 2001 108068.2 2333.51 2.16 2002 119095.7 2674.95 2.25 2003 135174 3118.91 2.31 2004 159586.7 3384.16 2.12 2005 184739.1 3814.46 2.06 2006 211808 4218.06 1.99 2007 236377.73 4811.00 2.04 数据来源于：国家统计局 年份 1.2中国传媒产业的供给分析及预测 1、规模情况
近年来，随着人民生活水平的提高，文化意识的增强，人民对信息需求，使得传媒产业的产量增速明显加快。2007年1-10电视、报纸、杂志、电台、户外5大出传统媒体广告增长率为9.2%，与2006年增长率相比，各类传统媒体广告增长率有所下降，但仍然保持了一定的增长速度。图书出版种类逐年增加，2000年出版图书总数为14.34万种，到2007年增加到23.40万种；期刊出版总数由1996年的7916种增长到了2006年的9468种。广播，由1997年的1616套增长到2006年的2442套，播出时长达到1078万小时；电视节目的制作时间自2000年起呈现飞速增长的态势，2006年我国电视制作节目总时间达到261.83万小时，全年播出的电视栏目有1299套，播出节目的总时长有1360.45万小时。（如表4所示）2007年，国产故事片数量继续增长，达402部，与2006年相比增长72部，涨幅达21.8%。至此中国内地故事片产量已实现连续6年的大幅度增长，平均增长幅度约为28.8%。从国产影片数量看，2006年国产电影故事片的数量达到了330部，生产动画影片13部、纪录影片13部、科教影片36部、特种影片7部，电影频道还组织拍摄了供电视播放的数字电影112部。2006年的故事片产量是2001年产量的375%。截止2007年12月，中国分得Ipv4地址1.35亿个，是2003年底的3倍多；中国大陆地区分类域名总数达到1193万个左右，其中，CN域名占总数量的的75.4%，达到900.2万个；中国网站数量已经达到150万个。
2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%，增速明显加快。现阶段中国的传媒行业利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。中国共有报纸2119种，期刊9074种，出版社570家，广播电台282座，电视台314座，教育台60个，音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家，WWW站点（包括.CN、COM、NET、ORG下的网站）总数约为668900个，它们构成了中国传媒产业的核心部分。
传媒产业各细分市场的规模如下图。
产值（亿元）140012001000800600400200012381053488257产值（亿元）29767403853253921617632图2.1 2007年中国传媒产业细分市场规模（数据来源于：2007年
传媒蓝皮书）
从上图可见，图书出版是产值规模最大的门类，2005-2007年连续3年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、报业发行等都是产值超过200亿。移动媒体和网络媒体均实现较快增长，2007年移动媒体总体收入达到1053亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信，手机有戏、移动电视等；网络媒体收入为297亿元，包括网络有戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。
2、结构情况
新媒体的迅速成长也使中国传媒产业结构发生了很大变化。从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。2006年移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入为252亿元，两项相加总和超过了1000亿元，占到了中国传媒产业总产值的1/4。2007年新媒体增长的势头不减，在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。
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传媒出版业分析报告(doc 17页)(完美版)
