一．企划背景
1．自部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。
2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。
3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。
二．企划目的
1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；
2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；
3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群；
4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。
三．活动组织
主办：平和房地产开发
协办：销售公司 创野地产顾问 合作礼仪公司
四．活动安排
前期筹备→ 活动执行→ 跟进炒作
1．筹备阶段
时间：12月1日-12月9日
地点：项目组办公室
目的：筹备活动所需物品
工作容及分工：
1）确定邀请嘉宾人员 2）合作公司的选择确定 助
3）制作、发放邀请函 协助
4）媒体投放资料准备 5）制作活动宣传品系列 6）活动场地选择租赁 协助
2．执行阶段（新闻发布会当天）
时间：12月10日10：00～11：30
地点：华天大酒店多功能会议厅
容：新闻发布会向外界宣告：
1）财富集团的加盟；
2）铜锣湾百货精品店入主；
平和，创野协助
平和，创野协 平和，创野 创野地产
创野地产
平和，创野 3）项目正式更名，以及项目的全新定位；
4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；
5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。
工作容及分工：
1）现场人员的接待 仪公司
2）签到及纪念品的发放 3）礼品、红包的发放 公司
4）幻灯播放 和，创野协助
5）现场摄制的跟进 6）现场酒水的供给 仪公司
仪式流程：
时间 容 9 ：30～10：00 会场布置及媒体签到 10：00～10：05 与会人员入席（配背景音乐） 10：05～10：20 主持人介绍项目情况及现场嘉宾 10：20～10：30 市委市政府领导发言 10：30～10：40 平和国际财富广场领导发言（会议主要容公布） 10：40～10：50 财富集团负责人发言 10：50～11：00 铜锣湾负责人发言 平和，礼礼仪公司
平和，礼仪 平 礼仪公司 平和，礼
11：00～11：30 平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺 11：30 11：40 媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访 主持人宣布结束 3．炒做阶段
时间：12月10日以后
地点：项目组办公室
目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意
工作容及分工：
1）12月11日日报、晚报、电视台、电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及卫视、都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒
做 创野地产
2）12月13日日报、晚报分别刊发题为“财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做 创野地产
3）12月15日日报、晚报分别刊发题为“财富集团来了！铜锣湾来了！“CBD脱壳而出”的软文进行炒做 创野地产
4）12月17日日报、晚报分别刊发题为“商界高呼：“狼来了！——铜锣湾进驻CBD”的软文进行炒做 创野地产
5）配合媒体其他工作 平和，创野协助
五．活动预算
1．媒体预算支出：
注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。
2．人员工资支出
名称 数量 工作时（天） 司仪 1 1 1 1 单价 费用 （元） 2000元/人 2000 100元/天 800 200元/天 400 礼仪人员 8 拍摄人员 2 合计：3，200元
3．物料支出
数量 费用 （元） 200 6000 400 2000（租） 100 物品名称 邀请函 空飘 条幅 气球型拱单价 50 5元/ 20 300元/个 2 200元/条 门 2 1000元/个 嘉宾胸花 20 5元/个 100背景板 （平25元/平米 2500 米） 签到台 幻灯机租赁费用 音响租赁费用 1套 150元 1 500元/天 1 500元/天 200地毯 （平100元/天 100 150 500 500 米） 司仪台 礼仪绶带 礼仪花篮 会场租用费 接送车辆 1 200元/天 8 50元/条 20 50元/篮 200 400 500 1 5000元/半天 5000 平和提供 合计：18，550元
新闻发布会策划案范本
