化妆品包装设计分析

化妆品包装设计分析--化妆品包装设计的几抹亮色 时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击: 加入收藏 有效营销

亮色一：在包装上突出个性化

化妆品业的灵魂就是创新，Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。”投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。

意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。 “我们寻求的是不断创新。”Abbiati & Fabbri Srl.公司的Filacuridi Cattani说，“质量非常重要，价格也很关键。这对于供应商而言是个很大的压力，要求他们必须在创新的同时尽力降低成本。”

亮色二：及时应用先进的技术

寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下，产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的，但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖，只需单手即可使用，不会弄得一塌糊涂。

Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F. Brands先生说，“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品，但目前的分散系统并不适用于浴室环境，所以我们开发了新型的防潮泵。”Brands还补充说，“我们希望这类产品能够更加走俏，广泛应用于洗浴、护肤类产品。”

亮色三：真空包装悄然兴起

作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强；另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。

真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。

亮色四：包装款式多样化目前香水包装出现了一种新趋势，那就是采用有色的瓶体，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁，但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁Eric Vaxelaire说，在香水包装中，泵的设计越来越精巧，尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业，制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶，转而采用塑料瓶及Evolution泵。

亮色五：新型材料的应用

透明是当今化妆品包装的一大趋势，Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说，塑料树酯的透明度越来越高，因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎，并保持长时间的增长速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒，盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺，和正面的透明窗口一起加工而成，节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意，同时又能很好的展示自己的产品”。

传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点，已在包装行业中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点，因而被部分金属包装所取代。近些年来，西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或＋9璃中，得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如，英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性。

特点六：绿色环保包装

\绿色包装\是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，其内涵为资源的再生利用和生态环境保护，它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。

本篇文章来源于 有效营销 原文链接：http://www.em-cn.com/article/2007/142986_2.shtml