网络营销课件（Word版）第1章 网络营销概述 - 图文

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第一章 网络营销概述

E-Marketing

网络 营销

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学习目标

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了解网络营销的产生和发展现状

掌握网络营销的概念和内涵

理解网络营销的职能 掌握网络营销的内容体系

理解传统营销与网络营销之间的关系与区别

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目录 ~~~~~

1.1

网络营销的产生和发展现状

1.2

网络营销的基本概念和职能

1.3

网络营销的内容体系

1.4

网络营销与传统营销

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1.1 网络营销的产生和发展现状

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通过互联网，人们可以实现文字、图片、 声音和视频等信息的传递以及实时沟通， 各种网络技术的出现和进步将传统商务转 移到互联网上实现，为经济的发展创造了 无限商机。

可以说，信息技术与网络技术的发展，将 市场营销推向了一个新的发展阶段——网 络营销。

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1.1.1 网络营销的产生

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互联网的发展势头超过了以往的所有技术，互联 网已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道， 20世纪90年代，其迅猛的发展势头在全球范围 内掀起了互联网应用热潮。市场营销与互联网不 可避免地结合到了一起，网络营销应运而生。

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