雁荡山啤酒消费者访问问卷
城 市： 问卷编号： 访问员姓名： 一审督导： 访问日期： 二审督导： 复 核 员： 复核日期： 复核类型： 编 码： 录 入 员： 项目编号： 访问员读出： 先生/女士：
您好！我是某市场调查研究中心的访问员，现在正进行一项啤酒的访问，希望了解
一下你对啤酒的一些基本看法。您的资料我们将一切保密。非常感谢你的合作！
被访者姓名： 联系电话： 被访者家庭地址： 访问开始时间： 访问结束时间： 访问总时间共： 分钟 访问员签名： 访问员承诺： 我清楚本人的访问质量对研究结果的影响，保证遵循访问程序的约束。我保证本问卷所填各项内容是对真实情况的记录，决无欺骗行为；若发现一份问卷有假，本人同意将本人访问的所有问卷作废卷处理。 甄别问卷部分
S1.（出示示卡）请问您或您的家人有没有在以下的行业工作的呢？（单选）
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市场研究机构/公司……………………………………………… 1
广告公司………………………………………………………… 2
公共关系部门…………………………………………………… 3 终止
电台/电视台/报纸/杂志………………………………………… 4 啤酒/饮料的生产/销售/研究部门……………………………… 5
以上都没有……………………………………………………… 6 继续 S2.请问在过去6个月内，您是否参加过有关酒类产品的市场调查？（单选） 有……………………………………………………………… 1 终止
没有………………………………………………………………2 继续 S3.请问您是否是本地居民？（单选）
不是……………………………………………………………1 终止
是 ……………………………………………………………2 继续 S4.请问您在本地居住了多少年呢？（单选）
1年以下 ………………………………………………………1 终止
一年或以上………………………………………………………2 继续
S5.（出示示卡）请问您的实足年龄是多少？注意：记录准确年龄并在下面选项中圈出来
（如果被访者不愿意说出自己的精确年龄，出示卡片请被访者从中选择）
18岁以下…………………………………………………………1 终止 18-24岁……………………………………………………………2 25-30岁……………………………………………………………3 31-35岁……………………………………………………………4 36-40岁……………………………………………………………5 41-55岁……………………………………………………………6
55岁以上…………………………………………………………7 终止 S6.（出示示卡） 在最近3个月内，您平均每个星期大概喝多少啤酒？（单选）
A、 基本不喝
终止 B、1瓶以下 C、1-2瓶
D、3-4瓶 E、5-8瓶 F、8瓶以上
S7.（出示卡片）请问您的最近6个月平均月收入属于以下哪一种情况？（单选） 1500元以下…………………………………………………… 1 终止 1500-2499元……………………………………………………2 2500-3000元……………………………………………………3 3000-5000元……………………………………………………4 5000元以上……………………………………………………5
不知道/拒绝回答………………………………………………6 终止 S8.（出示卡片）请问您多久喝一次啤酒？（单选）
一星期不到一次…………………………………………………1 终止 一星期一次………………………………………………………2 一星期2-3次……………………………………………………3 一星期4-5次……………………………………………………4 天天都喝…………………………………………………………5 S9.您有没有喝过雁荡山428鲜的爽啤酒？
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（1）有 （2）没有
主题问卷部分
A1.请问您听说过哪些牌子的啤酒？[追问]还有呢？
（将首先提到的品牌记录在第一提及栏，将追问后提到的品牌记录在其他提及栏） A2.（出示示卡）除了您刚才提到的品牌外，您还听说过这个卡片上的哪些品牌的啤酒呢？[追问]还有呢？（多选）（将答案记录在品牌知名度的提示后栏）
A3.请问您在过去的三个月内看过或听过哪些啤酒的广告？[追问]还有呢？（多选） （将首先提到的广告记录在第一提及栏，将追问后提到的广告记录在其他提及栏）
A4.（出示示卡）除了您刚才提到的广告外，您还看过或听过这个卡片上的哪些啤酒的广告呢？[追问]还有呢？（多选）（将答案记录在广告知名度的提示后栏）
品牌名称 百 威 新鲜代 青 岛 蓝 带 科罗娜 千岛湖 喜 力 康 胜 雁荡山 其他品牌 品牌知名度 第一提及 A1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 其他提及 A1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 提示后 A2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 第一提及 A3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 广告知名度 其他提及 A3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 提示后 A4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 B1.请问您过去曾经喝过哪些品牌的啤酒？[追问]还有呢？ B2.请问您在过去3个月内喝过哪些品牌的啤酒？[追问]还有呢？ B3.您在过去1个月内，喝过哪些品牌的啤酒呢？[追问]还有呢？
B4.请问您在过去的3个月之内，最常喝的啤酒是什么品牌？（单选）
B5.请问您在常喝 （填入B4的答案）品牌的啤酒以前是最常喝什么牌子的啤酒？（单
选）
曾经喝过的 啤酒 B1 百 威 新鲜代 青 岛 蓝 带 科罗娜 千岛湖 喜 力 康 胜 雁荡山 1 2 3 4 5 6 7 8 9 过去3个月内喝过的啤酒 B2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 过去1个月内喝过的啤酒 B3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 最常喝的 啤酒 B4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 以前最常喝的啤酒 B5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 品牌名称 3 / 13
雁荡山啤酒消费者调查问卷(doc 13页)
