黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告

黑龙江移动通信行业媒体广告季

度

分析报告

2003 年第一季度

哈尔滨海润国际广告公司信息中心

目录

、通信行业第一季度广告总费用比较 二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较 （一）、中国移动 （二）、中国联通 （三）、小灵通 三、电视部分

（一）、通信行业一季度电视广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较

（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较 四、报纸部分

（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较

（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较

1 、中国移动 2 、中国联通 3 、小灵通

（三）、通信行业各业务项排序

（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较

1 、中国移动 2、中国联通 3、小灵通

五、广播部分

（一）、通信行业一季度广播广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市广播频次比较

1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势， 一月份为年前时段， 所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。

2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季 度，树立了中国移动信好的品牌形象。 而在不同的月份中国移动相继 推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、 记忆点不突出。

3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到 每个月都有自己突出宣传品牌， 且宣传周期长，自身业务的干扰度小。

4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小 神通； 二月份中国移动神州行亲情号码推出以后， 中国联通便针对其 推出了如意通亲情号码。

5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小 灵通上市期， 其便以上市为重点宣传； 二月份则以自己的内容宣传为 主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市， 小灵通便在内容介绍的同时 加强形象宣传。