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网络视频直播时代文化产业管理的变革
作者：李向鑫
来源：《现代营销·理论》2024年第01期
摘 要：随着互联网市场经济的发展，智能手机的不断优化，人们随手拍的一段小视频，十几分钟就有几十甚至成千上百的浏览量，这就是网络视频直播带来的信息高速流转。网络视频直播时代，人人都是自媒体人人都可做主播，它打破了传统的文化传播方式，由电视播什么看什么转变为想看什么即播什么。网络传播具有开放性和交互性的特点，使得现当代市场环境下，网络交流的方式更为平等开放，网络视频行业逐渐有序化。2008年至今，文化产业发生变化速度之快，万物网，5G网络时代和其他新兴技术的到来直接影响了未来文化产业的发展变革，数字化的进步将为文化产业发展带来无限的可能。 关键词：短视频;网络直播;文化产业 引言：
网络视频直播是一种新兴的媒体形态，是利用互联网的网络基础，以手机或其他移动终端为媒介形成的一种具有真实性，多样性，实时性的交互模式。视频直播的发展更好的推进了文化产业的革新，抖音快手等短视频成为人们主要的娱乐方式，全民网红时代不减，越来越多的年轻人选择走上直播网红这条道路。虽然网络直播迎来了红利时代，但是单个网红红利时代最多不超过两年，未来文化发展更重要的还是内容为主寻找创意，避免同质化。 一、文化产业发展新特点
生产层面提出新的要求。内容上由之前大众的休闲娱乐的文化产品向精神享受层面的转变，推出了更加优秀文化和人们喜闻乐见的大众文化，以高品质的生活引导和满足人们对美好生活的向往和追求，推进和引导新时代的社会文化产业向更积极更美好的方向发展。技术上充分利用人工智能，AR等虚拟技术，通过大数据筛选不断提高科技文化含量，促进文化与科技相融合发展，实现文化产业的转型升级。
消费层面表现的特征。自2007年以来，随着城乡差距的不断缩小，农村消费逐步走上舞台，不同年龄段之间的消费日益明显，其中90后成为文化消费市场主力军。高学历尤其是研究生以上人才消费特征日渐凸显，精神享受等体验性产品更受消费者欢迎。新时代条件下，人们对文化消费的需求越来与旺盛，恩格系数逐渐降低，消费重心逐渐向个人消费总支出方面偏移，文化消费较以往存在巨大变化。
改革层面出现新需求。一方面，随着国家文化管理体系的不断完善和改革的快速推进，文化管理层面包括文化管理的主题，文化管理的内容和形态都发生着变化，文化改革出现新的局
网络视频直播时代文化产业管理的变革
