创业管理 项目策划书
1.6 投资与财务
公司投资60万元，由公司发起人共同出资，其中，最大股东占公司股份的32%。
预计三年后，主营业务收入将达到150万元，利润近63万元，当年还本。
第二部分：产品和服务
2.1 产品背景
随着中国互联网用户群的日益庞大，互联网产业正扮演着市场经济的重要角
色。与此同时，信息时代的来临彻底改变了人们传统的通信手段。从寄信到打电话，从打电话到通话手机，从通话手机到能获取大量信息的智能手机，人们获取信息的主要手段发生了质的变化。尤其是在如今这大数据时代，人们不会仅仅满足于手机只有通话与发短信的功能，而更多是把手机当成是接受讯息的工具、了解时事的工具、建立社交网络的工具、便利生活的工具以及游戏娱乐的工具。而现如今考生对于各种信息平台的接受度和依赖度普遍增强，但是市面上的生活服务类应用软件鱼龙混杂，针对考生，更准确点应该说是高考过后要填报志愿的考生的需求，以他们的利益为基本出发点提供各类院校信息，方便考生填报志愿的软件还少之又少。于是，针对考生群体的填报志愿APP也孕育而生了。
2.2 产品概述
填报志愿APP是一个依托第三方平台（IOS平台、安卓平台），针对考生，聚
合所要填报院校及其大学周边衣食住行等信息，分类集中发布，方便考生读大学过程中学习生活的应用软件。和58同城、赶集网等生活服务类APP软件相同的是：填报志愿APP都是为了服务消费者，都为消费者提供信息，方便消费者查询；和其他服务类APP不同的是：填报志愿APP针对的是考生，对消费者进行了细分，同时APP发布的所有内容，是结合同学们的胜过体验，由专门的资料搜集整理人员进行搜集、整理、筛选、确认后发布的，所有的信息发布都是以方便考生到大学之后的生活为基本出发点，其主要内容包括以下几个方面：
1）填报志愿：帮助考生全面准确的找到自己适合的院校和专业，为考生和家长的生活提供方便。 2）生活指南
周边饮食：学校食堂的特有招牌菜、供应窗口、供应时间段、价格，学校周边
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餐馆的招牌菜、特色菜、新款菜系、人均消费、点菜攻略、学长学姐推荐指数、餐馆优惠券，校内外外卖店电话、菜单、餐点饮料搭配套餐；
休闲购物：周边商圈不同档次商场、超市、书店、酒吧、咖啡馆、美术馆等的分布，交通路线、商场的特色品牌、换季折扣信息、同城活动、团购信息； 二手物品转让：二手书、二手衣物、二手电子产品、二手自行车等； 兼职：校内、校外兼职信息；
校内生活信息：停水、停电、宿舍检查、社团活动、晚会举办等信息发布。 3）学习指南
选课指南、优秀课程推荐、选课攻略、选修学分搭配攻略四六级、计算机等级考试、司考、国考等专业考试备考指南，资料分享、本校及周边院校图书馆及博物馆的讲座指南，考研占座，资料团购，购买往届同学的学习笔记，学校补考、预修、交换生等信息发布。 4）游玩指南
周边景点旅游攻略、同学聚会、日租房、器械出租等。 5）其他
报名驾校考试、各局开各种证明流程等。
2.3 计划实施
联合周边商户，服务同学。联合学校周边的一系列配套设施，饭店、旅店、
商铺等，为其在APP中提供详细信息和广告，使其加盟填报志愿APP，周边商户可在APP里提供电子优惠券功能、团购功能、二维码功能吸引目标用户。与学校联合，校园信息和新生作为重点，学校资讯提供方面肯定要和学校有一定合作才能提供相应信息，可与学校谈妥把学校的日常信息及介绍放入APP内，与学校合作对于刚进校的新生来做推广，把其加入开学教育内容，对大一新生做全面的推广，在学校醒目的地方张贴该APP应用的二维码让学生们下载，并在校内网上做宣传，之后与多个学校合作，推广到各大高校组织。
2.4 市场竞争力
相对于高考必备和高考帮等亚洲同类应用平台，我们开发的门户APP可以完全掌握在自己手中，随时随地都可以将考试的最新信息发布到APP上。相对于同类竞争对手来说，我们的产品制作价格低，保证APP制作效率。6人协作项目组制度以确保APP项目高效按时交付。强化沟通，把握用户需求；全程跟进，保证项目进度；积极攻克难点，突破局限。
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第三部分：环境分析
3.1 微观环境分析 3.1.1 竞争对手分析
在如今的信息社会，各种各样的信息非常多，这是好事。但是如果你不会利
用，好事就可能会变成坏事。随着每年高考生的日益庞大，高考过后填报志愿是继高考后能影响考生一生的一件大事。我们这款APP能帮助考生全面准确的找到自己适合的院校和专业，并能在学校周边发现好吃的好玩的，为考生和家长的生活提供方便。所以我们这款APP即顺应了技术的发展潮流又顺应了消费者的消费趋势。但是，高考填报志愿APP我们并不是先驱，虽然不是第一个做的，但是其他的APP大多都是收费的并且准确度不高，有很大的时滞性。如何在众多公司中脱引而出得到商家的认可和支持是我们的工作重点。
3.1.1.1 客户分析
我们的面向对象就是广大的高考生以及考生家长，今年全国高考报名考942
万人。这些人使用我们的软件去填报志愿，而他们的家长就成为潜在的消费者。家长送孩子来到学校后通过软件能够找到周边的游玩地区。消费者需要一款软件帮助他们寻找，而商家也需要一种工具来满足他们的需求。所以说，我们有很大的市场。
3.2 宏观环境的分析 3.2.1市场经济的发展
改革开放30年我国在探索市场经济的道路上取得了举世瞩目的成就，在1978年到2010年的32年间，中国的经济年平均增长9.9%，接近10%。在十一五的五年中即2006到2010年，中国经济实际年均增长为11.2%。2010年中国GDP毫无悬念地超过日本，跃居世界第二。人均收入也有明显的提高，据国家统计局数据2012年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长9.6%，农村居民人均纯收入实际增长10.7%，均高于全年7.8%的GDP增速。收入是消费的基础，人们的收入增加就会对消费的质量和服务的层次有所要求。APP软件可以为
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消费者提供方便还能提高消费者的生活水平。
3.2.2网络技术发展
计算机网络技术全球化热潮不断推进，人类社会进入了一个新的信息时代，网络技术被广泛应用到各个领域中，网络技术已经成为促进企业快速发展，推动区域经济增长乃至使一个国家的经济发展迈上一个新的台阶的重要动力。伴随着我国市场经济的飞速发展，以网络技术为首的第三产业也悄然崛起。2012年中国互联网用户突破5.38亿，随着中国互联网用户群的日益庞大，互联网产业正版验证着市场经济的重要角色。
第四部分：市场分析
4.1市场定位
我们APP的市场主要面向对象是高考生以及考生家长另外还有商家。因为这款软件的价格不贵，而且易于操作，对商家开拓消费市场、维护与消费者的关系、增加消费额有很大的帮助。考生不需要在翻阅厚重的报考指南，只需要用手机APP就可以完成让自己头疼很久的问题。我们的产品卖点是非常实用方便的，只需要填写几个问题就能选择出自己最适合的学校。商家足不出户，把自己的商品摆在APP中，就能让广大考生看见并慕名而来。
服务于现有客户，提升客户的满意度，并促成二次消费。APP应用制作公司的发展也需要广告宣传来让更多的新顾客知道，所以选择一个全面提供服务的企业也是比较重要的。
APP服务于现有客户，这个目标越来越被认可，会经营的商家一般都知道，开发一个新客户的成本，远远高于维护一个老客户，公司的80%利润来源都是老客户，所以，努力做好服务，让老客户更满意，是做生意的不二法门。而经常搞一些回馈活动，促销活动，给会员积分，积分可以用于冲抵消费等等，都是很有效的手段，而这些东西，应该是手机软件擅长的领域，这些思想赋予了手机APP新的使命和发展空间
4.2市场前景
从2006年至今，每年的高考人数都在900万人以上，甚至有几年达到千万，录取率更是日益激增。可是学生的满意度却不如以前。另外说商家，商家更多的
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是局限于本地人，而我们的APP是面向全国的广大考生，会让更多的外地人来到商家所在地，因此我们的市场前景还是非常光明的。
4.2.1 市场前期
APP发布后，前期一定是会有缺陷的，我们会及时改正并优化APP服务。
4.2.2 市场稳定
在本阶段我们的APP一经得到大多数人的认同，信誉也建立了起来，我们可以适当的做一些广告和宣传来增加APP知名度。同时推出积分活动或抽奖活动回馈广大用户。
4.3总结
根据以上分析，我们的APP相对其他同行来讲多了一个商家入住，吃喝玩乐
一站式服务的项目，能有效的留住客户。我们通过高考填报志愿的准确性来吸引顾客，然后由商家入住，团购、秒杀、优惠活动等帮您更好的吸引新用户留住老用户；消费优惠券生成发放，消费抵用；签到、积分、等级、折扣系统，帮您很好的维护客户关系；在线客服，QQ客服，即时与客户沟通；后台消息推送灵活运用，即时的将信息传达到用户手中；多平台分享，评论，收藏让用户帮你宣传，建立口碑。
第五部分 营销组合
APP要开展市场营销活动，必须树立以消费者需求为中心的现代市场营销观
念，需处理好以下几个问题：确定营销目标、市场细分、目标市场选择、营销组合策略。
5.1 营销目标
（1）前期（1—2年）：在投入期消费者对产品并不了解，需要大量的宣传费用，而且由于该软件刚刚研发，难以获得广大学生、家长及老师的信任和认可，成本往往偏高。因此，企业的营销目标定为开发、设计合理产品，采用低价渗透策略，逐步建立销售网络，大力进行宣传，让消费者尽快了解并接受该款APP的性能，
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