OPPO音乐手机媒体策划书
姓 名：胡新维 学号：081410209 指导老师：梅晓春 职称:讲师
目录
一．前言………………………………………………………………2 二．内容提要…………………………………………………………2 三．市场背景分析与形势分析………………………………………3 四．营销计划…………………………………………………………14 五．广告计划…………………………………………………………20 六、确定媒体目标……………………………………………………24 七、制定媒体策略……………………………………………………24 八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25 九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26 十、媒体购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29 十一．广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
OPPO音乐智能手机广告策划书
一．前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而OPPO作为音乐手机的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。 二、内容提要
OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城---东莞。公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已经具规模。OPPO致力于向消费者提供终端品质数码产品，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。
OPPO品牌2004年开始策划，05年正式投放市场，以强势的广告方式让品牌知名度在短时间内得到提高。其运作手法借鉴了医药保健品营销的概念营销，OPPO的概念区隔、情侣时尚定位、MP3
的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭一个OPPO强势品牌。 虽然OPPO在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，1 移动通讯在通讯市场中的主体地位进一步加还有索爱，LG，MOTO,NOKIA等许多等竞争对手，而现在，音乐手强 机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力 2 GSM体系依旧占据主导地位，3G业务发展迅手 音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是机军。所以如何使OPPO市速、智能手机占据市场主要增长份额 场的 可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主三个3 技术更新速度加快，技术竞争加剧，行业受技主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍OPPO全新系列要特术推动呈现波动状态 征音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：时尚、自由 而在现在，OPPO在高端智能手机市场被苹果以及谷歌系统的手机压榨了不小的经营空间，这次我们的这份广告媒介策划书就是助力于提高OPPO在音乐手机市场的竞争力，占领手机市场的制高点，立于不败之地。
三．市场背景分析与形势分析 （一）、我国手机市场的三个特性
图一 手机行业的三个主要特征
随着全球移动产业向3G的迁徙日趋明显，传统设备商开始大力宣传3G的增强型技术。随着3G牌照的发放，我国3G用户迅速发展，3G手机将成为生产企业推出的重点。而依托3G网络支持的多媒体娱乐应用和移动商务等企业应用更加得心应手，与之相应的多媒体手机和智能商务手机将是手机企业推出的重点。 （二）手机市场的规模、消费者总量、消费者购买量 （1）我国手机市场的规模
据工信部统计数据显示，2009年，我国手机产量为6.19亿部，占全球产量比重的49.9%，将近半数，而去年我国基站产量为3022万信道，同比增加102.2%。
最新报告显示，2010年上半年,中国手机市场销量规模达到11418．7万部,总体销量与2006年全年销量市场持平，也相当于2009年全年销量的80％规模,分析认为,经过一段盘整期之后,中国手机市场重新回到快速发展阶段,销量增速提升迹象明显。目前中国已成为世界手机第一大生产国和消费国，预计2010年中国手机产量将超过7亿部，占全球市场的60％，其中3Ｇ市场发展迅猛。
（2）消费者总量、消费者购买量
中国的手机用户数量目前已逾8亿，超过了10多年前全球手机用户的总和。庞大数字的背后，是中国手机消费的加速普及使中国成为世界超大的手机内需市场。综观原信产部历年发布的通信行业发展统计报告，可以发现，我国手机用户的增长速度可以用“急速上升”来形容。日前原信产部发布的《2007年全国通信业统计公报》中提供的统计数据显示，在2007年，我国新增手机用户8622.8万户，是移动电话用户增长最多的一年，手机用户总数达到54728.6万户，较之1999年的4329万户手机用户，在8年时间内增长的数量达50399.6万户，增长了11.6倍。
消费者购买的特性：购买者多而分散、购买量少，多次购买、购买的周期性长。
在20年的手机行业发展中，中国手机业一直以倍增的速度发展，市场规模不断扩大。成为世界上最大的手机用户市场和最大的生产市场。
图2： 消费者购买手机的全国地区普及率
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