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IO鸡尾酒有限公司
企划案
各位读友大家好！你有你的木棉，我有我的文章，为了你的木棉，应读我的文章！若为比翼双飞鸟，定是人间有情人！若读此篇优秀文，必成天上比翼鸟！
篇一：IO鸡尾酒有限公司企划案 实 训 报 告 系 部：专 业：项目名称：组 员：班 级：实习单位：指导教师：完成日期： 级本科 国际经贸学院电子商务系 电子商务 清凉饮品有限公司企划案 耿婉婷、李瑾、崔洋 辽宁对外经贸学院谢宏武 目 录 前言 .................................................................................................................................................. 1 市场需求分析（李睿 李瑾） ......................................................................................................... 2 项目可行性分析（谷景林 崔洋） ................................................................................................. 8 实施计划（耿婉婷 崔晓 高一----------------精选公文范文----------------
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鸣） ............................................................................................. 22 项目检测评估 ................................................................................................................................. 26 项目总结......................................................................................................................................... 28 市场推广计划 ............................................................................................................................... 30 客户验收报告 ................................................................................................................................. 36 总投资：2个亿前言 随着近年来人们生活水平的提高和年轻人对新鲜事物的喜爱，鸡尾酒开始流行起来。尤其是对一些80、90后的年轻人来说，鸡尾酒很受他们的欢迎。尤其是近几年，鸡尾酒的销售量占酒类总销售的比例不断增大，由此可见鸡尾酒具有很好的市场发展趋势。 随着我国对外交流的日益发展,鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费----------------精选公文范文----------------
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群体逐步扩大。现阶段,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播,因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒为主，在国内的消费人群逐步扩大，消费者的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者,他们通过预调鸡尾酒的品牌价值来抬高自己,从而证明自己属于某个特有的群体。 IO鸡尾酒的策略，抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定了以“青春百变，真我再现”为主题，准备以“真我IO，百变青春”、“青春俱乐部The young club”、“balalala活动”来进行品牌推广。将IO预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式。通过与目标群体展开互动，使消费者对IO预调酒留下更深刻的印象，从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=IO”的定位形象。 1市场需求分析 一、调查说明 本次调----------------精选公文范文----------------
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查是为了了解消费者对鸡尾酒的饮用或购买习惯、注重的因素、消费心理、对鸡尾酒的满意度、需求情况、品牌偏好、获取信息的渠道和对鸡尾酒的建议，以配合我公司IO鸡尾酒进行产品定位，评估鸡尾酒行销环境，并为制定相应的广告策略及营销策略寻找依据。此次调查我们共做了120份调查问卷，实际有效回收100份。 1、调查时间：2014年7月 2、调查地点：辽宁省大连市 3、调查方法：问卷式调查 二、调查问卷 亲爱的朋友： 您好！我们现在正进行一个关于鸡尾酒的调查，希望您可以提供一些宝贵的意见给我们，我们将感激不尽！ 1、您的性别： A、男士B、女士 2、您的年龄段： A、18岁以下B、18-25岁C、25-30岁D、30-35岁E、35岁以上 A、2000元以下B、2000-3000元C、3000-5000元D、5000元以上 A、啤酒B、葡萄酒C、洋酒D、白酒E、鸡尾酒（事先调好的鸡尾酒） A、很了解B、一般了解C、不了解 A、RIOB、百加得----------------精选公文范文----------------
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冰锐C、RED(红广场) D、酷思乐E、迪士F、其他 _________________ A、包装B、口味和口感C、口碑D、广告宣传 E、价格F、度数G、其他 _________________ A、0-50元B、50-120元C、120-200元D、200元以上 A、超市及商店B、餐厅C、KTV、夜店或酒吧 D、网购E、其他 __________________ A、包装新颖B、色彩缤纷，有吸引力C.味道众多，口感独特 2 3、您的月收入： 4、您平时喝什么种类的酒？ 5、您了解什么是鸡尾酒吗? 6、您知道的预调鸡尾酒牌子有：(多选) 7、您选择预调鸡尾酒时的考虑因素有：(请选1-3项) 8、您能够接受的鸡尾酒价格区间： 9、您通常在哪里购买鸡尾酒饮品？ 10、您对鸡尾酒的印象如何: D、酒精度低E、没印象 A、交际应酬B、朋友的推荐C、时尚派对 D、社交媒体的火热传播E、其他 ___________________ A、没有B、有 A、金酒（GIN)B、伏特加（Vodka）C、朗----------------精选公文范文----------------
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