谋学网www.mouxue.com
中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题 试卷总分:20 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 20 分)
1.按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分 A.地理因素 B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素 D.行为因素
2.代理中间商属于市场营销环境的什么因素 A.内部环境 B.竞争
C.市场营销渠道医药企业 D.公众环境
3.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用 A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 D.窄渠道
4.非处方药的遴选原则包括 A.应用安全 B.疗效确切 C.质量稳定 D.使用方便 E.以上都是
5.根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会 A.上升 B.下降 C.大体不变 D.时升时降
6.国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和 A.大陆法 B.母国法律
谋学网www.mouxue.com
C.英美法 D.普通法
7.绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是 A.持续性 B.绿色性 C.系统性 D.外部经济性
8.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于 A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌 D.商标 E.注册商标
9.通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是 A.物流一体化 B.物流规模化 C.物流共同化 D.物流短路化
10.为了以最低的物流成本达到客户所满意的服务水平,对物流活动进行的计划、组织、协调与控制是指 A.物流 B.供应链 C.物流管理 D.供应链管理
11.下列哪项不属于影响组织市场购买的因素 A.供货商因素 B.下游购买者 C.市场竞争 D.社会文化
12.下列哪一项不能构成研究药品消费者市场的理由
谋学网www.mouxue.com
A.适应我国医药生产企业开发新药的需要 B.有利于增强企业凝聚力 C.能够提高医药企业竞争力 D.制定营销决策的基础
13.销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是 A.竞争优势理论 B.交易费用理论 C.劳动专业分工理论 D.偏好理论
14.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储医药企业的是 A.中间商 B.财务中介 C.营销服务机构 D.实体分配医药企业
15.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略 A.集中性策略 B.目标市场营销 C.差异性策略 D.无差异性策略
16.药品物流的核心因素是 A.信息化 B.全球化 C.共同化 D.规模化
17.一些制药企业为了能够进入一些大型连锁药店,便与其合作,成为其生产加工车间,品牌归连锁药店所有。这种方式属于 A.专业型生产者 B.OEM型生产者 C.复合型生产者 D.植入式生产者
中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题(资料)
