目 录
摘 要............................................................. 1 Abstract............................................................ 1 引 言............................................................. 1 一、中国文化概诉.................................................... 2
（一）中国文化的含义 ............................................ 2 （二）、中国文化的特性 ........................................... 3
1.中国文化民族性............................................. 3 2.中国文化符号特性........................................... 3 3.中国文化的大众化........................................... 4
二、地产平面广告设计的发展.......................................... 4
（一）房地产平面广告设计的背景 .................................. 4 （二）房地产平面广告设计的类型 .................................. 4 三、中国文化在房地产广告设计中应用.................................. 5
（一）地产广告设计上的中国文化案例分析 .......................... 5
1.天景·雨山前................................................ 5 2.首钢·美利山................................................ 5 3.珠江·太阳城................................................ 6 4.万达广场................................................... 6 5.华宇·北城中央.............................................. 6 6.雨山前三期................................................. 7
7.力城....................................................... 7 8.美利山·美丽生活............................................ 8 9.协信地产................................................... 8
四、中国文化在房地产平面广告设计中的影响............................ 9
（一）中国文化在房地产平面广告设计中产生影响的原因 .............. 9
1.中国文化在世界的地位越发的深厚............................. 9 2.消费着的审美需求所致....................................... 9 3.中国文化文化价值可以增加商品的附加价值.................... 10 4.中国文化的运用有利于房地产广告主题的表达.................. 10 （二）中国文化在房地产平面广告设计中应用产生的作用 ............. 10
1.中国文化的特性使房地产平面广告设计更具特色................ 10 2.中国文化使房地产平面广告设计更具有深度.................... 11
五、中国文化在房地产平面广告设计的创作方法......................... 11
（一）将中国文化中的具象元素进行创作 ........................... 11 （二）挖掘中国文化中的抽象元素 ................................. 12 （三）将中国文化与地产平面广告设计元素相切合 ................... 12 结 论............................................................ 12 参考文献........................................................... 13 致 .............................................................. 13
试析中国文化在房地产平面广告设计中的影响
摘要：中国房地产的发展速度十分迅猛，中国房地产广告也伴随着中国房地产的发展变得日趋成熟，房地产的广告形式也趋于多样化、个性化。中国当代设计对中国文化的探索也越来越重视。中国文化在房地产平面广告设计中也越来越重视，本文从中国文化和房地产平面广告设计开始分析，大量例举了2010到2011年中国文化在房地产平面广告中的影响。
关键词：中国文化；房地产平面广告设计；融合
Also in real estate Chinese culture influence of plane design
Abstract：Chinese real estate is very rapid pace of development, China is also
accompanied by real estate advertising real estate development in China is becoming increasingly mature, real estate tends to be diversified in the form of advertising, personalized. Contemporary design to explore the Chinese culture more and more attention. Chinese culture in the real estate graphic design is growing in importance, this article from the Chinese culture and the beginning of the real estate print ad design, a large number of examples of the 2010 to 2011 in Chongqing, China's cultural influence in the real estate print ads.
Key words：Chinese culture；real estate print ad design；Fusion
引言
房地产行业的迅速发展，带动着房地产广告的迅速发展，在新的世纪房地产
广告日益成熟，开发商为了提高自己的品牌效应，售出更多的房子，得到更大的利润。在彼此生存变化中房地产广告的质量和数量不断的提升。广告并不是最初的简单的宣传，而是一种包装，品牌的包装，文化的包装。房地产广告不断渲染气氛，突出主题方向，使得房子都有了生命，精神。但随着社会经济发展，政策的不断调控，人民买房日趋理性。这种情况下房地产商更加追求广告的引导性，走适合中国人口味，融进中国人情感的广告，使得项目品牌更具生命力，在产品，市场定位中获得最优的效果。所以能做出适合中国人口味的地产广告，是项目成功与否的跳板。
中国文化是中国人情感的体现，是中国人认识事物接受事物的方向。在纷杂乱象的地产广告界中，融入中国文化，才能更好的将广告融入中国人的情感，达到中国消费着的审美需求。可是在地产广告的设计当中，由于时间的限制或自身的文化修养的缺乏，为了融入中国文化而融入中国文化的盲目现象比比皆是。在广告中总以为运用一些中国元素，就能融入中国文化。房地产广告设计应是理性的情感抒发，以理性为前提表明设计本身的深层含义，从消费者的角度去融入中国文化，而不是形式的中国元素，才能使消费着接受，才能达到煽情。
当今世界中国文化不仅影响着本国人民，也熏着国外的人。再设计方面西方人认为中国人没有创意，其实中国人的创意更应挖掘自身的文化，这样才能做出属于自己的创意的东西。而不是简单的中国元素的堆砌。
中国人民的审美素质在不断提升，中国文化更加成为中国人民审美的一种文化标准。而我们的设计更应融入中国人自己的东西，才能做出中国人的特色。如何更好的发挥中国文化在房地产广告中的影响和作用，而不是中国元素的滥用，是我们对中国设计应该思考的问题。 一、中国文化概诉
（一）中国文化的含义
中国文化，亦叫华夏文化、华夏文明，即汉族文化，汉文化，简言之就是中国独有的文化，能反映中国，认知中国的东西，且流传年代久远。然而伴随着时代的发展，社会的变革，从原始社会，奴隶制，封建制，到现代社会，每个时代都有每个时代的文化。中国文化中间的性质也在不断改变，从野蛮到礼仪，从保
守到开放。
泰勒在《原始文化》中提出他著名的文化定义：“所谓文化，乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗，以及包括作为社会成员的个人而获得其他任何能力、习惯的在综合体。作为文化，他是一个群体一定时期形成的思想精神，而思想精神的形成建立在生活的基础上，所以中国文化，是中国发展独有的思想精神，而他的精神就基于5000多年的生活基础上和每个时期形成的产物，而这些产物也就成了中国文化的符号，我们可以给这些符号定义为中国元素，每个元素的背后都笼罩着这个时期浓浓的精神，而这些精神又可以分为中国传统文化精神，中国现代文化精神。所以中国文化应该从中国的发展历史来看，而不仅是中国元素，或者是中国传统文化。著名广告人梅高公司董事长高峻说，中国的创意人必须看到所谓的中国元素不是一种图案，是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。
（二）、中国文化的特性 1.中国文化民族性
纵观中华民族五千年的历史文明，各种思想体系的碰撞和融合形成了中华民族独特的文化。儒家思想是中国最重要的一个思想系统，对中国人人格的形成有巨大的影响，“仁”就为儒家思想的核心。但是道家思想意识形态在对中国入的思想和情感上有着一定程度的推进，它将入的思想带进了现实生活的更高。光耀1978年在国庆献辞中曾说：“也许我英语比华语好，因为我早年学会英语；但是即使再过一千个世代，我也不会变成英国人。我心中所信守的不是西方的价值体系，而是价值体系。”中国文化的民族性是基础，他是一个民族发展的血液，血液能够影响着一个人的创新方向，产生一个价值系统。就如德国的血液灌输着沉稳、严谨。日本的血液灌输着细腻、含蓄。法国的血液灌输着花哨、浪漫。
2.中国文化符号特性
中国文化从它的符号特性来看异彩纷呈：汉字，书法，民间艺术，戏剧，文人画，脸谱，传统图案，传统建筑等等，这些传统元素都具有浓厚的历史文化价
浅谈中国文化在房地产平面广告设计方面的影响
