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关于大学生购买手机的消费者行为分析
与营销策略制定的调研报告
小组成员：
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李江 任树金 李锦玉 李静 李婉萍 李文青 可编辑修改
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目录
第一部分 调研方案设计 1.调研背景
2.调研目的
3.调研对象
4.调研方式
5.调研时间
6.调查地点以及负责人
第二部分 调研分析
1.产品自身因素对消费的引导 2.消费动机
3.消费者偏好的调查
4.群体影响因素
5.价格因素
6.消费者的感知度调查
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7.营销策略（4P)
第三部分 附件
调查问卷
第一部分 调研方案设计 1.调研背景
目前，大学生已经成为手机消费市场中一支不可忽视的主力军，孕育着巨大
的手机消费潜力。大学生是社会消费群体中一群特殊人群,手机消费已成为大学生精神文化生活的代表性标志品之一。所以我们展开了此次调研活动，对大学生购买手机的消费行为进行分析，从而制定出合理的营销策略。
2.调研目的
大学生手机市场是一个极具挖掘潜力的细分市场,并且大学生群体在一定程
度上代表着未来手机消费的主流趋势。通过调研，分析大学生消费者的手机购买动机以及影响大学生消费者的手机购买行为的因素，从而对手机企业的广告诉求、产品改进或开发以及市场细分提供一些建议。
3.调研对象
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各个大学的在校大学生（本科生和研究生） 4.调研方式
采用问卷调查，抽取一定的样本。
形式：网调(邮件）和发放问卷
样本容量：120（网调电子档20份，纸质档100份）
样本回收量：118
有效样本：100
5.调研时间
编写问卷：2013年12月23号
发放问卷：2013年12月25号
整理数据：2013年12月26号
撰写调研报告：2013年12月28号
6.调研地点以及负责人
陕西科技大学（李江）
西安财经学院（李婉萍）
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长安大学（李文青）
西北政法学院（任树金）
西安科技大学（李静）
西安文理学院（李锦玉）
第二部分 调研分析
1.产品自身因素对消费的引导 a.关于消费者最看重手机所具备的要素
从图表中可以清楚的看到功能齐全所占的比例是30%，其次是持久耐用
22%，信号灵敏占21%，待机时间占14%。此题为多选题，说明以上这些因素都是消费者比较看中的方面。
b.手机使用频率
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关于大学生购买手机的消费者行为分析------与营销策略制定的调研报告
