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国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题
\题目：“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）。 : 顺序变量 ; 比率变量 ; 等距变量 ; 命名变量\
\题目：“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（ ）。 : 同类扩展 ; 类别扩展 ; 直线扩展 ; 线性扩展\
\题目：CIS与CS的区别在于（ ）。 : CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” ; CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” ; CIS的主体是公众，而CS的主体是企业\
\题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ）。 : 电视媒体广告费更贵 ; 电视广告播放频率高
; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆 ; 电视广告把信息编成了组块\
\题目：对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ）。 : 顺序量表 ; 比例量表 ; 等距量表 ; 名次量表\
\题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）。 : 名人与商品类别的一致性 ; 名人使用该商品的信任度 ; 名人的专业性 ; 名人的品德\
\题目：对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或
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集中程度的，它们的指标量有（ ）。 : 众数 ; 算术平均数 ; 平均差 ; 中数\
\题目：根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ）。 : 对比率 ; 类似率 ; 接近率 ; 因果率\
\题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？ : 认知因素 ; 情感因素 ; 生理因素 ; 刺激因素\
\题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。 : 颜色 ; 变化与活动 ; 新奇 ; 背景刺激\
\题目：海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ）。 : 背景刺激
; 有机体的外部活动 ; 注意集中的焦点刺激 ; 有机体的内部活动\
\题目：互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）。 : 信息的趣味性 ; 信息的刺激性 ; 信息的支持性 ; 信息的有用性\
\题目：互联网络作为广告媒体的优点有（ ）。
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: 双向传播 ; 信息量大
; 省事、省时和省费用 ; 多功能\
\题目：假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ）。 : 顺序变量 ; 比率变量 ; 命名变量 ; 等距变量\
\题目：结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ）。 : 都是面对面的谈话 ; 都有一定目的 ; 都拟有提纲和题目 ; 都需要有访谈策略\
\题目：进行商标扩展的意义在于（ ）。 : 有助于新产品顺利打入市场 ; 可以节省新产品的传播费用
; 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚 ; 新产品可以分享成功品牌的声誉\
\题目：决定知觉选择性的机制有（ ）。 : 知觉的超负荷 ; 知觉防御 ; 选择的感受性 ; 境联效应\
\题目：理性广告诉求的优点是（ ）。 : 便于消费者对不同品牌的特性进行比较 ; 能给消费者提供准确的商品特性信息 ; 具有较强的说服力
; 表现形式生动，容易吸引消费者的注意\
\题目：某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（ ）。 : 奖励对商标的忠诚策略 ; 商标迁移策略 ; 商标定位策略
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; 商标扩展策略\
\题目：某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？ : 属于商标回忆策略 ; 属于商标再认策略 ; 有利于提高品牌美誉度 ; 有利于提高品牌知名度\
\题目：企业形象的基本特征有（ ）。 : 稳定性 ; 总合性 ; 主客观融合性 ; 可变性\
\题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（ ）。 : 百事可乐：新一代的选择 ; 七喜“非可乐类饮料”
; 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力” ; M&M巧克力：只溶在口，不溶在手\
\题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（ ）。 : 七喜“非可乐类饮料”
; 创维电视：“不闪的，才是健康的” ; 柯达：串起生活每一刻
; 大众金龟车：“想想还是小的好”\
\题目：人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。 : 操作性条件反射 ; 条件反射的分化 ; 经典条件反射 ; 条件反射的泛化\
\题目：认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？ : 认牌购买
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; 美誉度的获得 ; 知名度的获得 ; 商标回忆\
\题目：如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ）。 : 投射测验法 ; 是非题类提问方法 ; 是非题类提问方法 ; 造句法\
\题目：我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。 : 个体 ; 确定性 ; 随机 ; 不确定性\
\题目：我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ）。
: 需要不变，广告主题也要不停变换 ; 需要具有季节性 ; 需要具有时代性
; 优势需要与非优势需要会互相转化\
\题目：系统加工理论包括的从属理论有（ ）。 : 启发式加工理论 ; 认知反映理论 ; 功能一致性理论 ; 认知失谐理论\
\题目：下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？ : 邀请名人做广告
; 邀请专家学者做专业评价 ; 保证宣传的客观性 ; 保证宣传的客观性\
\题目：消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ）。 : 个体认知因素 ; 社会学的因素
国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题
