一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 1．广告传递的主要是商品信息，是沟通、和 之间的桥梁。
2．引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要 功能。
3．广告作为一种特殊的产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价 值，在一定程度上满足了消费者的需要。 4．现代广告设计是以和为中心的市场观念。 5．广告设计属于艺术，以为其基本功能。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 6．广告的目的是 【 】
A．宣传企业 B．美化商品 C．传递信息 D．促进消费 7．不属于现代广告的主要功能的是 【 】
A．信息功能 B．社会功能 C．经济功能 D．语言功能 8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是 【 】
A．表现构思 B．传播形象 C．表现关系 D．表达情感 9．下列属于非广告创意实体定位策略的是 【 】
A．包装定位 B．市场定位 C．生活定位 D．功效定位 10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】 A．结构性 B．感情性 C．元素性 D．思想性 11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 【 】 A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好 B．使消费者增加购买商品的次数
C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效 D．强调经营服务上给消费者提供的方便
12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是 【 】 A．刺激消费者对某项产品的基本需求
B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象 c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效
13．下列属于现代广告创意的策略要点的是 【 】 A．创意的关系要深刻 B．创意目标要多元化 C．创意的目标对象要准确 D．创意的图像要突出 14．下列属于非电视广告的设计准则的是 【 】
A．简洁单纯，突出主题 B．广告表现不需很真实可信 C．要让观众牢记商品品牌 D．要制作系列的电视广告 15．下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A．传达有关联的广告信息 B．提高广告的尺寸大小 C．加强广告的数量官传 D．增强广告的信息量 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 16．现代广告
17．形象思维 18．广告媒体 19．对比衬托 20．色彩美感
四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分) 21．简述广告插图中人物形象的设计准则。 22．简述色彩计划开发程序的基本阶段。 23．简述广告版面编排的目的。 24．简述产品实体定位策略的特点。
五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分) 25．概述一个成功的广告创意的产生过程。 26．如何理解户外广告的设计准则?
2.9 00640平面广告设计[福建]201110
20XX年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计 试卷
(课程代码 00640)
一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。
1．含义同构是指利用含义的，通过另一事物的属性把所要宣传的表现出来。 2．在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的，也可以是的图形。 3．影响留白量大小的因素主要包括：、、图片、文字的造型、面积和数量等。 4．形式美的法则主要包括主从和重点、、、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。 5．一个完整形态的构成，必然在整体上表现为，并由此派生出的关系。 6．联想的四种规律分别是：接近律、、、因果律。 7．人们对广告的注意形式有两种，分别是和。
8．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是或。
9．输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类，一类是，另一类是 。
10．邮寄广告(DM)专门运用的两种形式分别是和。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 】
A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告
12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 】 A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告 13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 】
A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm) 14．下列选项中是专业排版软件的是 【 】
A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker
15．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同 的是下列哪种广告类型? 【 】
A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式 16．没有目的、不自觉的想象是 【 】
A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想 17．AIDCA模式包括 【 】
A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买
18．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是
【 】
A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达 19．研究表明，人的记忆容量组块为 【 】 A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2
20．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 】 A．代码 B．解码 C．编码 D．符号
三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。
21．现代的招贴广告，主要类别分别是 【 】 A．商品广告 B．销售广告 C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告 E．电影海报
22．霓虹灯广告媒体的主要优势在于 【 】 A．色彩鲜艳 B．高亮度 C．形式丰富 D．更新迅速 E．丰富的灭点变化
23．广告视觉流程设计中应注意的问题有 【 】 A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性 C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性 E．设计构成的战略性
24．视觉深度表现的主要因素有 【 】 A．大小 B．重叠 C．纹理渐层 D．透视 E．清晰与模糊对照
25．消费者对于广告信息的记忆形式有 【 】 A．形象记忆 B．词语逻辑记忆 C．情绪记忆 D．运动记忆 E．回忆
四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 26．反比例设计 27．对称 28．补色对比
29．创意中的置换手法 30．名人推荐式广告
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 31．简述网络广告的形式。
32．简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。 33．简述创意过程中联想的形式。 34．简述广告版面编排的要点。
六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 35．试论广告版面的构成手法。 36．试论形式美的主要法则。
2.10 00640平面广告设计[福建]201201
20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试题
课程代码：00640
考生答题注意事项： 1. 2. 3. 4.
本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。
第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。 合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分 选择题
一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系 2．将传达广告内容予以视觉的造型称之为
A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样 3．非广告主题的基本要素
A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫 4．广告主题中与企业形象有关的主题的是
A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌
D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧 5．广告创意的前提是
A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析 6．下列选项属于广告创意观念定位策略的是
A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位 7．下列属于广告插图视觉传达功能的是
A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象 C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息 8．下列属于广告插图的设计准则的是
A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序 C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美 9．非广告插图中人物形象设计的准则是 A．人物形象必须具有审美价值
B．人物形象表现必须服从于广告主题 C．要创造具有典型性的人物形象 D．要创造具有视觉感的人物形象
10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是 A．社会消费大众审美观念的发展变化 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化
第二部分 非选择题
二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分) 请把正确答案写在答题卡上。
11．题材是主题确定的基础，主题是通过__________、__________、__________ 提炼出来的，因此，题材对于主题的确定有直接关系。
12．创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可 以物化的__________活动。
13．在决定广告战略时，必须有一个重要的__________和__________，即确定广告 的产品在市场上的位置，确定产品在目标消费者心中的位置。
14．产品实体定位策略的特点是突出产品的__________，以产品的功效、品质、价格、服 务等方面强调广告产品与同类产品的__________，这是一种产品差别化策略，容易 使产品富于特点和具有个性色彩，增强其感染力。
15．广告文字的主要功能是在__________中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达到 此目的必须考虑文字的整体__________效果，给人以清晰的视觉印象。 三、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 请把正确答案写在答题卡上。 16．广告计划 17．商标文字设计 18．品质定位 19．放射型 20．色彩计划
四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分) 请把正确答案写在答题卡上。 21．简述现代广告的功能。
22．简述广告设计造型的构成要素。
23．简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。 24．简述色彩计划的特性。
五、论述题 (本大题共2小题，每小题15分，共30分)
请把正确答案写在答题卡上。
25．试述如何理解平面广告设计的任务。 26．根据市场阐述广告的设计策略。
3. 相关课程
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