广汽本田汽车广告机广告投放方案
--直效行销广告方案 目录
第一部分 前言 第二部分 计划主题 第三部分 汽车市场分析 第四部分 品牌形象全面提升策略 第五部分 媒体计划 第六部分 飞尼特优势 第七部分 飞尼特广告机广告价值
第八部分 飞尼特广告机直效行销广告概念分析
第一部分 前言
本计划书针对广汽本田汽车全国广告机广告，直效行销广告投放方案.能有效覆盖全国,保持广汽本田品牌在消费者心中的品牌印象，加深消费者对广汽本田品牌价值的认识。反复传播吸引消费者眼球，吸引潜在消费者首选购买广汽本田汽车，提高产品销量，扩大市场份额。
第二部分 计划主题
使命和目标：整合户外广告机资源，通过户外广告机广告投放，让广大的消费者广泛直接了解产品，认同产品价值，提升品牌知名度
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和美誉度。迅速传播产品信息，巩固扩大市场份额，在产品的现实销量和潜在销量产出一定效益。
第三部分 汽车市场分析 一、汽车销售需求分析
国家经济的发展，人们生活水平的日益提高，拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想，家用轿车已经越来越普及了。以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车，国内汽车市场需求旺盛。
中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，预计未来十年，我国汽车市场年均增长率将达到7.1%，到2024年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。广汽本田汽车有限公司目前的产品品种有第八代雅阁(Accord)轿车、新一代奥德赛(Odyssey)商务车、CITY（锋范）三厢轿车和Fit（飞度）两厢轿车。广州本田作为中高级车的代表，面临巨大的机遇。
二、消费群体分析：
近年来，随着汽车保有量的增加，曾经作为社会地位象征的汽车将回归其功能本位，汽车将成为大众消费品。越来越多人购买汽车是作为自己生活中的交通工具，消费者在购买汽车前会对各个品牌的安全、质量、节能等一些基本功能作为选择的标准。广汽本田在这些方
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面多做得很多，只要广汽本田把这些信息传递给消费者，潜在的消费者多会成为广汽本田的消费群体。 三、长期潜在增长率：
乘用车市场由第一个高速增长期转入第二个高速增增长期，潜在增长率由年均25%调整到15%
第一个高速增长期 ，持续5年左右，销售年均增长30% ，千人保有量=5.
160148第二个高速增长期，持续10年左右，销量年均增长20% ，千人保有乘用车千人保有量136123量=100 1109785 736252 4326.917.121.034.810.64.46.98.313.6 5.43.9
000204060810FFFF1820247-8% 1214162024202420
202420乘用车需求潜在增长率
年份 2009-2010 2011-2012 2013-2014 2015-2016 洗2017-2024 2024-2024 2024-2024 速度 19-20% 17-18% 15-16% 13-14% 11-12% 209-10% 根据以上两表格对比分析，可以得出，未来几年我国的乘用车市场将呈现上升趋
势，由于GDP增长率2012年是由低到高的过程，所以汽车市场也极有可能出现前低后高的走势。
第四部分 品牌形象全面提升策略
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广告投放方案2
