据此，本课程的考试着重基本知识考察和应用能力考察两个方面，包括了解、掌握、重点掌握三个层次。各层次含义如下：
了解：指学习后应当记住的内容，包括概念、原理、方法的含义等。这是最低层次的要求。
掌握：指在识记的基础上，全面掌握市场调查与预测的基本概念、基本原理和基本方法，并能表述其基本内容和基本原理，能够分析和说明相关问题的区别和联系。这是较高层次的要求。
重点掌握：是指能够根据学习过的市场调查与预测的基本原理和方法，紧密联系实际，提高分析问题和解决问题的能力。这是最高层次的要求。 二、考试原则
本课程考试的范围和内容不超过教学大纲，既不任意提高标准，也不降低要求。在教学内容范围内，按照理论联系实际的原则，考察所学知识的应用能力的试题，不属于超过教学大纲。
考试命题的覆盖面要广一些，要求覆盖到各章。在此前提下，适当突出课程重点内容。并要兼顾各个能力层次及难易程度。 三、主要内容
了解层次的要求即教学大纲的要求与范围，下面为掌握、重点掌握两个层次的要求与范围 第一章 导论 重点掌握：
市场调查与预测的含义1.
2.市场调查与预测的作用 第二章 市场调查的基本原理 重点掌握： 1.市场调查的原则 2.市场调查的分类
3.市场调查方案的设计与撰写 第三章 文案调查 重点掌握： 1.文案调查法的含义 2.文案调查法的特点 3.文案调查的资料来源 4.文案资料的管理与利用 第四章 实地调查 重点掌握： 1.观察法的特点 2.询问调查法的分类
3.入户访谈法的特点及访问技巧 4.拦截调查法的特点及访问技巧 5.电话调查法的特点 6.邮寄调查法的特点 一般掌握： 1.实地调查的分类
2.观察法的分类 3.实验调查法的具体方法 第五章 问卷调查 重点掌握： 1.问卷的含义及类型 2.问卷的结构与内容 3.问卷设计的具体操作 一般掌握： 问卷设计的程序 第六章 抽样调查 重点掌握：
1.抽样调查的基本术语与概念 2.抽样调查的特点 3.影响样本容量的因素
4.随机抽样、非随机抽样的具体方法 5.抽样误差及其影响因素
第七章 市场调查资料的整理与分析 重点掌握：
1.市场调查资料整理的程序 2. 无效问卷的鉴定 3.市场调查资料的分析 第八章 市场预测的基本原理
重点掌握： 1.市场预测的种类 2.市场预测的基本原理 一般掌握：
1.市场预测的基本原则 2.市场预测的程序 第九章 时间序列预测法 重点掌握：
1.时间序列预测法的含义 2.移动平均法的具体操作及应用 3.指数平滑法的具体操作及应用 一般掌握： 1.季节指数法的应用 2.趋势延伸法的应用 第十章 定性预测方法 重点掌握：
1.定性预测方法的含义及特征 个人经验判断法的类型及应用2. 3.集体经验判断法的类型 4.头脑风暴法的含义、特点及类型
5.德尔菲法的含义、特点及实施过程
一般掌握：
1.类推法的含义、特点及类型
2.主观概率法的含义、特点及类型 第十一章 回归分析预测法 重点掌握： 1.回归分析法的含义
2.回归分析法的程序 3.一元线性回归预测法的含义
4.应用一元线性回归预测法进行市场预测 一般掌握：
二元线性回归预测法的含义及应用
第十二章 市场调查报告
重点掌握：
1.市场调查报告的定义及特点
2.市场调查报告的内容 3.市场调查报告的编写 四、指定教材
《市场调查与预测》，赵轶、韩建东编写，清华大学出版社出版，2007年4月。
辽东学院市场营销专业专升本
