“互联网+”背景下邢台市旅游地形象定位与重构

由天下分享时间：2025/1/18 17:01:44 加入收藏我要投稿点赞

作者：吉世虎，崔永芹，唐艳

来源：《中小企业管理与科技·上中下旬刊》 2017年第3期

吉世虎，崔永芹，唐艳

（邢台职业技术学院经济管理系，河北邢台054000）

揖摘要铱论文在传统旅游形象研究基础上，主要以互联网传播内容与数据为研究对象，发现邢台市在传播形象过程中重视不够、创新不足、效果不佳等问题，提出了城市关键性的旅游形象定位、口号设计，并从城市环境治理、城市意象塑造方面为邢台旅游形象重构提出相应策略。

揖关键词铱互联网+；邢台；旅游地形象

【中图分类号】F591.99 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）03-0180-02

【基金项目】2016 年度邢台市社会科学发展研究课题“互联网+ 背景下邢台市旅游地形象定位与重构”(课题批准号:Xtskfz2016010 一般课题)。

【作者简介】吉世虎（1984—），男，河南濮阳人，助教，从事区域旅游规划研究。

1 邢台市文脉分析

1.1 城市文脉解析

文脉是指城市与周围自然社会环境的空间关系，以及与历史文化的时间关系，总体上说是城市与相关要素的时空联系[1]。它包含各种元素的内在联系，包括显性要素和隐形要素。显性要素是城市较为直观的物质空间，包括自然地理环境、建筑景观环境和产业产品类型等要素；隐形要素是对城市有影响的历史文化、经济技术和社会习俗等要素[2]。

1.2 邢台市文脉要素论述

根据对城市旅游形象的研究目的，本文将邢台市文脉要素分为以下几个方面进行分析：淤区位地理：位于河北省中南部，境内地势自西而东为山地、丘陵、平原阶梯式排列，为太行山中段，冀中南重要节点城市。于历史文化：邢台别称有卧牛城、殷商之源、祖乙之都、邢侯之国，以卧牛城最为常用。名人有魏征、宋璟，科学家僧一行、郭守敬，医学家扁鹊等，其中郭守敬与扁鹊推广最多。盂旅游资源：太行山地型景区有大峡谷、天河山、九龙峡等；红色旅游类有前南峪等；古村落型有英谈古寨、王硇等；建筑类有扁鹊庙、郭守敬纪念馆等；农业型有长寿百果庄园、柏乡牡丹园等；工业型有清河羊绒城等。（4）特色产品：有富岗苹果、隆尧大葱、邢台板栗、宁晋雪梨、巨鹿枸杞、威县三白西瓜、临城薄皮核桃、桐泰祥糕点、宁晋工笔画等。

2 互联网背景下邢台市旅游地形象分析

2.1 邢台市互联网发射形象研究

2.1.1 政府网站

邢台市相关的政府网站主要为市政府网和旅游局网站，两大网站对旅游形象宣传的重视程度较低，信息陈旧，访问者可读性、友好性较差；从信息内容看，突出的是太行山区的旅游景区、红色旅游和名人景点。

2.1.2 社交平台

淤微博平台

与邢台旅游相关的微博账号有12 个，第一类为综合性账号，包括“邢台发布”、“邢台日报”，粉丝上十万，关注度较高，但与旅游相关性差；第二类为政府旅游部门账号，包括“邢台旅游局”、“临城旅游局”、“清河旅游局”等，粉丝为500—1000，关注度一般，相关性较高，更新较慢；第三类为旅游景区类账号，包括“九龙峡”、“张果老山”等，粉丝为100—500，关注度极低，相关性极高，部分更新停止。

于微信公众号平台

邢台市与旅游相关的公众号有“邢台旅游”、“邢台九龙峡”、“邢台峡谷漂流”、“邢台紫金山”、“邢台县连心桥旅游”等，阅读量在100—500，以旅游行政信息、景区形象软文、节庆活动促销居多，其中又以促销类信息阅读量最多，可达1000 多。

总的来说，微博平台效果有限，微信平台多为目标客户群，效果较好。

2.2 邢台市互联网感知形象研究

综上所述，可将关于邢台旅游地形象的关键词进行分类，依据百度指数平台，对关键词进行评价。（表1）

从搜索情况看，公众最关心的信息为天气，即雾霾问题，邢台市旅游地形象的建设关键在于改变公众对邢台空气污染的印象；其次邢台名人以扁鹊最受关注，尤其是王者荣耀玩家会因游戏而关注扁鹊；第三邢台的景区关注度最高为大峡谷、云梦山、天河山和九龙峡，搜索景区特点、票务、路线信息为主；最后客源市场主要为京津冀地区、长三角和珠三角地区，邯郸、石家庄、北京和上海为主要关注城市。

3 邢台市旅游地形象定位与重构策略

3.1 形象定位

根据以上研究，邢台市旅游地形象关注点为雾霾、扁鹊、大峡谷及太行山相关景区。可以将其形象定位为“中太行度假地”、“扁鹊故里”；形象口号可设计为“扁鹊故里，太行最绿”；客源市场定位为京津冀及北上广。

3.2 重构策略

首先对邢台市环境进行综合治理，减少冬季污染物排放，争取不再出现在雾霾城市排行前十位；

其次主要干道进行景观打造，采用市树国槐为行道树种，将通向扁鹊庙和太行山景区的道路建设为高标准的旅游大道，要设置专门的旅游专线，对公共交通工具应统一车型、色彩并设计广告；

第三在高速入口、交界处、火车及客车站场设置户外广告，以太行山风光和历史文化为宣传点，在城市主要道路交叉口进行艺术化设计；

第四在城市中设置综合服务中心，提供咨询接待、线路推荐、票务办理、特产销售等服务，建设扁鹊庙养疗度假区和太行山国家公园；

第五在城市入口区、核心区以及与主要旅游线路接入点，设置地标式雕塑或构筑物，可选择扁鹊、郭守敬、魏征等名人为主要方向，与旅游企业、地方名企合作设计；

第六争取专项资金，强化推广力度，在新媒体、新平台下大力气进行形象宣传促销活动，不断吸引人群参与；第六面向津冀和北上广客源宣传，更应注意音视频、游戏等新形式。

【参考文献】

【1】张凤琦.城市化与城市文脉的延续[J].重庆师范大学学报,2005(3):99-101.